Det är inte alltid lätt att vara millennial. Född mellan 1981 och 1996, många medlemmar av denna generation blev myndiga under den stora lågkonjunkturen 2007-2009. Det var ont om jobb, studielånen var häpnadsväckande och mer än ett par millennials tvingades kalla sina föräldrars källare hem. Den ekonomiska erfarenheten lämnade förvisso ekonomiska ärr, men den bidrog också till att forma karaktären hos vad som gemensamt kallas Generation Y, en generation som är på väg att överträffa babyboomers i stort antal.
Nu när millennials är fullfjädrade vuxna, med deras åldrar idag sträcker sig från tidigt 20-tal till slutet av 30-talet, börjar dessa Gen Yers ha en djupgående inverkan på allt från olika branscher (snabbmat och kabel-TV) till heliga institutioner ( äktenskap och husägande) . Dessutom är millennials mer utbildade, mer mångfaldiga och mer tekniskt kunniga än tidigare generationer – alla faktorer som påverkar hur de bor, arbetar, spenderar och sparar.
Ta en närmare titt på nio saker som millennials förändras för alltid med sina livsstilsval och utgiftsvanor.
Traditionella casual-dining-kedjor (tänk:sittplatser som Olive Garden eller IHOP) har kämpat för att hänga med i dagens snabbt föränderliga restaurangbransch. En stor del av anledningen till varför? Millennials väldigt olika preferenser när de äter ute jämfört med babyboomers och Gen Xers. Millennials vill ha HGTV-värdig inredning (för, ja, Instagram), hälsomedvetna menyer med massor av alternativ inklusive ekologiskt, snabb service och låga priser, enligt National Restaurant Association. Eftersom millennials är på väg att bli de största spenderarna på restauranger inom det kommande decenniet, enligt CBRE:s 2019 Food In Demand:Consumers-rapport, kommer de kedjor som inte anpassar sig tillräckligt snabbt att betala det brantaste priset.
Casual-dining-kedjor ger redan efter för ändrade smaker. Enbart under det senaste året har andelen millennials som besökte enkla restauranger mer än en gång i veckan sjunkit från 59 % till 55 % , enligt konsumentdata som sammanställts av RestaurantBusinessOnline.com och dess systerbolag Technomic, som tillhandahåller konsumentanalyser för livsmedelsbranschen. Färre besök av millennials signalerar att färre dollar spenderas. Som ett resultat av detta försöker många matställeskedjor att hitta den hemliga såsen för att locka och behålla tusenåriga matgäster.
De behöver inte leta långt efter svar. Snabba restauranger som Chipotle och Cava, där din mat tillagas på plats i ett löpande band, har blivit favoriter för Gen Yers som vill få en snabb måltid som är prisvärd – och en som inte> en hamburgare och pommes frites. Förutom att erbjuda billiga maträtter erbjuder snabbcasual-restauranger vanligtvis kundlojalitetsprogram som kan nås via en smartphone. Dessa program tillåter middagsgäster att samla belöningspoäng vid varje köp som kan hjälpa dem att få gratis måltider och andra rabatter.
Att köpa ett första hem är en viktig milstolpe i vuxenlivet. Men för många millennials är det inte ett realistiskt mål att bli husägare inom kort. Andelen husägande bland millennials i åldrarna 25 till 34 är 37,0 %, cirka 8 procentenheter lägre än när babyboomers (45,0 %) och Gen Xers (45,4 %) var i samma åldrar , enligt Urban Institutes rapport för 2018 Millennial Homeownership.
Millennials står inför en unik uppsättning ekonomiska relaterade hinder när det kommer till husägande, fann rapporten. Noterbart är att millennials föredrar att bo i högkostnadsstäder där utbudet av bostäder till rimliga priser är extremt begränsade. Studielåneskulder skadar också millennials förmåga att spara tillräckligt med pengar för en handpenning på ett hus. Med det nationella medianpriset för ett befintligt enfamiljshus på totalt 254 800 USD är det svårt för många millennials att komma fram till de 50 960 USD som krävs för att göra en traditionell handpenning på 20 %.
Som ett resultat väljer de att hyra längre. Faktum är att bara 5 % av de 6 400 hyresgäster som undersöktes i ApartmentList.coms 2018 Millennial Homeownership Report:American Dream Delayed sa att de planerar att köpa inom ett år, medan 34 % sa att de förväntade sig att vänta i minst fem år.
Millennials har stor köpkraft och spenderar nästan 600 miljarder dollar varje år, enligt CouponFollow.coms 2019 Millennial Shopping Report. Även om de älskar bekvämligheten med att handla online – två tredjedelar av millenniekunderna gör hälften eller mer av sina inköp på Amazon.com -- de gillar fortfarande att göra inköp i butik också. Men millennials har unika shopping- och utgiftsvanor som skiljer sig från babyboomers och Gen Xers.
