Frukost är big business. Amerikaner slukade 8,5 miljarder dollar i färdiga spannmål under det senaste året, enligt IRI, ett marknadsundersökningsföretag. Bara fyra företag – General Mills (GIS), Kellogg (K), Post Holdings (POST) och Quaker Foods, en division av PepsiCo (PEP) – stod tillsammans för 7,3 miljarder dollar av denna försäljning.
Även om försäljningen av spannmål har stagnerat på senare tid – en minskning med 1,4 % jämfört med föregående år – kan ett växande intresse för spannmål som mellanmål bland yngre konsumenter en gåsefterfrågan. Marknadsundersökningsföretaget Mintel fann att 56 % av millennials säger att de har ätit flingor som mellanmål hemma, jämfört med bara 32 % av babyboomarna.
"Även om frukost är det vanligaste tillfället för att äta spannmål och nästan universellt i alla åldersgrupper, kan mellanmål på spannmål erbjuda större potential för att återuppliva kategoritillväxt, särskilt bland yngre vuxna", säger John Owen, analytiker på Mintel.
Så vilka spannmålsmärken köper amerikaner mest? Ta en titt på listan över de 19 mest populära spannmålen i USA för att ta reda på det.
Kellogg's Corn Flakes spårar sin historia tillbaka till 1894, när företagets grundare W. K. Kellogg och hans bror råkade snubbla över processen att flinga majs. Det är fortfarande en av de mest sålda amerikanska frukostflingorna till denna dag, även om dess popularitet håller på att avta. Försäljningen av majsflingor sjönk med 6,7 % jämfört med föregående år, med 7 % färre sålda lådor. På den positiva sidan steg det genomsnittliga priset per låda Corn Flakes med en slant.
Kellogg, den nr 2 spannmålstillverkaren bakom General Mills, såg den totala försäljningen av kall spannmål i USA minska med 3,4 % jämfört med föregående år till 2,49 miljarder USD , enligt IRI. Analytiker bedömer i genomsnitt Kellogg-aktien till "Hold", enligt S&P Global Market Intelligence, eftersom företaget kämpar för att återuppliva sitt så kallade U.S. Morning Foods-segment.
Som Kelloggs vd Steven Cahillane sa till analytiker i början av februari:"Du ska inte titta på U.S. Morning Foods och säga att detta kommer att bli tillväxtmotorn för Kellogg Co."
Apple Jacks, som introducerades 1965, är en annan älskad Kelloggs stapelvara som har skadat företagets ätfärdiga spannmålsverksamhet. Kellogg sålde lite mindre än 41 miljoner lådor för året som slutade den 12 augusti, en minskning med 4%.
Intäktsminskningen var ännu kraftigare. Försäljningen sjönk med mer än 8 % till 110,7 miljoner dollar, eftersom det genomsnittliga priset per box sjönk med 12 cent jämfört med föregående år.
Även om varumärkets prestanda kan vara oaptitlig för Kellogg-investerare, finns det en välsmakande takeaway för konsumenterna. Med ett genomsnittligt enhetspris på bara 2,71 USD är Apple Jacks det billigaste namnet på listan över amerikanernas favoritflingor .
Cap'n Crunch's Crunch Berries firade sin 50-årsdag 2017, och det går fortfarande starkt, delvis tack vare maskoten Capt. Horatio Magellan Crunchs varaktiga överklagande. Den populära spannmålen genererade 112,5 miljoner dollar i försäljning för Quaker Foods North America, en division av PepsiCo, under de 52 veckor som slutade den 12 augusti.
Även om Crunch Berries försäljningstillväxt på mer än 7% är imponerande med tanke på den annars stagnerande marknaden för kalla spannmål, rör det inte nålen mycket på Quakers (eller Pepsis) resultat. Quaker Foods North America hade totala intäkter på 2,5 miljarder USD 2017, vilket stod för bara 4 % av Pepsis 63,5 miljarder USD i årlig försäljning förra året.
Som sagt, analytiker i genomsnitt betygsätter Pepsi-aktier till "Outperform" (köp), enligt S&P Global Market Intelligence. Cap'n Crunch's Crunch Berries är bara en – om än liten – anledning till att vara söt på PEP-lager.
Kellogg har drivit på hälso- och välmåendefördelarna med sina spannmål sedan företaget startade 1906. Det fortsätter att göra det idag, och det lönar sig för några av dess varumärken.
