Försöker du utveckla en innehållsmarknadsföringsstrategi men överväldigad av processen? Allt du behöver är en plan, och en vägbeskrivning är just det.

En vägbeskrivning är en ritning för alla delar av innehåll som vänder sig till klienten.

Oavsett om du är i en större organisation, arbetar med partnerteam eller en liten affärsman som behöver delegera innehållsmarknadsföringsarbete, är ett vägledningsark ett oumbärligt verktyg för att se till att din marknadskommunikation är på rätt spår och på rätt spår.

Du kan anpassa följande för att möta behoven hos ditt projekt eller din organisation:

• Titel på artikel (Meddelande om ny produkt, artikelämne, etc.)
• Syfte/Mål:
  • Skapa medvetenhet
  • Dela kunskap
  • Engagemang
  • Konvertering/försäljning
• Målgrupp(er) (t.ex. potentiell kund/remisspartner, geografi, demografi, motivation)
• Viktiga kommunikationsidéer:Vad vill du att publiken/publiken ska tänka, känna, göra?
• Önskat svar från målgrupp (uppmaning och inom vilken tidsram?)
• Bakgrundsinformation:
  • "Måste" och valfria kopieringspoäng
  • Bilder
  • Bakgrundspresentationer
  • Personer att intervjua
• Format (tryckt eller digitalt – video, tryck, podcast)
• Kanaler för att distribuera artiklar:tryck (lägg till antal som behövs) e-post, webbplats, direktreklam, etc.
• Schema/Deadlines
  • Datainsamling, intervjuer
  • Första utkastet kopia/layout
  • Korrektur och godkännande
  • Sista leveransdatum
  • Inlägg
• Budget (efter behov, t.ex. kreativt material, produktion, distribution)
• Roller och godkännanden:
  • Innehållsgodkännande
  • Skribent/marknadsföringsledare
  • Tekniskt godkännande (efter behov från produktchefer)
  • Marknadsföring (uppfyller varumärkesstandarder)
  • Efterlevnad (efter behov för juridiska och finansiella områden)
  • Slutligt godkännande