Börja med smartphones. Det är ingen hemlighet att millennials är bundna till sina och regelbundet använder dem för att shoppa. De som fortfarande går i butik kommer ofta att gå online först för att undersöka en produkt och läsa kundrecensioner. Sedan besöker de en butik för att se produkten personligen för att säkerställa att det är precis vad de vill ha. Där vissa tegel- och murbrukskedjor tappar bollen är att inte ge en sömlös shoppingupplevelse när de väl har millennials i butiken, enligt Accentures senaste undersökning Who Are the Millennials Shoppers? Och vad vill de ha? Sextioåtta procent av de tillfrågade i enkäten sa att de vill ha en integrerad shoppingupplevelse oavsett kanal (dvs. bärbar dator, smartphone eller butik).
Vad det till exempel betyder är att om en återförsäljare e-postar en rabattkod online, så vill Gen Yers kunna få samma rabatt i butik genom att helt enkelt skanna koden i kassan med sin smartphone. Med tanke på att CouponFollow.com fann att 95 % av millennials säger att de söker online efter rabattkoder och kuponger innan de gör ett köp, är detta en stor sak för dem. Så att behöva skriva ut kuponger innan du besöker en butik kan vara en dealbreaker, påpekar Accenture.
Gen Y föredrar specialiserade träningsupplevelser framför traditionella gym (tänk:Planet Fitness eller Gold's Gym). Bara 35 % av de centrala hälsoklubbsmedlemmarna är millennials, enligt 2018 års IHRSA Health Club Consumer Report, som tillhandahåller demografi och relaterad information om hälsoklubbanvändare.
Varför bytet? Millennials är en social generation och tycker om att göra saker i grupper. Boutiqueträningsstudior ger en känsla av gemenskap genom att de låter dem svettas med vänner jämfört med att springa på löpbandet ensam på ett traditionellt gym. ClubIndustry.coms senaste rapport Trends That Will Affect the Fitness Industry under 2019 påpekar också att en av anledningarna till att boutique-träningsstudior har blivit så populära bland Gen Y är att de vanligtvis har mobilappar. Detta gör att kunderna snabbt kan registrera sig för (eller avbryta) klasser när de är på språng. Dessutom finns det inget åtagande med boutiquegym. De flesta tillåter dig att ta lektioner ad hoc utan att behöva stå för notan för ett årligt medlemskap.
Costco, Sam's Club och BJ's har länge varit favoriter för familjer och pensionärer som gillar att fylla på med hushållsartiklar. Lagerklubbar har dock inte fått samma resonans hos yngre konsumenter som inte är föräldrar. En anledning:Lagerklubbar tenderar att fokusera på upplevelsen i butiken, från oändliga gratis matprover till massor av ställen att sitta och vila på medan du handlar. Samtidigt har deras e-handelserbjudanden lämnat mycket att önska för millennials som handlar främst online med telefoner, datorer och surfplattor.
På Sam's Club kan medlemmar dra nytta av exklusiva erbjudanden som finns på lagerklubbens hemsida. Om du är i en tidskris och inte vill klicka runt för att hitta dina favoritprodukter, välj helt enkelt fliken Ofta beställt på hemsidan för att beställa om dina häftklamrar. Sam's Club belönar till och med onlineshoppare som spenderar minst 60 USD på kvalificerade produkter genom att ge dem ett e-kort på 15 USD som är bra för framtida köp.
Antalet konsumenter som klipper sladden från dyra kabel- och satellit-TV-leverantörer fortsätter att öka med budgetmedvetna millennials som leder vägen. En nyligen genomförd undersökning gjord av Pew Research Center visade att 60 % av unga vuxna i USA främst använder internetströmningstjänster för att titta på tv . Bekvämligheten som kommer med att kunna se dina favorit-tv-program på din bärbara dator eller mobila enhet när du är på språng är ett stort drag för teknikkunniga millennials. Du kan ställa in från praktiskt taget var som helst, oavsett om du ska ta ett flyg eller pendla till eller från jobbet på tåget.
Med priset på populära streamingtjänster som Netflix (från 8,99 USD per månad) och Hulu (från 5,99 USD per månad) betydligt billigare än vanliga kabelleverantörer inklusive Comcast Xfinity (planer från 30 USD per månad) och Verizon Fios (planeringar från 65 USD) per månad) verkar avskaffa traditionell kabel-TV som en enkel sak för yngre vuxna med en stram budget. Faktum är att antalet hem utan traditionell kabel-TV-tjänst nådde 48 % förra året, enligt Nielsens 2019 Local Watch Report.
En kost rik på fet mat och sockerhaltiga drycker kan ha skadliga effekter på din hälsa över tid. Gen Y tar till sig detta. Istället för att skölja ner en cheeseburgare och pommes frites med en läsk på storleken av en liters flaska, väljer millennials hälsosammare alternativ . Faktum är att mer än 50% av föräldrarna som köper ekologisk mat är millennials, enligt Organic Trade Association. Med det sagt banar Gen Y:s matutgiftsvanor väg för snabba förändringar inom snabbmatsindustrin.
