Dataintegritet är i fokus för onlinesäljare, och av goda skäl:Tillsynsmyndigheter i Kina, Europa och Nordamerika intresserar sig, och iOS 14.5 gjorde det möjligt för många konsumenter att inaktivera dataspårning, med negativa konsekvenser för företag som förlitade sig på Facebooks granulära annonsinriktning.
Med dessa faktorer och andra i åtanke delade Ben Parr, president och medgrundare av e-handelsmarknadsföringsplattformen Octane.ai, sina e-handelsprognoser för 2022:
Fullständiga TechCrunch+-artiklar är endast tillgängliga för medlemmar
Använd rabattkoden TCPLUSROUNDUP för att spara 20 % på en ett- eller tvåårsprenumeration
Om du hanterar en e-handelsstartups varumärke är detta en användbar översikt; Parr överväger till och med om startups måste börja lägga NFT på sina virtuella hyllor i år.
"Jag är också angelägen om att se varumärken använda tokens för lojalitet och belöningar, ett ämne som jag har hört folk diskutera men ännu inte anammat."
Min förutsägelse:Vi kommer att köra många artiklar under 2022 med taktik för insamling av nollpartsdata. Google sköt tillfälligt upp sin plan att fasa ut tredjepartscookies till andra halvan av 2023, vilket innebär att det annonstekniska landskapet kommer att genomgå tektoniska förändringar.
Vi har fler expertskrivna inlägg med 2022 förutsägelser i pipelinen, så håll utkik!
Tack så mycket för att du läste,
Walter Thompson
Senior Editor, TechCrunch+
@yourprotagonist
Bildkrediter: Nigel Sussman (öppnas i ett nytt fönster)
NFT-marknadsplatsen OpenSeas värdering har skjutit i höjden, men på 13,3 miljarder dollar är dess intäktsmultipel inte särskilt hög jämfört med andra mjukvaruföretag, skriver Alex Wilhelm i The Exchange.
"Det verkar som om den nya OpenSea-värderingen är billig jämfört med de senaste fundamentala värdena, men lite dyr när vi tänker på hur mycket marknaden blomstrar och slår till."
Bildkrediter: Carol Yepes (öppnas i ett nytt fönster) / Getty Images
Det här är en fantastisk tid att lansera en startup, men om du försöker odla en - ja, vintern kommer.
Vi har redan noterat effekterna av nya dataförordningar och konsumenternas växande önskan om mer integritet, men här är en annan logg att kasta på den dåliga nyheten:Som en procentandel av företagets intäkter rasade marknadsföringsbudgetar från 11 % 2020 till 6,4 % förra året.
"Detta är den lägsta andelen som tilldelats marknadsföring i historien om Gartners årliga CMO Spend Survey", rapporterade undersökningsföretaget.
Rebecca Lynn, medgrundare och generalpartner på Canvas Ventures, har haft dussintals samtal med grundare i ett tidigt skede de senaste månaderna.
I ett TechCrunch+ gästinlägg täcker hon "trycket nedåt på effektiviteten av marknadsföringsdollar" och delar flera strategier som ger resultat - såväl som några "galna" idéer "som verkade löjliga vid den tiden."
Bildkrediter: Nigel Sussman (öppnas i ett nytt fönster)
Som en startup med relativt bra ekonomisk prestanda kunde startupen Dave för konsumentfinansiella tjänster ha bett sin tid för ett börsnoterat erbjudande. Istället valde den SPAC-rutten.
Även om beslutet gav fördelar, medförde det faktum att en kohort av mindre än fantastiska SPAC-listor debuterade samtidigt också vissa problem, sa VD och medgrundare Jason Wilk.
"Om jag kunde ha gjort det hela igen, antar jag att det skulle ha varit samma prisupptäckt och garanterat kapital utan namnet SPAC förknippat med det, bara för att det har varit orättvist."
Bildkrediter: PaoloBis (öppnas i ett nytt fönster) / Getty Images
Vår senaste gästkolumn med förutsägelser för det kommande året prognostiserar inte bara:Tillväxtexperten Jonathan Martinez delar flera taktiker som företag i ett tidigt skede kan använda för att dra nytta av dessa trender.
Bland andra ämnen delade Martinez metoder för att stegvis testa annonser, hans idéer om videoannonser och influencer-marknadsföring och några tankar om Facebook och iOS 14 sekretessändringar.
"Jag tror att vi kommer att börja se tunga investeringar från Facebook och andra sociala medieplattformar för att behålla användare på sina plattformar, där de fortfarande kommer att ha tillgång till förstapartsdata", skriver Martinez.
Bildkrediter: Robert Lowdon (öppnas i ett nytt fönster) / Getty Images
Digital annonsering har förändrats mycket under det senaste året, och det kommer definitivt att förändras ytterligare när Google blockerar tredjepartscookies från Chrome nästa år.
För publicister betyder det att reklampengar bör spenderas klokt på strategier som maximerar annonsintäkter utan att förlita sig på gamla metoder, skriver James Avery, grundare och VD för Kevel.
I en djupdykning av den föränderliga annonsvärlden förklarar Avery hur utgivare måste prioritera förstapartsdata för att samla in användarinsikter, vikten av lösningar för muromgärdade trädgårdsannonser och varför enhetliga ID:n är ohållbara på lång sikt.
Bildkrediter: Filograph/Getty Images
Israels startups för cybersäkerhet samlade in otroliga 8,84 miljarder dollar förra året, mer än tredubbla det belopp som samlades in 2020 (2,75 miljarder dollar), enligt YL Ventures State of the Cyber Nation 2021-rapport.
"Cybersäkerhet i Israel har blivit en polariserad marknad som bara accepterar två typer av nystartade företag:potentiella enhörningar och faktiska enhörningar", skriver Yonit Wiseman, associerad med YL Ventures.
Bildkrediter: VectorInspiration / Getty Images
Offentliga mjukvaruaktier har tappat en hel del i värde hittills i år, men uppstartsvärderingar fortsätter att klättra högre, till synes opåverkade av marknadernas vikande opinion, skriver Alex Wilhelm.
"Startups hade bästa hopp om att privata investerare gör rätt i att indexera kraftigt på begynnande tillväxttakt jämfört med andra traditionella privatmarknadsmått.
Om inte, kommer alla att sitta kvar med en del av väskan när senare omgångar inte slutförs till högre priser.”