Raisin Bran Crunch, som Kellogg säger har en rejäl 4 gram kostfiber per kopp, njuter av några av de starkaste tillväxten bland amerikanernas favoritfrukostflingor. Försäljningen ökade med 5,1 % jämfört med föregående år.
Jämför det med den totala nettoförsäljningen för Kelloggs U.S. Morning Foods-segment, som sjönk 3% till 643 miljoner USD under andra kvartalet. Enligt Credit Suisse-analytiker lyckas företagets hälsosammare biljettpris, som Raisin Bran Crunch, motverka den nedåtgående trenden.
General Mills, den största spannmålstillverkaren, såg ökningar i både dollarförsäljning och enhetsförsäljning för alla sina spannmålsvarumärken tillsammans under de 52 veckorna som avslutades den 12 augusti. Den totala försäljningen av ätfärdig spannmål i USA ökade med 0,9 % till 2,6 miljarder USD. Företaget flyttade 790,7 miljoner enheter, en ökning med 1,5 % jämfört med föregående år. Kalla upp en del av vinsten till varumärket Reese's Puffs, som mer än drog på sig.
Ursprungligen känd som Reese's Peanut Butter Puffs när den lanserades 1994 som ett gemensamt varumärke med Hershey , visade denna topp-15 spannmål en intäktsökning på 3 % trots att antalet sålda enheter förblev i stort sett oförändrat. Hur klarade General Mills ett sådant trick? Den kunde höja priserna med i genomsnitt 11 cent per låda – en jättesumma inom spannmålsbranschen.
General Mills är känt för sina frukostflingor, men det amerikanska segmentet för färdigt att äta är bara en del av en mångfacetterad verksamhet. Jätten för förpackad mat, vars varumärken sträcker sig från Pillsbury till Betty Crocker, genererade totala intäkter på 16,1 miljarder USD under de 12 månader som slutade den 26 augusti, enligt S&P Global Market Intelligence. Analytiker bedömer i genomsnitt GIS-aktier på "Hold."
Den ursprungliga Special K, den första spannmålen berikad med vitaminer och järn, introducerades 1955. Special K-serien har varit en konsekvent vinnare för Kellogg sedan dess tack vare variationer på den hälsoorienterade formeln , inklusive Special K Red Berries.
Special Ks marknadsandel ökade i slutet av förra året efter att företaget lanserat en effektiv mediekampanj och gjort investeringar i butikskampanjer.
Under de 52 veckor som avslutades, den 12 augusti, var försäljningen av Special K Red Berries i stort sett oförändrad trots att volymen ökade med 4,5 %. Skillnaden maker? Det genomsnittliga försäljningspriset sjönk med 13 cent.
Marknadsfördes ursprungligen som "The Talking Cereal" när den släpptes första gången 1928 på grund av ljudet det gav när mjölk tillsattes, Rice Krispies mer välbekanta "Snap! Spraka! Pop!" slogan debuterade snabbt ett år senare.
De puffade risflingorna förblir en storsäljare i USA nio decennier senare, även om försäljningen av Rice Krispies sjönk med nästan 5 % för året som slutade den 12 augusti. De sålda enheterna sjönk också med nästan 4 % jämfört med föregående år, och genomsnittet priset per enhet sjönk med 4 cent.
Kärnvarumärket för spannmål lyckades fortfarande lägga till 136,7 miljoner dollar till Kelloggs topplinje. Rice Krispies Treats är samtidigt en viktig bidragsgivare till företagets U.S. Snacks-division.
Tillsatsen av sju vitaminer och järn gjorde Special K speciell när den släpptes för 63 år sedan. Denna klassiska Kellogg-flingor är fortfarande speciell idag, i ljuset av försäljningen och volymtillväxten på mer än 6 % som varumärket publicerade under de 52 veckorna som slutade den 12 augusti. Det genomsnittliga enhetspriset på 3,55 USD, oförändrat från år till år, är den högsta bland de 19 mest populära spannmålen i USA
Credit Suisse-analytiker noterar att Kelloggs fokus på sina "Core Six"-märken - Special K, Raisin Bran, Frosted Flakes, Mini-Wheats, Froot Loops och Rice Krispies - hjälper till att driva på en ökad spannmålskonsumtion. I synnerhet främjar Kellogg Special K som ett hälsosamt och näringsrikt val för vuxna, konstaterar analytikerna. Spannmålen är särskilt hög i järn (35 % av det rekommenderade dagliga värdet per portion) och folsyra (60 %).