Den växande trenden har lett till att snabbmatsrestauranger som erbjuder hälsosammare matutbud (utöver att de är tekniskt vänliga) har ökat i popularitet bland yngre vuxna jämfört med kända snabbmatskedjor som Burger King, föreslår NewtonX.com, som genomförde en undersökning av 300 restaurangchefer och livsmedelsindustrifackmän för att undersöka förändrade konsumentvanor. Istället för att sitta i den drivande linjen förlitar sig millennials mer på appbaserade leveranstjänster för måltidsbeställningar, som UberEats och GrubHub, för att köpa snabbmatsalternativ från lokala anläggningar, konstaterar undersökningen.
Trots att försäljningen minskar, försöker vissa snabbmatsjättar komma ikapp. Till exempel har McDonald's och Wendy's lagt till hälsosammare saker till sina menyer, inklusive en mängd olika sallader, grillade kycklingmackor och wraps, samt färsk frukt. McDonald's samarbetade till och med med Uber Eats och erbjuder nu matleverans.
Till skillnad från sina föräldrar väljer millennials att gifta sig senare i livet - om alls. Förra året var medianåldern för äktenskap 30 år för en man och 28 år för en kvinna, enligt U.S. Census Bureau. Som jämförelse, 1975 var medianåldrarna 25 (män) och 21 (kvinnor). Vad har Gen Y så skeptisk till att säga "jag gör?" Brist på ekonomisk säkerhet och tillgång till finansiella resurser är en viktig anledning till att undvika altaret , enligt Census rapport 2018 Millennial Marriage:How Much Does Economic Security Matter to Marriage Rates for Young Adults.
När den stora lågkonjunkturen slog till 2007 var många millennials just på väg in i vuxenlivet:efter att ha flyttat från sina föräldrars hem (med några äldre millennials som hade köpt ett första hem) och precis börjat i sina karriärer. Sedan drabbas de plötsligt av rekordstora jobbförluster, utmätningar av hem och enorma slag mot pensionssparande; allt samtidigt som man har stora mängder studielåneskulder. Efter att ha upplevt ett så stort ekonomiskt fall i tidig ålder är det ingen överraskning att många Gen Yers säger att bristen på ekonomisk säkerhet är en deal-breaker när de bestämmer sig för om de ska gifta sig. Och tack vare glänsande livsstilstidningar och kändis-reality-tv-bröllopserbjudanden, innebär det att många i den här generationen måste spendera stora pengar för att skapa en Instagram-värdig affär, påpekar Census.
Medan den nationella genomsnittliga kostnaden för ett bröllop är nästan $34 000, är det viktigt att komma ihåg att du inte behöver spendera så mycket. Att börja ett liv tillsammans med din partner bör inte komma med onödiga skulder. Det finns massor av kostnadsbesparande rörelser du kan införliva på din stora dag utan att offra stil. Detta inkluderar att inte anlita en bröllopsplanerare, ha en dessertbar istället för en bröllopstårta i nivåer och köpa en begagnad bröllopsklänning, som föreslås i vår berättelse 10 tips och tricks för att spara på bröllop från en finansiell planerarbrud.
Även om millennials förväntas leva längre än babyboomers och Gen Xers, sparar de inte lika mycket som förberedelser för pensionering. Faktum är att 66 % av arbetande millennials inte har något sparat till pensionen trots att de arbetar för en arbetsgivare som erbjuder en pensionssparplan , enligt National Institute for Retirement Securitys (NIRS) 2018-rapport Millennials and Retirement:Everything Falling Short. Contributing factors include having entered the workforce during a harsh economic climate resulting in less earning potential and high levels of unemployment, the report states.
Among those who are contributing to a retirement savings plan, most aren't saving enough. It's generally recommended that you stash at least 15% of your income when using a 401(k) plan. However, 82% of millennials save less than 6% of their income for retirement, the NIRS report revealed. For example, a working professional who's earning $70,000 annually should be saving $10,500. If that person is only saving 6%, they're banking just $4,200 a year. That's a difference of more than $6,000 -- and those missed savings quickly add up over time.
Millennials who aren't saving enough can catch up, but it takes discipline. In our story How Much Can You Contribute to a 401(k) for 2019? we explain how:Increase the amount you are saving by 2% each year until you reach 15%. For example, if you're currently saving just 3%, bump that up to 5% in 2020, then 7% in 2021, and so on.
Konsumentutgiftsvanor förändras – vad du ska veta
Hur Millennials omformar restaurangbranschen
Skattereform:5 saker de inte berättar för dig
Hur drönare förändrar 7 stora företag
8 överraskande saker som är skattepliktiga
10 städer dit de flesta millennials flyttar
Dit Millennials flyttar 2021
Det här är några av de bästa sakerna att köpa på Target