New York Times Co. (NYSE:NYT) har just stärkt sin sportjournalistikarm genom att tillkännage sina planer på att förvärva onlinemediet The Athletic.

Den totala kontantaffären värderas till 550 miljoner dollar och kommer att få det historiska tryckta medieföretaget att få 1,2 miljoner uppskattade prenumeranter.

Men är detta rätt drag för båda företagen?

Svaret är ett rungande ja. För NYT erbjuder denna affär en chans att stärka dess markant svaga sportutbud. Athletic anses allmänt ha några av de mest uppslukande och breda bevakningen av sporter överallt i världen.

Athletic fungerar också utifrån en prenumerationsbaserad modell. NYT har gjort det mycket tydligt att digitala prenumerationer är ett viktigt mål för företaget, med 10 miljoner betalda prenumeranter som mål till 2025. Inflödet av 1,2 miljoner prenumerationer från detta förvärv kommer att öka det totala antalet till 9,6 miljoner samtidigt som det tillför mycket mer ungdomlig demografi i abonnentpoolen.

För The Athletic kunde den här affären inte ha kommit vid en bättre tidpunkt. Företaget skapade sig ett namn genom att aggressivt förfölja några av de främsta sportskribenterna i USA och prissätta dem från tryckta medier, ofta genom lukrativa affärer. Nu, trots att företaget inbringade ungefär 65 miljoner dollar i intäkter förra året, tappade företaget också 55 miljoner dollar i förluster. Denna affär ger företaget en chans att omstrukturera under ledning av en mycket större butik, där annonspartners blir lättare att få tag på.

För investerare bör denna affär välkomnas. Den visar överensstämmelse med NYT:s beslutsamhet att ytterligare gå in på den digitala marknaden, förstärker en av dess historiskt svaga journalistiska armar och lägger till en helt ny demografi till sin potentiella abonnentbas.