Pamela Norley är president för Fidelity Charitable, den största givarrådgivna fonden i USA. Fidelity publicerade nyligen "Women and Giving", en analys av hur pandemin påverkade kvinnors välgörenhet.
Sedan hennes skilsmässa från Amazons grundare Jeff Bezos har MacKenzie Scott gett bort mer än 8 miljarder dollar. Vad kan kvinnor – och givare i allmänhet – lära sig av Scotts filantropi? Det är verkligen spännande att se hennes känsla av brådska när det gäller att ge. Hon gör det väldigt snabbt, med ett erkännande av behovet som finns där ute på grund av pandemin. Scott har identifierat välgörenhetsorganisationer som i allmänhet inte har varit välfinansierade. De gör inte mycket marknadsföring eller har mycket publicitet. Men det stora hon gör, som tas emot mycket väl i den ideella gemenskapen, är att göra obegränsade donationer. När människor gör obegränsade donationer tillåter de ledningen för den ideella organisationen att använda pengarna på det sätt som de anser vara bäst för att ta itu med sitt uppdrag.
Hur påverkade pandemin välgörenhet från kvinnor och filantropi i allmänhet? Pandemin har förstärkt för både män och kvinnor vad som verkligen betyder något, vilket är att hjälpa andra. Kvinnor har alltid haft ett högt engagemang för att ge, men det ökade under pandemin. Vi har gjort en studie ett tag som frågar, hur viktigt är att ge som en del av ditt liv? Efter pandemin sa 84 % av kvinnorna att det är en betydande del av deras liv. Det är en ökning med nio poäng från förra gången vi gjorde den undersökningen. Efter pandemin sa 81 % av männen att ge är en mycket viktig del av deras liv. Det är en ökning med 12 poäng från förra undersökningen. Givare flyttades också för att ta itu med de ekonomiska effekterna av krisen. Varje år listar vi de 20 bästa organisationerna som våra givare stödjer. 2020 hade vi tre livsmedelsfokuserade organisationer på den listan för första gången någonsin. Människor inser att det finns ett enormt behov av grundläggande näring, vilket är nödvändigt för att människor ska kunna leva sina liv.
Vilka givande trender har du sett bland millennials? Vi gjorde precis en rapport för ett par månader sedan om framtiden för filantropi, och den stora insikten vi fick genom denna forskning är att millennials tar ett mycket holistiskt förhållningssätt till filantropi. För det första är de fokuserade på att arbeta för ett företag som är i linje med deras värderingar. För det andra fattar de beslut som konsumenter för att ge pengar till varumärken som gör skillnad i världen. För det tredje, de gör effektinvesteringar. Och för det fjärde är de generösa, även om de kanske inte har så mycket pengar. Välgörenhet har blivit välgörenhet för den generationen.
Offren för bostadsrättens kollaps i Surfside, Florida, får miljoner i donationer. Oundvikligen kommer vissa bedragare att försöka utnyttja katastrofen. Vad är det bästa sättet att hjälpa katastrofoffer? Du bör ge till organisationer som är mycket väl insatta i att reagera på katastrofer. Stora organisationer som är vana vid att leverera till ett samhälle som står inför en katastrof har skala, teknik och volontärer som gör att den högsta servicenivån kan uppnås på kort tid. Katastrofer skapar en betydande möjlighet för människor att dra fördel av amerikanernas generositet. Det är därför vi i allmänhet pekar människor på större ideella organisationer som har en historia av framgång med att hjälpa människor.
