Att rankas högt på Google blir mer konkurrenskraftigt än någonsin. Lokala företag måste inse att de måste använda lokal sökmotoroptimering (SEO) och andra digitala marknadsföringstaktiker för att hjälpa dem med deras ranking.
En av de första sakerna du bör göra är att ta reda på vilka sökordsfraser folk söker efter för att hitta ditt företag. Ett av de enklaste (och GRATIS) sätten att göra detta på är att använda ett verktyg som Ubersuggest. Ange sökordet du försöker ranka för så kommer verktyget att ge dig en mängd olika sökordsvarianter som du kan arbeta in i texten på din webbplats. Det visar dig också konkurrensen som kämpar om dessa sökord:
Ju mindre "Tävlingsnummer", desto större chans har du att ranka för det lokalt. Så om du var en fisk- och skaldjursrestaurang som bjöd på lunch kan du skapa en separat sida på din webbplats och optimera den för din skaldjurslunchmeny (och inkludera din restaurangs namn bredvid dessa ord.)
De flesta webbplatsplattformar/CMS (Content Management Systems), som WordPress, Wix, Shopify, etc., låter dig ändra titel- och beskrivningstaggarna på din webbplatss sidor. Titel och beskrivningar är vad de som söker ser på sökmotorernas resultatsidor:
Se rubriken på din sida som en "annonsrubrik" och beskrivningen som "annonstext" - något som kommer att locka människor att klicka på DIN lista bland ett hav av andra företag i sökresultaten. När du skapar rubriken och beskrivningarna, fråga dig själv:"Vad kan jag säga som skulle få någon att klicka på den här annonsen i sökresultaten?"
Du vill säkerställa att varje sida har olika Titel- och beskrivningstaggar, sådana som är specifika för sidans ämne. Behåll titeltaggen på cirka 65 tecken och beskrivningstaggen bör vara cirka 160 till 320 tecken. Om de är för långa ser du "..." i slutet - vilket visar att det finns ord som har blivit avskurna. (Men Google är känt för att hämta beskrivningen från det första stycket på din sida, så se till att ditt första stycke är bra!)
En sak som folk missar om de själva arbetar med sin webbplats är att lägga till rubriker på varje sida. Rubriker är ett sätt att organisera dina webbsidor. Precis som en innehållsförteckning i en bok vill du organisera innehållet på din sida så att det är lätt för människor att läsa. Inkludera alltid en Rubrik 1 (H1) och använd nyckelord längst fram på H1s eftersom Google anser att H1s är viktigare än vissa andra element på sidan. (Använd bara EN H1 på varje sida.) Resten av rubrikerna under din H1 ska vara H2, H3 och H4.
Precis som ett kapitel i en bok skulle kapiteltiteln vara H1 och alla stödrubriker i det kapitlet skulle visas som "underrubriker" (H2-H4). Eftersom många inte känner till detta trick – och hur viktigt det är när det används på rätt sätt – är det här ett enkelt sätt att öka din webbplats SEO.
Om du använder WordPress behöver du helt enkelt markera orden som du vill göra till en rubrik, gå till formatering, klicka på rullgardinsmenyn och ändra texten från stycke till vilken rubrik du vill:
Många företag inser inte att Google ger dig en GRATIS notering på deras sökmotor. Om du inte drar nytta av detta är dina konkurrenter förmodligen det. För att komma igång måste du göra anspråk på och verifiera dina uppgifter i Google My Business. För att se om ditt företag redan finns i Googles databas, klicka på knappen "Visa min lista" och ange ditt företags namn och stad och delstat. Om ditt företag inte gör det dyker upp, det betyder att ditt företag inte är listat och du måste lägga till det.
Om du är hittas men din annons görs inte anspråk på eller saknar information, det är då du behöver gå in och lägga till ytterligare information. När du har angett den grundläggande informationen måste du optimera dina Google My Business-uppgifter genom att lägga till:
Onlinekataloger (a.k.a. citeringswebbplatser) är webbplatser som har ditt företags namn, adress och telefonnummer (NAP). Tänk på onlinekataloger som dagens motsvarighet till tidningen Gula sidorna. Det är viktigt att ditt företags NAP är korrekt och exakt på så många kataloger som möjligt. Varför? Eftersom dessa två adresser är olika för Google:
1234 Blairs Ferry Rd. -eller- 1234 Blairsferry Road
Du måste se till att du är konsekvent med alla dina listor – det betyder att du anger informationen korrekt (och att den blir kvar korrekt.) Det betyder att du kontrollerar dina uppgifter ofta. För att hitta några av de bästa katalogerna, kolla in listan över kvalitetskataloger på BrightLocals webbplats.
Att få recensioner från nöjda kunder eller kunder är ett annat sätt att hjälpa din ranking. Positiva recensioner gör att 73 % av människor litar på ett lokalt företag, mer OCH det är en känd rankningsfaktor ! Många företag vill inte be om en recension från en kund eftersom de är rädda för att bli avvisade – gör det inte! En studie av BrightLocal fann att 68 % av människor kommer att lämna en recension om de blir ombedda. För att göra det lättare att be om recensioner, låt skriva ut några kort som du kan ge andra. Dessa kort bör ha olika webbplatser listade där folk kan lämna recensioner åt dig på. (OBS:Be INTE kunder att lämna recensioner åt dig på Yelp – Yelp är INTE okej med det.) Se till att du ger folk en mängd olika recensionssajter att välja mellan:
Ännu bättre, följ dessa steg för att skapa en direktlänk till dina Google My Business-uppgifter för att lämna en recension:
Du kan sedan ge personer den direkta webbadressen för att lämna en recension på Google.
När någon lämnar en recension, se till att svara och tacka dem för deras feedback – oavsett om det är bra eller dåligt.
Det bästa du kan göra är att titta på vad dina konkurrenter gör och göra det bättre! Utvärdera deras Google My Business-uppgifter – om de har videor bör du inkludera videor OCH foton. Om de inte har en företagsbeskrivning, se till att du har en företagsbeskrivning på din Google My Business-sida (och se till att du använder din stad OCH dina sökord.)
Om du har fler positiva recensioner än dina konkurrenter, bra jobbat! Men sluta inte där. Fortsätt och fortsätt att få recensioner. (Be inte om många recensioner på en gång – be om dem långsamt med tiden.) Skriver dina konkurrenter bloggar men inte om lokala ämnen? Då bör du skriva blogginlägg, men lägg till lokala sökord och fraser så att du visar din "lokala" sida för sökmotorerna.
Om du ligger steget före dina konkurrenter är det möjligt att slå dem i det organiska SEO-spelet. Lycka till!
Hur småföretag kan använda lokal SEO
Känner du till ditt kassaflödesmått?
Bör du införliva ditt företag i en annan stat?
Kan du använda arbetslöshetsersättning för att starta ett företag?
5 enkla sätt att säkra dina småföretagsdokument
11 ändringar för ett bättre företag
Hur att arbeta medan du reser kan förändra ditt liv
Hur SEO och SEM kan sätta ditt företag på den digitala kartan