Till skillnad från sin kollega "Core Six"-kusinen Special K, såg Kellogg's Raisin Bran intäkter och antalet sålda enheter minska från år till år. Försäljningen sjönk 5,2%, medan enhetsvolymen sjönk 4,7%. Genomsnittspriset per enhet minskade med 2 cent.
Ändå, med nästan 49 miljoner sålda lådor och mer än 172 miljoner dollar i försäljning, är Raisin Bran, som uppfanns under andra världskriget , fortfarande mer populär än Special K . Det är också en större bidragsgivare till Kelloggs ekonomiska resultat.
Credit Suisse-analytiker noterar att en del av Kelloggs marknadsföringsstrategi är att betona "tarmhälsans" fördelar med klifiber och att introducera varumärkesförlängningar med probiotika.
Fruity Pebbles, baserad på den animerade serien "The Flintstones", debuterade 1971 och är fortfarande en av de mest populära amerikanska spannmålen till denna dag.
Faktum är att den färgglada spannmålen har gått lite i sönder, på senare tid, med tvåsiffrig volymtillväxt för det år som slutade den 12 augusti. Försäljningen steg med nästan 9% till 172,3 miljoner dollar. Detta trots en minskning med fyra cent i genomsnittspriset för en låda med fruktiga småsten, enligt IRI.
Historien om Post-spannmål sträcker sig tillbaka till slutet av 1800-talet, när spannmålspionjären C.W. Post introducerade Grape-Nuts. Den nuvarande upprepningen av börsnoterade Post Holdings dateras dock bara till 2012, då det delades av från Ralcorp. Analytiker bedömer i genomsnitt Post Holdings aktier till "Outperform" (köp), enligt S&P Global Market Intelligence. Fruity Pebbles gör verkligen sin del för att hålla analytiker söta på POST. Den stod för mer än 10 % av Posts totala försäljning av färdiga spannmål i USA under de 52 veckor som slutade den 12 augusti.
Quaker, nu en del av PepsiCo, debuterade med Life cereal 1961. Många decennier och en ikonisk TV-reklam senare -- "Han gillar det! Hej Mikey!" -- Livet är fortfarande en topp-10 bästsäljande spannmål.
Som sagt, det har inte precis flugit från hyllorna nyligen. Försäljningen sjönk med nästan 4 % jämfört med föregående år under de 52 veckor som slutade den 12 augusti. Antalet sålda enheter sjönk och ännu brantare 5 %. En genomsnittlig prisökning på 4 cent per låda bidrog till att dämpa slaget.
Den senaste trenden är inte bra för Quaker Foods North Americas ätfärdiga spannmålsföretag. Livet står för nästan en tredjedel av Quakers totala försäljning av färdiga flingor i USA.
Frosted Mini-Wheats introducerades först 1969 och är fortfarande anmärkningsvärt populärt än i dag. Observera att försäljningen överträffade försäljningen av Life, den nionde mest populära spannmålen i USA, med hela 64 miljoner dollar under loppet av ett år.
Frosted Mini-Wheats spannmål inbringar nästan en kvarts miljard dollar per år , som står för inte riktigt 10 % av Kelloggs 2,5 miljarder dollar i försäljning av kall spannmål i USA. Och det inkluderar inte ens märkesvarianter som Maple Sugar eller Blueberry Mini-Wheats.
Försäljningen var i princip oförändrad under ettårsperioden mätt av IRI, men den stabiliseringen är faktiskt goda nyheter för ett "Core Six" Kellogg-märke. Det genomsnittliga priset på en låda sjönk med 8 cent, eftersom Kellogg sålde mer än 71 miljoner enheter, en ökning med 1,7 %, under de 52 veckor som slutade den 12 augusti.
Froot Loops är en hörnsten i Kelloggs line-up och är fortfarande en favorit bland amerikanska konsumenter 55 år efter dess debut 1963. Det gör också Toucan Sam, Froot Loops färgglada maskot.
Credit Suisse noterar att Froot Loops hjälpte Kellogg under andra kvartalet med solid konsumtion och ökade marknadsandelar. Under de 52 veckorna som slutade den 12 augusti ökade försäljningen med 1,1 % till mer än 269 miljoner USD. Volymen ökade med 3,8 % till 91,7 miljoner sålda lådor.
