Ett företagsnamn är mer än bara ord – det är en representation av ditt företag och varumärke. Processen att välja ett företagsnamn kan tyckas enkelt till en början, men det finns många faktorer som spelar in för att skapa ett framgångsrikt.

David Poulos, marknadschef på Pinnacle Advisory Group, tycker att skapandet av ditt företags namn inte ska tas lätt på. Det borde vara något man är stolt över och villig att leva med ganska länge, sa han. Även om du aldrig är instängd med ett namn, välj ett med avsikten att behålla det i flera år.

Att ha ett namn som resonerar med dina konsumenter kan spara pengar, eftersom du inte behöver spendera reklampengar för att förtydliga ett rörigt budskap. Ett bra namn kan också lyfta dig över konkurrenterna, hjälpa dig att nå nya marknader och öppna dörrar för ytterligare tillväxt.

Vad ett bra företagsnamn bör innehålla

Även om det finns olika regler och undantag för vad som ska ingå i ett bra företagsnamn, kom experterna överens om några vanliga element. Först och främst bör ett företagsnamn fokusera på det budskap du vill skildra.

"Det valda namnet bör återspegla de attribut som du vill överföra till kunden," sa Poulos till Business News Daily. "De bästa namnen är så indikativa för en kunds behov att det verkar uppenbart."

Ett bra namn ska vara korta – två till fyra – stavelser och lätt att uttala. Warren Diggles, VD och kreativ chef för Diggles Creative, sa att korta namn är idealiska, eftersom de tenderar att vara mycket märkesbara och lätta för konsumenterna att komma ihåg.

Även om ditt namn kan innehålla nya eller befintliga ord, finns det för- och nackdelar med varje alternativ. Påhittade ord – tänk Exxon – minskar risken för förväxling med konkurrenter, men det kan ta mycket tid och marknadsföring innan din mening är etablerad hos kunderna.

Befintliga namn kommer med etablerade betydelser, men dessa termer kommer sannolikt också att användas av några av dina konkurrenter. En avgörande fråga om att använda en vanlig term som en del av ditt företags namn är om varumärken och domännamn är tillgängliga, och många vanliga ord finns redan i dessa områden.

"Om någon i en liknande bransch som din redan använder ett visst företags- eller organisationsnamn, bör du inte använda det, och inte heller bör du vilja det," sa Diggles. "Du bör också undvika alla namn som är förvirrande lika."

För att hjälpa företagsägare att identifiera huvudelementen i ett bra namn utvecklade Alexandra Watkins, grundare och innovationschef för namngivningsföretaget Eat My Words, en checklista för utvärdering av 12 punkter:Scratch and Smile Test. Hennes filosofi som användes för att utveckla checklistan byggde på idén att ett företagsnamn ska få dig att le istället för att klia dig i huvudet. 

LE:De fem egenskaperna hos ett superklibbigt namn

• S suggestiv:Det frammanar något om ditt varumärke.
• M emorabel:Det är rotat i det välbekanta.
• Jag magery:Det är visuellt stämningsfullt för att underlätta minnet.
• L ex:Det lämpar sig för ett tema för utökad körsträcka.
• E rörelse:Det rör människor.  

SCRATCH:De sju deal breakers av ett namn

• S pelling-utmanad:Det ser ut som ett stavfel.
• C opycat:Det liknar konkurrenternas namn.
• R begränsande:Det begränsar framtida tillväxt.
• A irriterande:Det tvingas eller frustrerar kunder.
• T ame:Det är platt, obeskrivande eller oinspirerat.
• C kunskapsurse:Endast insiders förstår det.
• H ard att uttala:Det är inte uppenbart eller är otillgängligt.

Hur man kommer på ett företagsnamn

Det finns en mängd olika metoder du kan använda för att skapa ett namn för ditt företag. Poulos och hans team fann att den mest framgångsrika var en kundcentrerad namngivningsmetod.

Poulos rekommenderar att du startar processen genom att samla ett aggregat av olika avdelningspersonal eller konsulter för att ta fram en lista med egenskaper som du vill att ditt företag ska stå för. Den här brainstormingsessionen bör resultera i en serie av varumärkesegenskaper som du sedan kan matcha med en uppsättning ord som antyds av varje egenskap.

Med de underförstådda orden, skapa en serie ordkombinationer som tar fram de olika karaktärsdragen och bearbetar dem till ett namn som har betydelse för kunden. Detta bör utvecklas till en lång lista av första omgången företagsnamn idéer.

Efter att du har fått din första uppsättning potentiella företagsnamnsidéer, föreslår Poulos att du gör en omröstning av potentiella kunder för att rangordna varje namn från 1 till 20, baserat på hur väl de passar eller beskriver ditt företag. Använd konsumentundersökningen för att begränsa din lista till de fem bästa kandidaterna. Kontrollera att dessa toppkandidater, kulturellt och språkligt, inte kommer att skapa en konflikt i de länder där du vill verka.

