Ett tag där hade bokstavligen alla en prenumerationsbox. Du kan beställa matlagningsingredienser, hundleksaker, affärskläder, konstiga varor till ditt favoritidrottslag, nya strumpor och naturligtvis smink, hudvård och smycken, och de dyker upp troget utanför dörren en gång i månaden. Om du saknar erbjudandena men inte alla förpackningar, gör dig redo:Walgreens har dig täckt.

Det ärevördiga apoteksvarumärket tillkännagav denna vecka att det samarbetar med ett av OG-makeup-prenumerationsföretagen, Birchbox. Shoppare kommer snart att kunna bläddra bland specialvarumärken och fullstora exempel på exklusiva Birchbox-produkter personligen. Walgreens pilotprogram kommer att starta i 11 amerikanska butiker, spridda mellan Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Minneapolis och New York i december. Men Birchbox-märken kommer också att finnas att köpa på Walgreens webbplats.

Detta drag kommer när både prenumerationsboxar och drogaffärer försöker omdefiniera sig själva för nuet och framåt. Medan omnibusbutiker som Sephora är populära bland sminkälskare, har Birchbox försäljning sjunkit under det senaste året och drogbutiker ser allt oftare onlinebutiker som tjuvstartar deras sminkförsäljning. Walgreens i synnerhet har skjutit in pengar till att renovera butiker för att skapa fashionabla och välkomnande miljöer för skönhetsbesatta.

Som TechCrunch noterar, fler och fler digitala-first-märken tar sig in i fysiska butiker, såsom Casper-madrasser, Quip-tandborstar och Native deodorant. Onlinebutiker som Amazon letar också efter sin plats i den verkliga världen. Shopping kanske förändras på ytan, men i grunden kommer det alltid att vara detsamma.