Apple (AAPL, $209,75) har varit på en otrolig språng under det senaste decenniet, skjutit nästan 1 200 % högre och blev det första amerikanska företaget att nå ett börsvärde på biljoner dollar.
Och när du ser tillbaka på dess snabba uppgång, är den utan tvekan knuten till en outtröttlig marsch av storsäljande Apple-produkter.
År efter år är Apples största kvartal traditionellt det finansiella Q1 (slutar i december), då företaget skördar frukterna av sina höstsläpp – ledda av nya iPhones och andra produkter – och semesterförsäljning.
Den här hösten kommer att bli en avgörande för Apple, och AAPL-aktien när företaget försöker göra en meningsfull rörelse över 1 biljon dollar i börsvärde. Naturligtvis kommer det att finnas nya iPhones, men det ryktas att Apple gör några andra stora drag efter att iPhone X:s lansering 2017 mötts med blandade resultat. Företaget kan också öppna slussarna över flera produktlinjer; om till och med halv dessa nya Apple-produkter kommer ut på hyllan för julhandeln, nästa kvartalsrapport kan bli otrolig.
Här är 11 nya Apple-produkter att förvänta sig vid produktavslöjandet den 12 september – från säkra spel till långa skott.
Förra året var det 10-årsjubileum för iPhone, och Apple tog en chansning för att kickstarta en supercykel för iPhone-uppgradering. Den släppte iPhone X – en ny flaggskeppssmartphone med ett startpris på $999.
Men företagets planer stötte på tre frågor som förstörde festen:tillverkningsförseningar, tillbakadragande av det höga priset och en mognad smartphonemarknad som såg den första kvartalsvisa globala nedgången i leveranser någonsin.
I år förväntas Apple släppa en uppfräschad iPhone X och en större iPhone X Plus med en 6,5-tumsskärm. Den större versionen förutspås ha ett startpris i intervallet $1 099.
Tillverkningsproblem som involverar TrueDepth-kameran har lösts, vilket innebär att iPhone X-modellerna bör finnas till hands i volym vid lanseringen – vilket eliminerar en upprepning av förra årets försening som ledde till att iPhone X-förbeställningar drogs tillbaka till slutet av oktober.
Med en iPhone X på 1 099 $ i sortimentet kan iPhones genomsnittliga försäljningspris (ASP) bli ännu högre, vilket gör att Apple kan fortsätta att öka iPhone-intäkterna även när den totala försäljningen av smartphones minskar.
Men hur är det med konsumenter som inte – eller inte kan – betala över 999 USD och uppåt för en ny iPhone? Tja …
Apples ryktesbruk säger att en tredje ny iPhone är på gång, och att den här har potential att bli 2018 års skenande hit.
Rapporter från Apples försörjningskedja visar att företaget gör allt för en ny, prisvärd iPhone (någonstans i intervallet $700 till $800). Det är en 6,1-tumsmodell som innehåller TrueDepth-kameran som introducerades med iPhone X. Det betyder att den skulle ha den minimala ramen, "notch"-designen utan hemknapp. Företaget skulle hålla kostnaderna nere genom att använda en LCD-skärm istället för de dyra OLED-panelerna i iPhone X.
Apple sägs också spela kortet "nya färger" som fick iMac och iPod-försäljning, och som också användes med iPhone 5c. Denna nya tredje iPhone kan erbjudas i ljusa färger inklusive rött, orange och blått.
Kombinationen av iPhone X-utseende och funktionalitet till priset av en "vanlig" iPhone, plus en större skärm och helt nya färger, kan vara tillräckligt för att locka konsumenter som håller fast vid äldre iPhones att uppgradera i massor.
Apple lyckades bra med förra årets Apple Watch Series 3. Den tredje generationens modell lade till valfri LTE, vilket eliminerade behovet av att vara ansluten till en iPhone.
Denna semesterperiod kommer konkurrensen att vara hård. Fitbits (FIT) nya Versa smartklocka säljer bra och nya Wear OS (Android) smartklockor förväntas, inklusive möjligheten till den första Google-märkta smartklockan.
Som svar förväntas Apple släppa Apple Watch Series 4 i höst. Och för första gången sedan originalet lanserades 2015, pekar alla tecken på en förändring i formfaktorn. 2018 Apple Watch kan ha en skärm som är 15 % större. Den förväntas också ha en förbättrad pulssensor och bättre batteritid.
Trots de större bildskärmsdimensionerna kommer Apple förmodligen att göra allt för att behålla kompatibiliteten med nuvarande Apple Watch-band – för att bevara den konkurrensfördel som den har i original- och ersättningsband från tredje part, och göra det lättare för nuvarande Apple Watch-ägare att uppgradera.
