När du kombinerar ditt lilla företags unika personlighet med bra innehållsmarknadsföring kan resultaten löna sig. Engagerande innehåll som foton, illustrationer och andra bilder kan öka trafiken till din webbplats, öka medvetenheten om ditt varumärke och hjälpa dina kunder med sina köpval, vilket gör det till ett effektivt och enkelt sätt att marknadsföra ditt företag.

Content Marketing behöver inte involvera omfattande guider eller ens blogginlägg på din webbplats. Det kan vara så enkelt som vackra fotografier eller kreativa videor som delas på sociala medier som väcker inspiration bland följare och potentiella kunder. Resurser som Shutterstock, EyeEm och Giphy är ett enkelt sätt att få tillgång till miljontals tillgångar till överkomliga priser, inklusive royaltyfria bilder, GIF:er, illustrationer, videoklipp och musikspår för att åtfölja alla typer av innehåll du funderar på att producera och distribuera.

En korrekt innehållsplaneringsstrategi är det mest användbara verktyget för ditt företag om du ägnar dig åt innehållsmarknadsföring.

När du bygger en övergripande plan för ditt varumärke – oavsett om det är en boutiqueklädserie eller en innovativ teknisk startup – måste du utveckla ett system för framtida blogginlägg, uppdateringar av sociala medier, delbara videor, foton och mer.

Etablera en strategi för innehållsunderhåll

Ditt innehåll är det första intrycket och första möjligheten att bygga en relation med besökarna. Här är några enkla riktlinjer som hjälper dig att planera din innehållsstrategi.

1. Skapa en innehållskalender:
En innehållskalender kommer att vara din största organisatoriska tillgång. Börja med att helt enkelt identifiera de ämnen du vill diskutera och målgrupper du vill nå, inventera innehållstillgångarna du har eller som du behöver skapa och schemalägg en jämn takt för att publicera dem. Att ligga före din kalender och schemalägga en eller två månader i förväg hjälper dig att övervaka ditt arbetsflöde och undvika överlappning, samtidigt som du upptäcker möjligheter för större kampanjer. En bra innehållskalender blir en spelbok som du både konsulterar och uppdaterar regelbundet.

2. Identifiera helgdagar för potentiellt innehåll:
Temainnehåll är framgångsrikt eftersom det ger en narrativ plan för dina meddelanden. Tänk på helgdagar när du gör en innehållsplan. Helgdagar är en av de största källorna till temainnehåll eftersom de är förpackade med distinkta symboler och berättelser som känns igen för många publik. Semester trendar ofta på Twitter och andra sociala plattformar, där både varumärken och individer drar nytta av den kollektiva upplevelsen. Och håll dig inte bara till de stora helgdagarna – det finns massor av roliga, mer obskyra helgdagar som händer varje dag.

3. Titta på högpresterande innehåll:
Allt innehåll du ritar ut på en långsiktig tidslinje bör utformas för din målgrupp, med några få finslipade kategorier, ämnen och nyckelord som ligger i centrum för ditt mål. Analysera tidigare framgångar – innehåll med flest klick, delningar och engagemang – för att se vilka delar av ditt innehåll som är värt att inkludera i framtida ansträngningar. Genom att titta på tidigare vinster och dyka in i vad kunder delar med sig av kan ett varumärke upptäcka övergripande trender och skapa idéer om unikt innehåll baserat på dessa trender.

Gör innehåll mer delbart

Nu när du har ramverket för en innehållsstrategi är det dags att prata om hur man skapar innehåll som folk vill engagera sig i och dela.

Här är några metoder för att skapa innehåll som är mer relaterat till en bred publik.

1. Berätta fler mänskliga berättelser:
Även om snabblästa "lististor" om affärer, politik, popkultur, teknik och mer är mycket populära, finns det fortfarande ett stort intresse för berättelser om mänskliga upplevelser som ansluter till oss på ett djupare plan. Oavsett om det är en berättelse om överlevande som tagit sig igenom traumatiska omständigheter eller en berättelse om hur ett varumärke förändrade en kunds liv till det bättre, dras vi till att dela innehåll som rör och inspirerar oss. Ta reda på vilka unika berättelser om mänskligt intresse du och ditt företag har att berätta.

2. Håll dig positiv med innehåll:
I dagens nyhetslandskap finns det många nyhetsartiklar som drivs av negativitet, våld och hat som tillsammans bränner ut oss. Vi längtar efter innehåll som inte bara underhåller, utan även väcker fantasin och ger oss ett upplyftande budskap. Tänk på videorna du ser på sociala medier:är de mer benägna att vara deprimerande eller roliga? Även innehåll som tar itu med tunga ämnen har i allmänhet ett upplyftande och hoppfullt budskap som människor kan dela med sig av.

3. Erbjudandet praktiskt värde:
Användare vill dela media som faktiskt har värde – oavsett om det påverkar deras arbete, ger insikt om relevanta ämnen, skapar en känslomässig koppling eller håller vänner och familj informerade. Som småföretagare bör du ha en mängd visdom att fördela inom ditt expertområde. Skapa innehåll som visar upp din kunskap samtidigt som kunderna får råd som de kan vidta åtgärder mot. Det här är ett utmärkt sätt att bygga upp din trovärdighet och relationer med kunder.

4. Skriv rätt rubrik:
Du kan ha det bästa innehållet i världen, men utan en catchy rubrik kommer det sannolikt att gå förbi och förloras i innehållets avgrund. Smarta rubriker betonar känslomässigt värde och stimulerar till handling. Detta kan göras med brådska, mystik, passion, humor eller specificitet. Bedöm rubrikerna för framgångsrikt innehåll på din webbplats och tillämpa dessa lärdomar i framtida rubrikutveckling. Naturligtvis, när du skapar rubriker, håll dig borta från sensationella rubriker. En del av att ge värde är att sätta de rätta förväntningarna hos dina kunder och följare.

Med din innehållsstrategi och kreativa koncept är det viktigt att vara flexibel. Du bör hålla ett öga på nyheter och ämnen som direkt påverkar eller relaterar till ditt företag. Kom ihåg att i slutet av dagen skapar du innehåll för att engagera befintliga och potentiella kunder, och du vill inte störa dem med okänsligt innehåll. Ta dig tid att bygga ut en solid innehållsstrategi och ansträng dig för att producera högkvalitativt innehåll som får dina kunder att komma tillbaka för mer.