Ett avgörande nästa steg som många företagare hoppar över är att undersöka vart och ett av dina toppnamn för företagsregister, varumärken, patent och domännamns tillgänglighet. Diggles sa att du borde välja ett namn med en tillgänglig .com-domän.

” Såvida du inte är en regering, utbildningsinstitution eller ideell organisation vill du definitivt ha en .com, säger Diggles. "Dina kunder kommer automatiskt att anta att din webbplats är en .com eftersom det är det mest kända namnet på internet."

Diggles varnade för att välja en .net- eller .biz-domän när .com-versionen redan har tagits av någon annan – det förvirrar dina kunder och kommer sannolikt att skicka dem till fel webbplats. Han sa att det bästa alternativet är att välja ett namn som låter dig registrera dig för alla versioner (.com, .net, .biz), om möjligt, för att skydda ditt företagsnamn.

Efter att ha undersökt dina bästa potentiella företagsnamn kan du ha en tydlig vinnare, eller några användbara alternativ. Hur som helst, skapa en fokusgrupp bestående av vänner och familj för att analysera dina toppnamn och verifiera det slutliga resultatet. Diggles rekommenderade att införliva de fyra tipsen nedan när du vänder dig till medlemmar i din fokusgrupp.

• Skriv ut namnet/namnen på ditt företag och be folk att uttala det.
• Säg namnet och fråga folk hur de skulle stava det.
• Fråga folk vad namnet betyder för dem.
• Kolla in med medlemmarna i din fokusgrupp dagen efter mötet och fråga dem om de kommer ihåg namnet.

//a.impactradius-go.com/gen-ad-code/1304719/1168146/9560/

Vanliga företagsnamnsmisstag

Företagsnamn har stor betydelse. Även om ett bra namn kan utlösa ett framgångsrikt genombrott, kan nackdelen med att välja ett dåligt företagsnamn eller ett som inte resonerar med konsumenterna också vara betydande. Det finns en fin balans du måste uppnå när du skapar namnet på ditt företag.

Många ägare namnger sina företag efter en specifik produkt eller tjänst de tillhandahåller. Detta kan dock skapa problem senare när företaget erbjuder varor eller tjänster som inte är relaterade till dess namn. På samma sätt, om namnet på ditt företag verkar helt orelaterade till de varor eller tjänster du tillhandahåller, kan det också ha en negativ effekt. Om du inte har en stor marknadsföringsbudget för att bygga upp ditt varumärke kan ett dunkelt namn ta lång tid för din målgrupp att komma ihåg och förstå, och det kommer inte att vara lätt synligt på sökmotorer.

"[Ett namn som är] för bokstavligt eller enkelt kan bara fungera om logiken håller och verksamheten inte planerar att utvecklas eller ändra riktning under det namnet," sa Poulos. "För fancy, och publiken kommer inte att veta vad det betyder eller vilken verksamhet de är i. För inuti, och du begränsar din målgrupp och trycker bort de utanför kärnverksamheten, även om de har användning för dina produkter eller tjänster på perifer basis.”

På samma sätt kan det vara besvärligt att skapa ett namn med en udda eller ovanlig stavning. Namn med ovanliga stavningar kan orsaka problem, särskilt vid onlinesökningar. Du kan potentiellt gå miste om nya potentiella kunder om konsumenter försöker leta upp dig online och inte kan hitta dig.

När du äntligen kommer på det perfekta företagsnamnet är du inte klar. Det är viktigt att göra extra research om tillgängliga domännamn och sociala mediers handtag innan du registrerar ditt företagsnamn.

"Det första misstaget som vi ser är att välja ett företagsnamn innan vi tar reda på om .com-domänen är tillgänglig", säger Diggles. "Folk registrerar sitt företagsnamn hos staten, skapar bankkonton och söker sedan efter ett domännamn och inser att det inte är tillgängligt."

När du skapar varumärken för ditt företag är det viktigt att upprätthålla konsistens över alla större online- och sociala medieplattformar. Eftersom domännamn och sociala medier är en handelsvara kan du inte anta att ditt önskade företagsnamn kommer att vara tillgängligt för användning.

Det är osannolikt att det perfekta företagsnamnet kommer till dig omedelbart. Utvärdera namn för deras potential snarare än att välja ett baserat på personliga preferenser. Även om processen att namnge ditt företag kan vara en utmanande sådan, kommer slutresultatet att vara värt ansträngningen.

"Du måste leva med [ditt företagsnamn] ett bra tag, så det borde vara något du är stolt över, bekväm med och som är vettigt för den publik du vill nå", sa Poulos. "Välj inte ditt förstahandsval utan att arbeta igenom någon form av process för att undersöka och kontrollera dess livskraft på din marknad."