Apples trådlösa AirPod-hörlurar var en överraskningssuccé.
AirPods – designade med framträdande stjälkar som sticker ut ur folks öron – hånades flitigt när de först tillkännagavs 2016. Men det är svårt att argumentera mot resultaten.
De trådlösa öronsnäckorna på 159 $ var billigare än många konkurrenter (ovanligt för Apple), erbjöd solid prestanda med utmärkt batteritid och eliminerade många anslutningsproblem – åtminstone när de användes med Apples mobila enheter – med ett anpassat trådlöst W1-chip. De såldes gång på gång under början av 2017. AirPods blev snart de mest sålda trådlösa hörlurarna i USA.
Det har gått ungefär två år sedan de ursprungliga AirPods släpptes, så förvänta dig att företaget kommer att introducera en uppgradering i höst. Den nya versionen förväntas lägga till handsfree-stöd för Siri och ett nytt laddningsfodral som skulle stödja trådlös laddning när det används med Apples AirPower-pad.
Sommaren 2017 noterade Apples iPad sin första kvartalsökning i försäljning sedan 2014. Det var goda nyheter för Apple; medan iPad har minskat i betydelse stod den fortfarande för 11 % av intäkterna vid den tiden.
Apple uppgraderade iPad i våras med syftet att öka försäljningen till konsumenter och utbildningar. I höst borde det vara iPad Pros tur.
iPad Pro, som riktar sig till "prosumers" och företag, har skapat en nisch genom att lägga till tangentbordsstöd och tävla mot Microsofts (MSFT) Surface Pro. Apple förväntas tillkännage minst en ny iPad Pro-modell i höst som kommer att utnyttja TrueDepth-kameran från iPhone X. Detta innebär att Apple kan eliminera hemknappen, göra ramarna mindre och passa in en 11-tumsskärm i en iPad Pro. storleken på den nuvarande 10,5-tumsmodellen.
Naturligtvis skulle den få en snabbare CPU och troligen vara lite smalare. En övergång till en OLED-skärm är osannolik, med tanke på kostnaden för stora paneler. Och en oavsiktlig utgivning av en iPad Pro-ikon av Apple tyder starkt på att det inte kommer att finnas något hack i iPhone X-stil.
Apple introducerade AirPower trådlös laddningsmatta tillsammans med iPhone X och iPhone 8 hösten 2017.
Med båda Apples nya iPhones som stöder trådlös laddning för första gången, var det bara vettigt att Apple skulle släppa en trådlös laddare. AirPower skulle också stödja Apple Watch, vilket ger en bekväm allt-i-ett-lösning för personer som äger flera Apple-produkter.
Sedan dess? Syrsor. AirPower har varit MIA.
Vi är inte säkra på vad förseningen har varit, men ett par rapporter tyder på att Apple äntligen kan släppa den trådlösa AirPower-laddaren i höst. Med alla sina nya iPhones, Apple Watch och förmodligen det nya AirPods-fodralet som stöder trådlös laddning, kommer Apple inte att vilja möta pinsamheten med ännu en försening. Apple har också klistrat en "Tillgänglig 2018"-dekal på AirPower-produktsidan, så det verkar ganska övertygat om att alla problem som fanns där är slickade.
Här kommer vi att korsa från produkter som Apple med stor sannolikhet kommer att släppa i höst till flera produkter som är distinkta möjligheter – men inte på något sätt ett lås.
En av de Apple-produkter som har varit mest föremål för spekulationer under de senaste åren är MacBook Air, Apples mest prisvärda bärbara dator och en storsäljare. Men medan MacBook Pro hade en fullständig omdesign förra året, är MacBook Air fortfarande hopplöst inaktuell. Dess CPU ligger generationer efter konkurrenterna – den använder 2015 vintage Intel (INTC) Broadwell-chips – och den är fortfarande den enda bärbara Apple-datorn utan Retina-skärm.
Det fanns spekulationer om att Apple helt enkelt skulle lägga ner MacBook Air (den avskaffade 11,6-tumsversionen 2016), men det skulle lämna företaget utan ett överkomligt alternativ. Ryktena har vuxit om att Apple kommer att släppa en ny 13-tums bärbar dator för att ersätta MacBook Air. Oavsett om den behåller samma namn eller inte, skulle den bli den nya bärbara Apple-datorn på ingångsnivå och äntligen få både en modern CPU och en Retina-skärm.
