Småföretagare har ett hektiskt liv. Ena dagen gör du inventering, nästa fokuserar du på kundservice och sedan – när du har tid – sätter du ihop en solid marknadsföringsstrategi med en stram budget.

Lyckligtvis kan betald sökannonsering vara en av de mest värdefulla lösningarna för digital marknadsföring. Även om många stora företag utnyttjar kraften i betald sökning, är det här något du bör veta:du kan också.

Till skillnad från andra traditionella former av reklam, gör betald sökning sina underverk på alla budgetar, oavsett hur stor eller liten.

Betald sökning, som Google Ads och Microsoft Advertising (tidigare Bing Ads), hjälper dig att snabbt locka nya kunder online. Det placerar ditt företag inför rätt publik vid rätt tidpunkt och på rätt enhet, samtidigt som du ständigt engagerar dig med befintliga kunder och förvandlar dem till lojala förespråkare.

Många av er kanske redan är väl insatta i PPC (betala per klick) eller betald sökannonsering och har många aktiva kampanjer på gång på Google Ads. Men visste du att genom att utnyttja både Google Ads och Microsoft Advertising kan du ta din varumärkesmedvetenhet, kundräckvidd och lönsamhet till en helt ny nivå?

Annonsering i Microsofts söknätverk förbinder dig med en i stort sett outnyttjad kundbas, inklusive 60 miljoner datorsökare som inte nås på Google.

Med 6 miljarder sökningar per månad i USA har Microsofts söknätverk en marknadsandel på 34,7 procent med 137 miljoner unika sökare ⁱ (nästan hälften av den amerikanska befolkningen) – den typen av räckvidd är svår att ignorera.

Statistik är bara siffror, och ibland är det svårt att omsätta siffror till handling. Det var därför vi vände oss till några betalda sökexperter och valde deras hjärna angående bästa praxis med Microsoft Advertising och varför de gör det till en viktig del av den digitala marknadsföringsstrategin för sina småföretagskunder.

Varför ska småföretag vara uppmärksamma på Microsoft Advertising?

När det gäller gyro, tycker de att annonsörer ofta ser bättre prestanda från Microsoft Advertising (tidigare Bing Ads) än från Google. "Vi ser ofta en högre konverteringsfrekvens och lägre kostnad per konvertering på Bing", säger Melissa Mackey, PPC-expert. "Vi ser också lägre konkurrens på Bing jämfört med Google – vilket innebär lägre CPC och mer synlighet för våra kunders annonser."

Kirk Williams, PPC extraordinaire på ZATO Marketing, tycker att Bings sökmarknadsandel är något värt att överväga. "Beroende på vilken typ av bransch vår kund är i kan de se en 10-20% betald söktrafikbump helt enkelt genom att ge Bing en provkörning", säger Kirk. "Det är ett utmärkt sätt att experimentera i en ny kanal med små installationskostnader och mycket värde."

Topp 3 tips för att maximera din tid och investering på Microsoft Advertising

1. Spåra, mäta, upprepa

PPC är ett kostnadseffektivt sätt att nå de personer som söker efter en produkt och tjänst precis som din, särskilt eftersom du bara betalar när någon faktiskt klickar på din annons. Men oavsett den budgetvänliga plattformen måste du fortfarande se till att du får resultat.

"Spåra konverteringar, alltid", säger Melissa Mackey, "även om du inte direkt säljer något online, spåra mikrokonverteringar som registreringar för nyhetsbrev och kontakta oss ifyllda formulär. Spårningsresultat visar värdet av Microsoft Advertising och eventuell PPC-strategi, vilket hjälper dig att jämföra dessa med andra marknadsföringsinsatser.”

2. Dra fördel av Microsoft Advertising och unika PPC-funktioner

Microsoft erbjuder ett antal unika funktioner som du kanske inte inser finns men som enkelt kan integreras. LinkedIn-integrationen låter dig till exempel rikta in dig på dina användare efter attribut som jobbfunktion, företag etc.

"Utnyttja det faktum att du kan skapa separata kampanjer för sökpartner i Microsoft Advertising", säger Robert Brady på Righteous Marketing. "Det möjliggör optimering av bud, annonstext, etc., istället för ta-det-eller-låt-det-metoden som Google påtvingar."

3. Använd deras Stellar Support Team

Se till att använda alla verktyg som Microsoft Advertising har att erbjuda, som Google Ads-import, Microsoft Advertising Editor och Microsoft Advertising Intelligence, och om du någonsin är osäker på hur du använder en funktion, handlar Microsoft Advertising-supportteamet om gör livet lättare för annonsörer.

"Mitt favoritelement för effektivitet är helt enkelt det mest värdefulla, och ett sätt på vilket Microsoft Advertising helt dominerar Google... och det är i hjälpsamheten hos dess supportpersonal", säger Kirk Williams. "Microsoft har gått all in för att säkerställa att vi kan få användbara svar och till och med hjälp med massuppdateringar från våra representanter. De finns där när vi behöver dem, och de är intresserade av att hjälpa oss att uppnå våra mål, inte bara skjuta upp sina kvartalsmål på våra kundkonton.”

Din PPC-strategi behöver Google och Microsoft

Om du redan har kampanjer i andra onlineannonseringsplattformar kan du importera dem till Microsoft Advertising, vilket sparar dig besväret att ställa in dem från början. Du kan till och med importera direkt från ditt Google Ads-konto.

"Mitt bästa tips är att se till att du överför resultat från Google Ads till Microsoft Advertising", säger Robert Brady. "Eftersom Google förmodligen driver mer volym, kommer saker som negativa sökord att dyka upp snabbare där och dessa resultat bör kunna gynna båda kontona med mycket lite extra tid som spenderas."

Kirk Williams håller med:"Att importera enheter från Google till Microsoft har aldrig varit enklare. Delade budgetar, kampanjer, massbudjusteringar under processen och till och med ett Google Merchant Center-flöde kan nu importeras och integreras sömlöst i Microsoft Advertising. På grund av detta är inträdesbarriären låg, och att testa Microsoft Advertising kräver inte mycket tid eller energi på installationsprocessen.”

Om du redan har investerat i Google Ads kommer övergången till Microsoft Advertising att vara en enkel process med en stor ROI. Att inkludera båda PPC-plattformarna i din digitala marknadsföringsstrategi kan hjälpa dig att maximera din kundräckvidd och framgång med betald sökannonsering.

Utöka din räckvidd

Kort sagt, missa inte några potentiella visningar och klick genom att inte använda Microsoft Advertising. Att diversifiera din PPC-portfölj till att inkludera Microsoft Advertising är lika enkelt som att importera kampanjer och göra några små justeringar. Oavsett vilken plattform du använder, se till att du spårar och rapporterar viktiga mätvärden för att få ut så mycket som möjligt av dina kampanjer. Se till att testa nya funktioner, och om du någonsin har fastnat, tveka inte att kontakta Microsoft Advertising-supportteamet.

^Jag comScore qSearch, Explicit Core Search (anpassad), september 2019. Microsoft Search Network inkluderar Microsoft Sites Core Search Explicit, Yahoo Sites Core Search Explicit (sökningar som drivs av Bing) och AOL inc. Core Search Explicit i USA.