Det kanske inte förvånar dig att veta att utseendet betyder allt när du skapar varumärken för ditt företag. Hela 93 procent av konsumenterna sätter visuellt utseende och färg över alla andra faktorer när de handlar, visar undersökningar från Kissmetrics. Dessutom säger 85 procent att färg är deras främsta anledning till att köpa. Betyder det att eftersom Pantone utnämnde Buttercup till en het färg för våren bör du börja använda ljusgult i allt ditt marknadsföringsmaterial?

Inte nödvändigtvis:Du bör alltid vara trogen de färger och bilder som din publik känner till. Å andra sidan kanske du precis har börjat i affärer eller är redo för en varumärkesförnyelse. För företagare i behov av ett helt nytt utseende kan vikten av att välja rätt färger för ditt varumärke inte understrykas tillräckligt.

Här är en översikt över färgens psykologi och vilka känslor och bilder färger kan tillföra ditt varumärke.

Svart: För en ren och modern look rekommenderas nyanser av svart och grått. Dessa nyanser kan också betyda auktoritet och makt. Var försiktig med hur mycket svart du använder, eftersom det kan antyda ondska. I marknadsföringsmaterial utmärker sig svart bäst mot andra färger. Den ska dock inte användas som bakgrund på webbplatser, eftersom den gör dem för svåra att läsa.

Vit: Vitt är rent och symboliserar oskuld och renhet. Det är enkelt och lätt; andra färger utmärker sig bäst mot vitt. För mycket vitt kan dock bli skarpt och kallt.

Röd: Rött väcker uppmärksamhet och projicerar energi och spänning. Det kan också förmedla intensitet och ibland ilska.

Grön :Grönt är lugnande och kan symbolisera tur, generositet, fred, miljö och rikedom. Grönt och vitt ser bra ut tillsammans. Grönt är positivt och vårdande. På den negativa sidan kan den gröna färgen antyda materialism och en possessiv natur.

Blå :När folk får frågan om sin favoritfärg är "blå" det mest populära svaret. Blått gör människor på gott humör och skapar en känsla av lugn. Se dock upp:Vissa nyanser av blått kan verka kalla och institutionella.

Gul :Gul är glad och stimulerar hjärnan. Det är färgen på nya idéer och nyfikenhet. Men det kan också vara överväldigande om det är för mycket eller om det är för ljust.

Lila :Lila nyanser har visat sig hjälpa till att balansera sinnet och lugna rädslor. Lila kan också förmedla kungligheter, rikedom, femininitet och visdom. Genom att kombinera energin och styrkan hos rött med andligheten och integriteten hos blått, stimulerar det fantasin och inspirerar.

När du använder färg i ditt varumärke och marknadsföringsmaterial måste du testa färgerna i alla aspekter av ditt företag, från visitkort till din webbplats till skyltar och mer. Här är några tips:

• Ljusa, livfulla färger kan ibland få människor att kisa och orsaka huvudvärk om de används över ett för stort område eller för ofta. Använd dessa nyanser sparsamt och kombinera dem med neutrala färger.
• Högkontrastfärger fungerar bra när de ses på avstånd. Använd kontrasterande färger i din butiksskyltning och i presentationer för stora grupper.
• Om du inte är säker på vilka färgkombinationer som fungerar bra tillsammans, titta på vanliga färgscheman.
• Sök på webben efter webbplatser du gillar och notera vilka färger som används och vad som fångade din uppmärksamhet.
• Använd inte komplementfärger tillsammans (färger som ligger mittemot varandra på färghjulet, som rött och grönt eller gult och lila).
• Olika färger kan locka olika typer av shoppare. Till exempel lockar rött/orange och kungligt blått impulsköpare, medan kricka och marin lockar shoppare på en budget.