Den här hösten skulle vara ett bra tillfälle att släppa en ny bärbar dator, eftersom den fortfarande skulle kunna delta i lite back-to-school-action, såväl som julhandeln.
Även under "post-PC"-eran, med minskande enhetsförsäljning, genererade Mac-datorer fortfarande 5,3 miljarder dollar i intäkter bara under det tredje kvartalet. Apple arbetar på att förnya sitt sortiment av stationära Mac-datorer för att vända den nedgången och öka intäkterna – vilket är viktigare än någonsin som en buffert mot att minska försäljningen av iPhone.
Apple lade till en helt ny iMac Pro i slutet av förra året och lovade en helt omdesignad Mac Pro för 2019. Det utelämnar Mac Mini, det mest prisvärda Mac-erbjudandet, som senast uppdaterades långt tillbaka 2014.
Men förra året försäkrade Apples vd Tim Cook en fan via e-post att Mac Mini är "en viktig del av vår produktlinje framöver." Och rykten har byggts upp sedan att Mac Mini äntligen uppdateras.
En Mac Mini kom inte till Apples WWDC 2018-evenemang som många hade hoppats, men senast Apple släppte en ny version gjorde den det i oktober. Oddsen pekar alltså på att Apple i höst väljer att äntligen släppa en ny Mac Mini.
Rykten började spridas i februari om att Apple planerar att släppa sina egna trådlösa hörlurar av studiokvalitet.
Det skulle vara vettigt. AirPods trådlösa knoppar har varit en riktig hit, medan Apple-ägda Beats är en av de största spelarna på hörlursmarknaden. Apple Music är den näst största musiktjänsten för streaming i världen. Och Apple arbetar för att diversifiera sina intäktsströmmar, för att minska beroendet av iPhone.
Sätt ihop alla dessa variabler, och premium trådlösa hörlurar med Apple-logotypen stämplad på öronkåpan är en enkel sak.
Det finns inget som säger att Apple har att släppa hörlurarna i höst. Men om det gjorde det skulle företaget ha en bra förmåga att övertyga nya iPhone-köpare att köpa ett par, och det skulle också kunna dra nytta av julhandeln.
Äntligen kommer vi till HomePod.
Apples Siri-drivna smarta högtalare var sen till spelet med flera år . En försening i den planerade releasen från i höstas till i våras innebar att man missade ytterligare en semesterförsäljningsperiod - ett avgörande fel. Alphabet (GOOGL) och Amazon.com (AMZN) fick en enorm försäljning av Google Home och Amazon Echo på 11 miljoner enheter bara under semesterkvartalet.
HomePod skulle redan ha svårt att ta sig in på den snabbt växande marknaden för smarta högtalare med tanke på den ledning som Amazon och Google hade byggt upp. Oddsen var också staplade mot HomePod med tanke på att den är låst till Apple Music istället för att stödja konkurrerande streamingtjänster som Spotify (SPOT), plus att den har begränsat Siri-röststöd. Dess prislapp på 349 USD jämfört med alternativ under 50 USD från både Amazon och Google gör försäljningen ännu tuffare.
De senaste siffrorna visar att HomePod nu har en andel på 6 % av de 50 miljoner smarta högtalarna i amerikanska hem. Det är OK, men inte tillräckligt bra för att göra HomePod till något mer än en nischprodukt; det kommer definitivt inte att flytta nålen.
Apple har dock enligt uppgift övervägt en lösning på det höga priset - HomePods största hinder för massmarknadsantagande. En billigare HomePod-högtalare i intervallet $150 till $200 ryktas vara på bordet. En höstrelease är en möjlighet, särskilt om det innebär att ta igen förlorad tid när konsumenter handlar efter högteknologiska presenter.
När händer allt detta? Apple är alltid hemlighetsfull när det gäller releaser och det har ännu inte tillkännagett sitt iPhone-evenemang under hösten. Men baserat på tidigare år verkar den andra veckan i september som en solid satsning. Och om iPhone-evenemanget är för trångt för alla dessa nya produkter, har Apple tillkännagett nya produkter i oktober tidigare, vilket ger tillräckligt med utrymme för nya enheter att komma ut i butikshyllorna i tid till semestern.
10 Apple-produkter som förändrade allt (och 10 som inte gjorde det)
Apple iPhone XS, XS Max och XR:Your First Look
7 aktier att undvika (eller till och med sälja) i höst
10 aktier som kan festa eller falla på Kinahandel
15 nya produkter som Apple kan släppa 2019
Vad är Apples nästa iPhone?
Är det här en ny tjurmarknad? Eller samma gamla björn?
Apples aktiedelning kan dämpa Dow