I denna digitala tidsålder, där konsumenter drunknar i ett hav av märkesvaror, börjar företag lära sig att de lever eller dör av styrkan i sitt varumärke och hur de marknadsför det.

Med ständigt ökande online- och offlinekanaler, och sociala medier som dominerar Gen Zs dagliga informationskälla, blir identitet och differentiering mycket viktig. "För marknader är differentiering idag mer utmanande än någon gång i historien - men det är fortfarande kärnan i framgångsrik marknadsföring" (Alastair Dryburg). Så här är några tips om hur du förmedlar din äkthet som varumärke på dagens marknad.

1. Varumärke – vet du vem du är?

Ett sammanhållet, konsekvent och autentiskt varumärke inom alla delar av din verksamhet är avgörande. Branding går djupare än stationära set, typsnitt, märkesfärger och klädsel. Ett sant varumärke inkluderar en stark vision och ett syfte som du och ditt team kan sträva mot. Genom att tidigt etablera ett starkt ramverk för kärnvärden kan du forma nyckelkomponenter i ditt företag, som din kundresa och webbplats. På så sätt kommer ditt varumärke verkligen att få resonans.

På Clarity har vi ett ramverk för kärnvärden som kallas "LIAISE" som gjorde det möjligt för oss att integrera våra kärnvärden i vår dagliga verksamhet. Kontakta oss om du vill ha en kopia av detta.

2. Kunder – vet du verkligen vilka dina idealkunder är?

Att förstå vilka dina kunder är (eller vilka du vill att de ska vara) är också väldigt viktigt. Att kommunicera rätt budskap, på rätt sätt, på rätt kanal, säkerställer att ditt företags tjänster inte går vilse.

Att skapa avatarer för dina ideala kunder är en fantastisk aktivitet för hela teamet, vilket gör att de verkligen kan förstå vilka de är och hur du får kontakt med dem.

Känner du till deras rädslor, önskemål och behov?

Vad håller dem vakna på natten?

Vet du var de umgås, både online och offline?

Vet du vilka deras influencers är och var de får sina nyheter ifrån?

Vet du vilka typer av meddelanden de föredrar och litar på?

3. Sociala medier

Sociala medier är inte bara gratis, de ger direkt tillgång till miljontals potentiella kunder. Liksom innehållsmarknadsföring ligger styrkan i marknadsföring på sociala medier och att bygga en sann varumärkesidentitet i utvecklingen av en konsekvent röst.

Det finns många olika plattformar och det är viktigt att identifiera vilka som används av din ideala kundbas så att du kan rikta in dig på specifika. Kom överens om lämpliga (och ofta olika) budskap för varje kanal med matchande och tydlig uppmaning till åtgärder.

Att vara aktiv på sociala medier är ett lysande sätt att marknadsföra ditt företag utan att behöva spendera pengar på betald reklam. Men uteslut inte kampanjer på sociala mediekanaler, eftersom det ofta kan vara billigare och mer riktat än google adwords. Enkla automationsverktyg som buffer.com och paper.li är verkligen användbara för att effektivt hantera flera sociala mediekanaler.

4. Händelser/Nätverk/Speaking

Varumärke handlar inte bara om online – vi är i människors verksamhet och det handlar om relationer. Det finns ingen ersättning för direkta personliga kontakter, och du aldrig vem du kan träffa genom att nätverka på ett event. Webbseminarier är en mycket effektiv användning av tid och resurser – zoom är ett utmärkt verktyg för att vara värd för paneler och kan också vara ett lysande sätt att spela in professionella videor som du kan dela med dig av.

Ditt varumärke är din enda verkliga skillnad. Genom att förstå vem du är, vilka dina ideala kunder är och dela komponenterna i ditt varumärke konsekvent över online- och offlinekanaler, säkerställer du att du höjer dig över pappret.