Har du velat byta Toys R Us? VI fördjupar oss i Toys R Us aktieberättelse. När började de? Och var är de idag? Så mycket har förändrats från 90-talet till nu. Och Toys R Us är lite nostalgi för oss som växte upp på nittiotalet.
Om du var ett barn i USA (och flera andra länder) mellan 1960 och början av 2000-talet, var du ett Toys "Я" Us-barn. Leksaksåterförsäljaren startade 1948 som Children's Supermart . De bytte namn till Toys "R" Us (TRU) 1957.
Genom åren har TRU blivit den dominerande återförsäljaren av storlådor för leksaker och växte till över 700 TRU amerikanska butiker. Inklusive hundratals Babies R Us- och Kids R Us-butiker och många TRU-butiker i länder över hela världen.
Många barn växte upp med den berömda låten i huvudet. Under 2017 ansökte företaget om konkursskydd. Under 2018 stängde det alla sina amerikanska butiker. Vi kommer att beskriva vad som hände med TRU och hoppet som fortfarande finns kvar.
Det är tre huvudkrafter som ledde till slutet för Toys R Us aktieberättelse.
I decennier var TRU en stor lådåterförsäljare utan betydande konkurrens. Från början av 1990-talet hade Walmart äntligen vuxit till en storlek som var en sann konkurrent. Leksaksverksamheten har 40 % av sina intäkter mellan Thanksgiving och nyår.
Övriga 60 % utgörs huvudsakligen av två andra tillfällen; födelsedagar och "du var ett bra barn" belöningar. I slutet av 90-talet besökte en genomsnittlig förälder TRU 12 gånger om året och Walmart nästan 48 gånger om året.
Eftersom bekvämligheten redan fanns där gick många försäljningar av födelsedagar och belöningar till Walmart. Dessutom, under de sex veckorna från Thanksgiving, kan Walmart flytta sin golvyta. Som ett resultat ökar de storleken på leksakssektionen.
Slutligen, eftersom Walmart inte enbart förlitade sig på leksaksförsäljning, kunde de sälja några heta produkter till nära kostnad för att driva trafik till butiken under julsäsongen. Dessa kombinerade var ett skadligt slag för giraffen. Det här är en stor del av Toys R Us aktieberättelse.
Amazon startade sin leksaksförsäljning med en relation med TRU efter ett katastrofalt leveransrekord av TRU 1998, där leksaker inte kom fram till jul. TRU skulle välja och leverera och "alla leksaker" åt Amazon, som tog hand om leveransen.
Förhållandet föll så småningom sönder på grund av en oenighet om att "alla leksaker" inkluderade videospel (som utgjorde ungefär en tredjedel av all leksaksförsäljning vid den tiden). Amazon ville behålla detta för sig själva, medan TRU sa att det var deras domän.
Konflikten avslutade förhållandet och slutade till slut med en färg som TRU vann. En liknande trend som Walmart för onlineleksaksförsäljning inträffade från omkring 2008, där Amazon tog många inköp från TRU på grund av bekvämlighet, vilket ledde till detaljhandelsapokalypsen.
År 2010 var 25 % av leksaksverksamheten på 21 miljarder dollar online och växte med cirka 22 % per år, vilket tog fler affärer bort från butiksförsäljningen, som hade nästan nominell tillväxt.
I mars 2005 tillkännagav ett konsortium av tre Private Equity-företag (PE) sitt övertagande av TRU, och aktierna slutade handlas i juli samma år. Under åren som följde gjorde TRU flera saker för att hålla det flytande, inklusive att hålla öppet 24 timmar om dygnet under dagarna fram till jul, en ny konceptbutik som heter Toy Lab och en ny, mindre rörig layout med interaktiva utställningar.
Ingen av dessa räckte dock för att betala för de 5 miljarder dollar i långfristiga skulder som de privata ägarna sadlade på företaget. PE hade fått ut sina investeringspengar med en rejäl vinst som lämnade företaget att klara sig själv. 2017 förklarade TRU konkurs och begärde hjälp för skulden som den hade samlat på sig; i september 2017, precis innan julen.
I och med konkursen säkrade de ytterligare 3 miljarder i skuld som gjorde det möjligt för dem att köpa produkter från leksakstillverkare och sälja under det nya året, men i mars 2018 blev det tillåtet att avveckla de amerikanska butikerna och slutligen de sista amerikanska butikerna stängdes i juni 2018. Julsäsongen det året var frånvarande återförsäljaren som stod för 4 miljarder av företagens försäljning.
Även om Toys "Я" Us stjärna varit borta från USA ett tag börjar lysa igen. Macy’s varuhus har börjat placera TRU-sektioner i 400 av sina butiker, och det finns fortfarande flera TRU-butiker globalt. Namnet har starka minnen för många. Och den här modellen kan fungera för att hålla leksakens "Я" Us-namn vid liv ett tag till.
Om den används på rätt sätt, eftersom den är en liten sektion under större delen av året och växer till kvadratmeter för semesterperioden som Walmart gör, kan Macy's ha tillräckligt med framgång för att åtminstone skjuta upp sin egen undergång ett tag till. Leksakstillverkarna gillar att ha TRU fortfarande i spel eftersom det ger dem en möjlighet för barn att se produkterna på ett sätt som onlineförsäljning för närvarande inte kan erbjuda. Bara tiden kommer att utvisa om den senaste versionen av Gerafe kommer att bli en succé.