Alinea är en investeringsplattform grundad av Eve Halimi och Anam Lakhani. Prasit foto/Getty Images

• Eve Halimi var med och grundade Alinea, en investeringsplattform riktad mot unga och förstagångsanvändare.
• Halimi sa att deras storytellingsmarknadsföring fick resonans hos unga investerare.
• "Institutionella spelare går för långsamt, och jag tror att det är den fördelen vi har", sa hon.

Gen Z-grundare har lanserats i affärsvärlden med råge, och äldre varumärken har försökt hänga med sedan dess. Fråga bara Eve Halimi.

Halimi och Anam Lakhani skapade Alinea, en investeringsplattform designad för nästa generations förmögenhetsbyggare, 2021. Paret började bygga Alinea efter internering på Wall Street, där en sak blev kristallklar:de rika blev rikare.

"De rikare blev rikare genom aktiemarknaden, och människor som inte hade resurserna lärde sig inte om det någon annanstans", sa Halimi, 29, till Business Insider. "Vi såg det här riktigt stora gapet."

För den oinvigde kan att lära sig investera på aktiemarknaden kännas som en förbryllande suddighet av hyperspecifik jargong, oscillerande grafer och att jaga efter trender som kanske aldrig slår ut. Ekonomiskt kunniga människor har ofta förlitat sig på äldre institutioner för att hantera sina investeringar och tillgångar, men alla har inte kunskapen eller tillgången. Det är där Alinea kommer in.

Alinea hjälper användare att bygga sina förmögenhetsportföljer.  Alinea

"De institutionella spelarna går för långsamt", sa hon. "Det är fördelen vi har som startup. Vi kan röra oss och förnya oss mycket snabbare."

Medan traditionella, långvariga företag som JPMorgan var tvungna att ta till sig digital teknik i sina tjänster, är Alinea en del av den fintech-våg som byggdes på den från början. Alinea ockuperar fintech-utrymmet tillsammans med företag som Robinhood och Coinbase, som båda blev börsnoterade 2021 efter att ha skakat om finansbranschen.

Även om det är ett relativt nytt företag har Alinea tagit stora framsteg. Företaget samlade in över 10 miljoner USD i en finansieringsrunda förra året och fick 22,5 miljoner USD i finansiering för användarförvärv från PvX Partners i februari.

Halimi sa att Alinea, jämfört med sina Big Tech- och fintech-kamrater, har en fördel när det gäller att engagera nya investerare. Hemligheten är dock inte glansiga tidningsannonskampanjer och Super Bowl-slots.

"Hej, tjejer"

På äkta Gen Z-manér slog Halimi och Lakhani guld på sociala medier och växte sitt varumärke genom TikTok-videor. Halimi sa att de väver in berättelser i sitt innehåll och ger användarna en glimt av sig själva och sin resa.

"Människor resonerade verkligen med oss som grundare och pratade om våra egna smärtpunkter," sa Halimi. "Det har varit vår hemlighet att toppa finanstabellerna och få alla dessa användare med så lite kapital jämfört med alla dessa andra företag."

Hon tillade:"När du tittar på marknadsföringslandskapet för konsumentfintechs kommer du aldrig att se Vanguards VD komma in på TikTok och säga "Hej, tjejer."

Det personliga tillvägagångssättet hjälpte Alinea att få över 2,5 miljoner användare. Inledningsvis sa Halimi att deras plattform var inriktad på Gen Z-kvinnor, men det har förändrats under det senaste året.

"Vi insåg faktiskt att den här marknaden är mycket större än vi förväntat oss. Förra året var vår användarbas 92% kvinnor, och nu är vi 60% kvinnor," sa Halimi. "Det beror på att vi nu får män och alla typer av människor som behöver den här produkten."

Det hjälper att Alinea är tillgänglig i en tid då investeringar har blivit populärt bland unga. En undersökning från World Economic Forum i mars 2025 rapporterade att Gen Z börjar investera tidigare än tidigare generationer. När Gen Z kommer in på arbetsmarknaden kommer över 80 % att ha lärt sig om personliga investeringar, jämfört med 47 % av Baby Boomers, enligt undersökningen.

"Alla vet att de måste göra det. Alla sätts igång tidigare. Alla investerar mer pengar på aktiemarknaden," sa Halimi. "Med framväxten av sociala medier poppar FinTok."

Digitala infödda

Gen Z har förtjänat titeln digitala infödda, eller en generation som växte upp med avancerad teknik till hands. Som sådan är det inte en överraskning att Alinea omfamnar teknik som AI.

Allie, en AI-driven copilot, hjälper användare att navigera sina första investeringar. Allie kan ge marknadsöversikter och hjälpa användare att fatta välgrundade investeringsbeslut.

"Hon kommer att ställa några frågor till dig om dig själv, som din risktolerans, inkomst och vilket jobb du gör. Baserat på det kommer hon att ge dig en portfölj att investera i och rekommendera ett belopp du bör investera", sa Halimi.

Alineas AI Allie  Alinea

Alinea strävar också efter att få kontakt med sina användare genom funktioner som investeringsspellistor. Spellistorna är utvalda samlingar av aktier och ETF:er skräddarsydda för en användares specifika mål eller tema.

Alineas förmögenhetsförvaltning kostar $120 per år, eller $10 per månad. Plattformen ger användarna tillgång till aktier, ETF:er och kryptovalutor.

"Vi tänker på upplevelsen dag ett, dag 18, dag 30, dag 60," sa Halimi. "Vi höjer dem på den här resan och hjälper dem att få det självförtroendet, så även om de är nybörjare när de börjar så är de proffs i år ett."

Lauren Edmonds är en prisbelönt reporter i Business News-teamet. När nyheterna inte sprider sig tar hon upp personlig ekonomi, köksbordsekonomi och vägar till ekonomisk frihet, inklusive investeringar, fastigheter, sidoliv och småföretag. Hon skriver också om garanterade och universella basinkomstprogram i USA. Lauren har också tagit upp livsstil och underhållning, digital kultur och mer. Hon har en magisterexamen från Columbia University Graduate School of Journalism och bor i New York City. Har du en intressant historia att berätta? Du kan nå Lauren på ledmonds@businessinsider.com eller på Signal på ledmonds0.07. Populära berättelser Netflix vill bli Disney när det växer upp Varför Hollywood betalar denna 17-åring upp till 20 000 $ för att boosta filmtrailers med TikTok-redigeringar. Här är alla gratispengar som Trump har pratat om under hans andra år och 7-åring. tjänade 72 000 $ efter att ha investerat sina e-handelsvinster i aktier. Här är anledningen till att han satsade på den tekniska industrin. Lagstiftare driver ett rikstäckande basinkomstexperiment som skulle täcka kostnaden för en lägenhet med 2 sovrum. Nästan 30 000 amerikaner har fått cirka 335 miljoner dollar i basinkomst. Här är 5 takeaways. Amerikaner lämnar kvävande sjukvårdskostnader och splittrad politik för att gå i pension i Italien:"Det är sättet de närmar sig livet" Från "road-schooling" till gas som kostar 500 $, den här familjen på 4 delar hur det är att bo i en soldriven Greyhound-buss

Läs mer Läs mindre

Läs nästa