En god nyhet för shoppare är att det genomsnittliga priset per låda sjönk med 8 cent jämfört med föregående år . Froot Loops är den billigaste av USA:s topp 10 mest populära ätfärdiga spannmål.
General Mills introducerade Lucky Charms 1964. Även om dess kombination av havrebitar och marshmallows i olika former och färger har förändrats något under åren, har dess status som bästsäljare inte gjort det.
Lucky Charms generated sales of $283.4 million for the 52 weeks ended Aug. 12, a 4.3% year-over-year increase. All told, the breakfast staple with the leprechaun mascot accounted for almost 11% of General Mills' U.S. cold cereal sales , according to IRI.
The average unit price rose 8 cents year-over-year, which helped boost the brand's top-line results.
General Mills' Cinnamon Toast Crunch is a top-five cereal by a wide margin even though sales, volume and pricing declined for the 52 weeks ended Aug. 12.
The brand still generated more than $344 million for General Mills despite the more than 8% year-over-year drop in sales. That's a lead of about $60 million over sister brand Lucky Charms.
Cinnamon Toast Crunch, which debuted in 1994, is also the first name on this list to top more than 100 million boxes sold in the 12-month period. That said, volume declined nearly 7% and average price per box fell 5 cents.
Honey Bunches of Oats is another long-time top-seller that has been experiencing declining sales and volume of late.
Investors in Post Holdings will no doubt be keeping a close eye on the brand's results going forward. Honey Bunches of Oats accounted for about one-quarter of the company's total U.S. cold cereal sales for the year ended Aug. 12.
Although revenue fell by nearly 5% and unit sales declined by more than 5%, the average price per unit did rise by 2 cents, according to IRI. Honey Bunches of Oats first hit the market in 1989.
They really are great. Frosted Flakes, a staple of Americans' kitchen pantries since 1952, is the third most popular U.S. cold cereal by revenue and the second best-seller in terms of units sold.
Sales were essentially unchanged at $412.6 million for the 52 weeks ended Aug. 12. And average price decline of 7 cents per unit was good news for shoppers and helped lift volume by 1.9% to 132.3 million boxes sold.
Tony the Tiger's favorite cereal throws its weight around when it comes to the health of Kellogg's cereal business. Frosted Flakes accounted for almost 17% of the company's total U.S. cold cereal sales in the year ended Aug. 12.
Honey Nut Cheerios came on the market in 1979, a brutal time for the U.S. economy. To attract penny-pinching shoppers to the new brand during this recessionary time, General Mills gave away 29 million coupons for free sample-size boxes. The gambit worked, and Honey Nut Cheerios has been a hit with cereal lovers ever since. Even after suffering steep declines in sales and volume over the past year, the brand still generated the second most revenue in the industry.
Sales of the sugary cereal dropped more than 16%, but Honey Nut Cheerios still added nearly $422 million to General Mills' top line. Units sold declined by more than 14% to around 129 million, while the average price per unit fell by 8 cents.
Despite the setbacks, Honey Nut Cheerios accounted for 16.2% of General Mills' total U.S. cold cereal sales for the 52 weeks ended Aug. 12.
America's favorite cereal by both revenue and boxes sold is Cheerios. General Mills tested more than 500 formulas and numerous shapes and sizes before landing on the winning combination in 1941. Originally called Cheerioats, the name was changed to the familiar Cheerios in 1945.
Fast-forward to the present and General Mills is enjoying a renaissance in the venerable cereal brand. Cheerios sales rose by more than 30% year-over-year to almost $436 million. Volume jumped by more than a third to 139.1 million units. At the same time, the average price of a box of Cheerios fell by a consumer-friendly 13 cents.
General Mills makes a point of touting the healthful properties of Cheerios:It’s made with 100% natural whole grain oats, and it’s gluten-free. Let’s give Cheerios a well-deserved cheer for topping the list of the best-selling cereals in the U.S.
7 latinamerikanska aktier att köpa på lång sikt
De 11 bästa (och 11 sämsta) aktierna på den 11-åriga tjurmarknaden
10 småbolagstillväxtanalytiker älskar mest
10 småbolagsanalytiker älskar mest
De 5 bästa aktierna (och 5 sämsta) av Coronavirus-korrigeringen
25 Dividendaktier som analytikerna älskar mest
11 små aktieanalytiker älskar mest
16 av de mest populära aktierna bland Millennials