Grunden för sökning på internet är sökord . Nyckelord är sökfraserna människor anger i en sökmotors sökruta för att hitta den information de letar efter. Hela syftet med ditt företags webbplats är att bli hittad när potentiella kunder söker online efter nyckelord som är relaterade till ditt företags nisch eller bransch.

Ditt mål är att synas högt upp på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för sökord som relaterar till ditt företag.

För att bli hittad online måste du optimera innehållet på var och en av sidorna på din webbplats för sökmotorerna OCH för de personer som söker efter dig så (förhoppningsvis) rankas din webbplats på första sidan med sökresultat för de sökord du försöker ranka efter. Rankning på första sidan på Google är lättare för lokala företag (eftersom det är mindre konkurrens), men det är fortfarande inte så lätt som det kan verka.

En av anledningarna till att det är svårt att ranka på Googles första sida är att Googles första sida med sökresultat redan är fullpackad med betalda annonser och Googles "lokala 3-pack."

Annonserna och det lokala 3-packet tar vanligtvis så mycket plats på första sidan att det finns väldigt lite utrymme för andra sökresultat (dessa icke-betalda sökresultat kallas även "organiska" söklistor.)

Även om det inte finns mycket utrymme kvar för organiska listor, är det viktigt att du på något sätt får din webbplats listad på första sidan. Här är anledningen:

• Det första organiska sökresultatet får nästan 33 % av klicken.
• 75 % av användarna rullar aldrig förbi den första sidan med sökresultat.

Om din webbplats inte finns med i det lokala 3-packet eller i de organiska söklistorna är chansen att en potentiell kund hittar dig nästan noll.

Sökordsforskning:Välj sökord som du vill rikta in dig på

När det gäller att ranka din webbplats högre på Google (och andra sökmotorer som Bing och Yahoo), är det viktigt att du tänker på de sökord som folk använder för att söka efter din företag och sedan finslipa dessa nyckelord när du skriver innehåll till din webbplats.

Sökordsforskning är det första steget för att nå toppen av sökmotorresultaten. Ett sätt att enkelt hitta sökord är att helt enkelt börja skriva en sökfras som är relaterad till ditt företag på Google, så kommer Google att börja visa olika alternativ för sökordsfraser:

När du letar efter sökord att rikta in dig på vill du optimera för sökord som har mer än tre ord ("long tail-sökord") eftersom dessa längre sökordsfraser vanligtvis har mindre konkurrens och är mer specifika (Sony Alpha a5000 SLR vs. digital kamera.)

Long tail-sökord ger dig också utrymme att optimera för sökordsfraser som har "köparens avsikt". Ett exempel på avsiktsbaserade sökord skulle vara "maytag kylskåp med övre frys" kontra "kylskåp."

Låt oss använda kylskåpet exempel för att se hur köparens avsikt och long tail-sökord arbete. Om du optimerar innehållet på en sida för bara sökordet "kylskåp" kan du få personer som letar efter information om kylskåp, hur kylskåp fungerar, vilka produkter du ska använda för att rengöra kylskåp, vad du ska titta efter när de köper kylskåp – du få idén. Ingen av dessa besökare är nödvändigtvis ute efter att köpa ett Maytag-kylskåp från dig.

Men om du skapar sidor om specifika modeller av Maytag-kylskåp med toppfrysar , kommer du att få folk som förmodligen är redo att köpa ett Maytag-kylskåp eftersom de faktiskt är intresserade av Maytag-kylskåp specifikt med toppfrysar. (Det är personer som har "köparavsikter" och som är mer benägna att göra ett verkligt köp.) Det är de typer av besökare du vill ha för att komma till din webbplats om du säljer Maytag-kylskåp.

Sätt att hitta sökord

Alla stora sökmotorer, som Google, Bing och Yahoo, visar sökord som är relaterade till de angivna söktermerna på sina resultatsidor. Det här är termer som sökmotorerna tror är relevanta för sökfrågan – och de är också nyckelord som användare skriver in för att hitta din typ av produkter eller tjänster. Börja ange söktermer i huvudsökrutan, se vilka relaterade sökfraser som sökmotorerna kommer med och håll en lista över dessa termer. (OBS:När folk tänker på sökmotorer tänker de flesta på Google först. Det är viktigt att komma ihåg att Bing har 23 % av sökmarknaden – och det är fortfarande en stor antal användare. Så när du skapar din sökordslista, se till att använda Bing för att hitta sökord också.)

Nedan ser du relaterade söktermer från Google:

Och här är relaterade söktermer i Bing:

Det finns en uppsjö av verktyg för sökmotoroptimering (SEO) på marknaden. Många av dessa verktyg är robusta och skapade för SEO-proffs att använda för att hantera sina kunders SEO-kampanjer. Men att optimera innehållet på din webbplats för sökord är en pågående strävan – det är inte en "en och klar" sak. Det betyder att du regelbundet måste lägga till nytt sidor på din webbplats som fokuserar på sökord du vill ranka för. Verktyg som SEOProfiler eller SEMrush låter dig hitta sökordsfraser som det letas efter ofta men som inte är lika konkurrenskraftiga (vilket ökar dina chanser att rankas högre.) Dessa typer av verktyg kommer att vara värda priset om du planerar att skapa och optimera innehållet på din webbplats så ofta du borde.

Om du inte är redo att investera i sökordsforskningsverktyg för SEO kan du alltid registrera dig för ett gratis Google AdWords-konto och använda Googles sökordsplanerare:

Eller använd ett gratis verktyg som https://keywordtool.io/

En annan plats där du kan hitta bra underutnyttjade men värdefulla sökord är genom att besöka användarforum. Var annars kan du hitta hundratals – och ibland tusentals – människor som ställer och svarar på frågor om ditt företags ämne?

För att hitta användarforum, använd dessa söksträngar:

“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”
“keyword” + “powered by vbulletin”

När du väl har kommit till de olika användarforumen kan du se vilka typer av frågor folk ställer om produkterna eller tjänsterna i din bransch eller nisch, och skapa sökordsrika sidor på din webbplats som svarar på dessa vanliga frågor.

Sista tips om hur du använder sökord

När du har en lista med sökord, här är några andra tips som hjälper dig att bättre optimera dina innehållssidor med de sökord du riktar in dig på:

• Sätt in sökord i:
  
  • Titeltaggar
  • Beskrivningstaggar
  • Alternativa bildtaggar
  • H1 (rubrik 1)-taggar
  • Mot framsidan av ett stycke/mening
• Använd synonymer/varianter av sökorden
• Optimera varje sida för endast 1-2 sökord – max
• Försök att inte upprepa sökordsfrasen mer än två gånger per sida
• Google gillar innehåll i långa format – så försök att skriva cirka 1 500 ord per sida

Att bemästra konsten att söka sökord och rangordna din webbplats så att den når första sidan på sökmotorer kan ta tid, men när du väl har fått kläm på sökmotoroptimering kommer du att se hur det kan hjälpa din webbplats – och din försäljning – ta fart !