Vill du handla med Black Rifle-kaffe? Tyvärr är det inte tillgängligt för handel än eftersom de är ett privatägt företag (för nu). Allt kommer att förändras eftersom företaget nyligen meddelade att de skulle bli börsnoterade via ett SPAC-avtal med ett företag som heter "SilverBox Engaged Merger Corp" eller SBEA. Så medan du väntar på att det ska bli börsnoterat kan du njuta av deras kaffe medan du handlar med dina favoritaktier. De har några otroligt starka blandningar som ger ett seriöst slag. Den verkliga bonusen här är att ju mer fokuserad du är, desto bättre kommer du att handla. Men kom ihåg att du behöver mer än bra, starkt kaffe för att vara fokuserad. Du behöver också en god natts sömn. Då kan du ta dig an handelsdagen fräsch och redo att gå.
Med Covid-pandemin har vi varit tvungna att förändra våra liv drastiskt. En av dessa förändringar är att inte få vår dagliga kaffefix från vår favoritkaffeplats, vare sig det är Starbucks ($SBUX) eller ett mindre känt men godare märke.
Ett företag som har blomstrat under pandemin är Black Rifle Coffee Company (BRCC för kort, inte en ticker-symbol). De är operatörer av ett litet, förstklassigt kaffeföretag som rostar på beställning.
Precis som många andra kaffeförsäljare importerar företaget högkvalitativa kaffebönor direkt från Brasilien och Colombia. De blandar och rostar sedan sitt kaffe för att skickas färskt, direkt till sina kunder. Det finns dock inget Black Rifle-kaffelager att handla eftersom de fortfarande är ett privat företag tills SPAC-avtalet som nämns ovan blir officiellt.
Till skillnad från många kaffeställen är deras fokus online, inte detaljhandel. 70 % av deras intäkter på 163 miljoner USD 2020 från e-handelsförsäljning, varor och en kaffeklubb för regelbunden prenumerationsleverans till medlemmarnas hem. Detta har varit mycket populärt under COIVD; det är dock inte BRCC:s enda differentierande faktor.
Det veteranägda och drivna kaffeföretaget har beslutat att fokusera på en specifik uppsättning kunder, den hyperpartiska högern, och det har lönat sig. Det är därför de snabbt har vuxit från endast 1 miljon USD i intäkter 2015.
BRCC:s VD, Evan Hafer, är stolt över sin militärtjänst och välkomnar andra veteraner. Av BRCC:s 450 nuvarande anställda är 55% militärveteraner. De flesta stora amerikanska varumärken har historiskt sett försökt hålla sig över partisklyftan.
BRCC har intelligent valt att vara mer av Fox News i kaffevärlden, men att stödja veteraner borde vara en partipolitisk rörelse som vi alla kan stå bakom. På den motsatta sidan av kaffebönspektrat uppgav Starbucks att de skulle anställa 10 000 flyktingar som svar på dåvarande president Trumps verkställande order om att hindra inresa.
För att inte överträffa, stärkte Hafer sitt varumärkes image med sin bas när han sa att han skulle anställa 10 000 veteraner. Han kan fortfarande ha en lång väg att gå för att nå detta nummer, men han kommer dit. Det kan vara ett plus för framtidens Black Rifle-kaffelager.
Varumärket driver sina militära, brottsbekämpande rötter och rötter i första hand med kärlek till det andra tillägget, med coola förpackningar som ser ut som en gammal överskottsammunitionslåda och kaffe med vapenrelaterade namn som "AK-47 Espresso Blend" This "will bränsle till dina midnattsoperationer eller din morgonpendling."
Eller grillen "Coffee or Die", skapad för att "visa våra kunder att det fortfarande finns fantastiska företag i Amerika som värdesätter frihet och vårt sätt att leva för alla."
Ja Black Rifle-kaffe är veteranägt. Plus att de anställer en stor majoritet av veteraner i sitt företag. Faktum är att om du har sett deras reklam, då har du sett kvinnan i dem. Hon är också en veteran och en VP i företaget. Om du googlar Black Rifle Coffee stock vill folk veta vem hon är. Och det är ett förslag från Google.
Att ta ställning och hålla fast vid värderingar har lönat sig. I BRCC:s kundbass ögon är de stolta amerikaner som gör rätt saker. Många kunder och klubbmedlemmar uppger att de känner sig säkra på sitt köp från BRCC på grund av BRCCs tidigare handlingar.
Det här är en lojal och stark undergrupp som är villig att köpa med övertygelse. Som speglar resultaten av en undersökning från 2019 av Edelman som visade att 60 % av amerikanska konsumenter nu fattar beslut om huruvida de ska köpa eller bojkotta ett företags produkt baserat på dess ställningstaganden i samhällsfrågor; upp från 47 % 2017.
Att göra den här typen av ställningstaganden kan både attrahera och fjärma konsumenter. Det är en fin linje att dra, men BRCC har varit framgångsrik. Likaså har andra företag varit det.
My Pillow-företaget och sett intäkterna öka med 30 % sedan dess ledare Mike Lindell tog ställning till 2020 års valresultat. När BRCC blir större har de nyligen börjat backa från några heta punkter. I processen har det irriterat vissa konsumenter.
Hafer har hävdat att BRCC inte har några band till ämnet i en berömd bild av en 6 januari th Capitol-upprorsmakare i kammaren som har slipsar och bär en BRCC-hatt. Inte heller för den påstådda mördaren av två svarta livsfråga demonstranter, Kyle Rittenhouse, sågs också bära en BRCC T-shirt när han släpptes från fängelset; ett uttalande som har retat upp några av BRCC:s entusiastiska kundkrets.
Hafer har stött tillbaka all kritik som säger att han och BRCC i allt högre grad fokuserar på militärveteranernas frågor och flyttar Black Rifle bortom att vara anslutna till något särskilt politiskt parti. Sättet som mainstreammedia tenderar att använda varje fråga som en möjlighet att separera människor och bränslefördelning, det låter som ett smart drag.
Tyvärr finns det inget direkt och offentligt Black Rifle-kaffelager ännu. För närvarande måste du nöja dig med att investera i andra kaffemärken. Det betyder inte att du inte kan stödja dem, eller titta till andra börsnoterade kaffeföretag och se om de tar en sida ur BRCC-handboken.
För att växa sitt varumärke har Black Rifle varit mycket framgångsrika genom att ta en särskild hållning från andra företag i segmentet. Detta drag kräver en lojal kundbas som håller med om denna hållning. Denna varumärkespositionering kan dock begränsa försäljningstillväxt och möjlighet till kapital från dem som inte håller med vissa politiska åsikter på lång sikt.
Vissa av BRCC:s konsumenter kan ha slutat köpa från dem när BRCC gjorde ett drag som inte var i linje med konsumentens övertygelse. Vi kan använda denna kunskap för att investera. Mindre företag som vill växa kan bygga sitt varumärke på ett partiskt sätt om de har en lojal kundbas som svarar väl på bilden som skildras.
Det här är fantastiska småbolagsmål för oss. När de blir större måste de göra en försiktig övergång till sitt varumärke för att bli mer inkluderande. Ju tidigare detta görs, desto bättre; gör en liten kurskorrigering tidigt i fallet med BRCC "fokuserad på militärveteranfrågor", kan du ta med dig mer av din bas och attrahera en bredare kundkrets som leder till en framgångsrik framtid.
