Småföretag ägare kan möta många fallgropar när de skriver innehåll för sina marknadsföringskampanjer. Sökmotorernas algoritmer uppdateras, publikens beteenden förändras och det är viktigt att vara lyhörd och lyhörd för dem för företagets fördel.

De flesta chefer hanterar tre problem när det gäller innehållsskrivning och marknadsföring. Den goda nyheten är att beprövade strategier kan hjälpa till att övervinna dessa kriser och ta dina innehållsmarknadsföringskampanjer till en ny nivå.

Tipsen nedan för innehållsmarknadsföring avslöjar karaktären på varje innehållskris och ger återhämtningsstrategier för att hantera dem i marknadsföring av småföretag.

Problem #1:Låg trafik men ändå acceptabel omvandling

Du får en del organisk trafik från innehåll, och ändå räcker det inte för affärstillväxt. Strategin här kommer att bero på fasen av din marknadsföringskampanj.

Om den här kampanjen för att skriva innehåll är ny kan taktik för attraherande publik hjälpa till att öka trafiken och konverteringen. Men om det har varit i stagnation under en längre tid är en grundlig översyn ett måste.

De här taktikerna för användarengagemang kan hjälpa:

Dela knappar och aktiv SMM

Rapporten från 2021 Social Media Marketing Industry nämner att ökad trafik bland de främsta fördelarna med sociala medier-insatser för 79 % av marknadsförare, och 88 % medger att sociala medier hjälper dem att skapa exponering och potentiella kunder.

Med tanke på det kan sociala knappar bli ditt instrument för att öka innehållets räckvidd och delbarhet. De hjälper dig också att analysera vilken innehållstyp som fungerar bättre för varje social mediekanal.

Ovanstående rapport definierar också de två bästa plattformarna för innehållsmarknadsföringskampanjer för småföretag:Facebook och Instagram. LinkedIn och Twitter tappar mark men är värda att överväga om din målgrupp kommunicerar där aktivt.

Så, att lägga till Facebook och LinkedIn sociala knappar till din webbplats innehåll och göra ditt visuella innehåll Instagram-kompatibelt kan uppmuntra delningar och attrahera mer trafik.

Publikanalysen

Om du förstår hur sökmotorer och målgruppen ser ditt innehåll kommer du att kunna revidera det för bättre trafik och konvertering.

Använd analysverktyg för att spåra besökare och analysera deras beteende. Du kommer att se vad du ska revidera för att få mer trafik. Google Analytics är det främsta instrumentet här, men KissMetrics, Zapbi eller RankWatch kan också hjälpa till.

Tänk på både kvantitativa (delningar, gilla-markeringar, reposter) och kvalitativa mätvärden. Lär dig vad användare tycker om ditt innehåll:ställ frågor, svara på kommentarer och involvera påverkare i dialog. Lyssningsverktyg för sociala medier som Klout, Brand24 eller Social Mention kan hjälpa till att automatisera processen.

Instrument som BuzzSumo eller Feedly gör det möjligt att utvärdera konkurrentens bloggsidor och förstå vilka innehållstyper och ämnen som får den högsta nivån av engagemang. Tänk på dem när du skapar innehåll för din webbplats och automatisera innehållsrekommendationer baserat på användarnas intressen.

Problem #2:Bra trafik men ingen konvertering

Det andra problemet med att skriva innehåll för marknadsföring av småföretag är att tillgångar kan få hög trafik men inga omvandlingar. Publiken klickar och läser ditt innehåll men bestämmer sig på något sätt för att passera:Inga kommentarer, delningar, CTA-klick eller nedladdningar finns.

För att ändra det, se till att innehållet uppfyller två kriterier:

Det uppfyller användarens sökavsikt

Se till att ditt innehåll är relevant för vad användare söker på nätet och svarar på deras frågor. Den bör också ha enkel navigering, vara optimerad för mobilsökning och läsbarhet och ge ett mervärde för publiken.

Följ alla regler för att skriva artiklar för marknadsföring för att förhindra uppehållstid och tillväxt av avvisningsfrekvens. Annars kommer folk att besöka din webbplats, se att det inte är vad de letade efter och lämna den.

Den säljer ditt småföretag

Bygg din innehållsmarknadsföringsstrategi så att varje innehållsdel skulle komplettera din nisch för småföretag. Webbplatsbesökare bör förstå vad du säljer och vad du vill att de ska göra efter att ha läst ditt innehåll.

Använd tydliga uppmaningar när du skriver innehåll. Försök att se det från dina läsares ögon för att förstå om det är relevant och övertygande nog för att uppmuntra klick eller försäljning.

Genom att använda registreringsformulär på din webbplats, se till att de är korta, väldesignade och enkla att fylla i. Det kommer att motivera besökare att registrera sig.

Problem #3:Ingen trafik och ingen konvertering

Detta är det värsta scenariot som försvinner alla ansträngningar för innehållsmarknadsföring. De vanligaste orsakerna till en sådan situation:

• Inget innehåll anpassat till kundens mål
• Inget särskilt värdeförslag
• Innehållssidor överbelastas med för många alternativ
• Inga sociala bevis på att ditt lilla företag är pålitligt
• Försumma kundernas smärtpunkter

Om så är fallet, gå tillbaka till det första skedet av din innehållslivscykel och försök att svara på vem-vad-varför-frågorna. Testa och analysera allt för att förbättra innehållet:Instrument som Hotjar, Google Analytics, VWO och UserTesting kan hjälpa.

För att lösa problemet kan du behöva revidera alla innehållsplaner eller anpassa marknadsföringskommunikationsstrategin till din målgrupps behov.

Slutsats

Varje marknadsföringsprojekt för småföretag som är involverade i innehållsskrivande kommer att möta problem då och då. Att förstå naturen och orsakerna bakom alla möjliga fallgropar kan hjälpa dig att bestämma den bästa lösningen för din innehållsmarknadsföringsstrategis framgång.