Vissa saker förändras aldrig. För ungefär 20 år sedan hörde jag för första gången statistiken att bara hälften av småföretagarna hade företagswebbplatser. (Det var faktiskt inte dåligt för sekelskiftet.)

Men enligt Blue Corona har bara "50 procent av småföretagen investerat i en webbplats."

För tjugo år sedan var det dyrt att skapa en webbplats – vilket var den främsta ursäkten som entreprenörer gav för att inte ha en. Men även idag säger Blue Corona att 30 procent av företagsägarna som inte har webbplatser anger kostnad som orsak. Det är bara inte korrekt. Som PC Magazine s lista över de 10 bästa webbplatsbyggarna för 2018 förklarar att det bara kostar cirka 10 USD per månad (eller cirka 25 USD om du säljer produkter) att skapa en unik, attraktiv webbplats. Dessutom finns det många alternativ för att skapa en webbplats utan teknisk erfarenhet som tar bara några timmar av din tid.

Så, om kostnaden inte är din ursäkt, vad är det då? Många företagsägare hävdar att de inte behöver en webbplats eftersom "jag är på Facebook" (eller Twitter, Pinterest eller Instagram). Även om det är viktigt för ett företag att ha en social närvaro, så har du missförstått om du förlitar dig på sociala medier som ersättning för webbplatsen. För ett litet företag är sociala mediers primära syfte att marknadsföra och attrahera konsumenter till din webbplats.

Varför behöver du en webbplats

Bland de många anledningarna till att ha en webbplats är avgörande för ett litet företag, är kontroll kanske det viktigaste. Din webbplats tillhör dig, oavsett om du gör det själv eller anlitar webbdesignexperter för att bygga den. Du väljer design, skapar innehållet och sätter upp målen.

Sociala medier, däremot, är under någon annans kontroll (något ingen entreprenör bör stå för). Och eftersom sociala medieföretag ständigt ändrar sina regler och algoritmer är du överlämnad till deras nåd.

Nyligen har du utan tvekan hört talas om högprofilerade personer som tar bort sina Snapchat- och Facebook-konton. Detta kan skapa en dominoeffekt av att andra tar bort sina konton, samt ge den sociala webbplatsen ett dåligt rykte som kan återspegla dåligt på ditt företag.

Tänk också på att ingen webbplats för sociala medier kommer att finnas kvar för alltid. MySpace var världens största sociala nätverkssajt mellan 2004 och 2010, men nu är det bara ett minne för de flesta.

Slutligen, tänk på att inte alla konsumenter använder sociala medier. De som gör det kan vara ombytliga – att överge en plattform som du noggrant har odlat på ett infall. Även storanvändare av sociala medier föredrar ofta att inte höra "säljargument" eller interagera med företag; de vill bara prata med sina vänner och familj.

Vad vill konsumenterna ha?

World Wide Webs "vilda västern" dagar är sedan länge förbi. I den 21 ^a -talet har dina kunder mycket olika förväntningar. Millennials och Gen Z, generationen som följer, är digitala infödda. De förväntar sig att företag ska ha webbplatser och att dessa webbplatser är mobiloptimerade. Varför spelar detta någon roll? Tja, enligt Bazaarvoice har millennials den största köpkraften av någon generation i historien— så ignorera deras önskemål på egen risk.

Cirka två tredjedelar (63 %) av konsumenterna går online när de letar efter lokala företag, enligt Local Search Association. Om konsumenter letar upp ditt företag online innan de bestämmer sig för att köpa av dig, men du inte har en webbplats, kommer många att misstänka att du inte är pålitlig.

Utan en webbplats blir din försäljning också lidande. På de flesta sociala medier kan konsumenter inte göra ett köp direkt – de måste gå till din webbplats, så det är bättre att du har en!

Klar, färdig, domännamn

Det finns ingen ursäkt inte att ha en företagswebbplats – inte när det är enklare och billigare än någonsin att bygga en. Se din webbplats som ditt företags skyltfönster och allt du gör för att marknadsföra ditt företag (marknadsföring i sociala medier, sökmotoroptimering, innehållsmarknadsföring och onlineannonsering) som ekrar. Tillsammans är de ett kraftfullt verktyg som skapar medvetenhet, attraherar nya kunder och förbereder ditt företag för tillväxt.

SCORE mentorer kan hjälpa dig med alla aspekter av att sätta upp din webbplats. Bli matchad med din SCORE-mentor idag.