Dollarträdet var en gång ett tillflyktsort för låginkomsttagarklassen och gav en låginkomstbutik där allt bara var en dollar, åtminstone fram till 2021. En prishöjning till 1,25 USD tillkännagavs i slutet av året och lanserades under första kvartalet 2022. 

Kunderna klagade, men till stor del uppfattades förändringen som ett nödvändigt svar på inflationen efter pandemin. När allt kommer omkring kunde shoppare fortfarande spara pengar och sträcka ut en livsmedelsbudget i Dollar Tree-butikerna.

Men på senare tid har kunderna sett de förändringar som görs av företaget och är inte så säkra på att lågpriskedjan kommer att förbli en lågpriskedja.

Lär dig om de lömska sätten Dollar Tree håller på att flytta bort från sin lojala men demografiska bas med låga inkomster.

Prishöjningar

Prishöjningarna slutade inte 2022, och året därpå rullade lågpriskedjan ut en strategi för att erbjuda produkter som kostar upp till 5 USD.

VD:n Rick Dreiling trodde att en del konsumenter blev upprörda att gå förbi dollarpriset tidigare, men sa att "all motreaktion på det ligger bakom oss" när han tillkännagav de nya, dyrare varualternativen.

Genom att byta till $3, $4 och $5 prispoäng kunde Dollar Tree lagerföra mer än bara engångsartiklar eller nyheter. Måltidslösningar, protein och matalternativ av namnet varumärke skulle nu vara tillgängliga för att utöka utbudet av dagligvaror.

Ännu en prishöjning

En tredje prishöjning tillkännagavs tidigt 2024, vilket gjorde det till ett årligt mönster. Dreiling tillkännagav återigen att de skulle utöka sitt flerprissortiment genom att öka produktutbudet upp till $7. Tillkännagivandet om lanseringen var vagt om detaljerna och sa bara att förändringen skulle nå 3 000 butiker med 300 nya varor.

Stängningar av butik

Sommaren 2024 avslöjade en resultatrapport att Dollar Tree hade betydande förluster. Lågpriskedjan rapporterade 1,7 miljarder dollar i förluster och meddelade att den skulle stänga cirka 1 000 platser. Ungefär 600 var FamilyDollar-butiker som hade förvärvats och som skulle stängas 2024, och ytterligare 370 butiker skulle stängas när deras hyreskontrakt löpte ut. Endast cirka 30 Dollar Treelocations inkluderades i stängningarna.

En tystare prishöjning

Det fanns inget stort tillkännagivande om prishöjningarna 2025. Kunder började just se röda klistermärken som höjde priserna på många artiklar från 1,25 USD upp till 1,50 USD. Detta angavs av den nya VD:n, Michael Creedon, som ett nytt pris för produkter, trots att kunderna kunde se priserna på befintliga lager upp till ett högre pris.

Tiodollarträd

Produkter med ett pris på upp till 10 USD började dyka upp i Dollar Tree-butiker i slutet av 2025. Dessutom steg baspriserna till 1,75 USD på många varukategorier. Kunder tolkar detta som ett tecken på att varumärket Dollar Tree misslyckas.

"Jag visste att undergången skulle komma när jag såg en priskontrollscanner i butiken. Det är nästan inte värt att handla där längre", sa en Redditor som tog till sociala medier för att klaga på att lågprisbutiken förirrade sig längre bort från sina rötter som en dollarbutik.

Säljer av Family Dollar

Förvärvet av Family Dollar varade bara ett decennium innan Dollar Tree avlastade varumärket på Brigade Capital Management och Macellum CapitalManagement, med en förlust på cirka 7,5 miljarder dollar.

Dollar Tree släppte ett uttalande där det stod:"Dollar Tree-ledarteamet och styrelsen fastställde att en försäljning av Family Dollar till Brigade andMacellum bäst låser upp värde för Dollar Tree-aktieägare och positionerar FamilyDollar för framtida framgång."

Shrinkflation

Krympflation är ett lömskt sätt att höja priserna utan att ändra prislappen, och istället sänker mängden produkt som tas emot för samma pris.

Dollar Tree satsade på att kunderna inte skulle märka små prishöjningar, eller minskningar i produktmängd, men en prisförändring från 1 USD till 1,50 USD är en prishöjning på 50 % under loppet av bara fyra år. Det är en stor och märkbar poäng till låginkomstdemografin som i första hand utgjorde Dollar Trees kundbas.

Dollar Tree riktar sig till höginkomsttagare

Dollar Trees snabbast växande demografi är nu hushåll som tjänar över 125 000 USD årligen, enligt företagets egna resultatkommentarer – en anmärkningsvärd förändring för en kedja som historiskt sett är förknippad med budgetbegränsade kunder.

Det är förvånande att se att 60 % av nya Dollar Tree-kunder tjänar minst sexsiffriga löner. Det kan på ytan verka som en vinst för företaget, förutom att låginkomsttagare utgör huvuddelen av återvändande kunder för kedjan.

Denna push bort från kundbasen för att tillgodose rikare kundkrets handlar inte om att tillfälligt dra åt budgeten i en turbulent ekonomi, utan är en kedjebutik som vill lämna sin kundbas och "handla upp".

Botta på raden

Dollar Tree planerar att fortsätta att luta sig in i sortimentsövergången med flera priser och kommer att utöka sitt butiksavtryck med cirka 400 nya platser år 2026. Det är positivt, trots att man planerar att stänga cirka 75 underpresterande butiker samtidigt.

Låginkomstköpare oroar sig för att dessa butiksöppningar och stängningar ytterligare kommer att driva dem bort från att handla i låginkomstkedjan till förmån för de höginkomsttagare som inte behöver komplettera inkomster eller lägre finansiell stress, utan istället letar efter en tillfällig minskning av utgifterna.

• Låg utgiftströskel för välkomsterbjudandet
• Förmån för mobilskydd (med förbehåll för en självrisk på 25 USD)
• Ansök nu

• Ansök nu för att dra nytta av det här erbjudandet och lära dig mer om produktens funktioner, villkor och villkor.
• Tjäna en kontantbonus på 200 USD efter att ha spenderat 500 USD i köp under de första tre månaderna.
• Tjäna obegränsade 2 % kontantbelöningar på köp.
• 0 % introduktions-APR i 12 månader från kontoöppning vid köp och kvalificerade saldoöverföringar. 18,49 %, 24,49 % eller 28,49 % variabel APR därefter; saldoöverföringar gjorda inom 120 dagar kvalificerar sig för introduktionsavgiften och avgiften på 3 %, sedan en BT-avgift på upp till 5 %, min:5 USD.
• 0 $ årsavgift.
• Inga kategorier att spåra eller komma ihåg och kontantbelöningar löper inte ut så länge ditt konto är öppet.
• Hitta biljetter till populära sport- och underhållningsevenemang, boka resor, boka middagar och mer med din kostnadsfria Visa Signature® Concierge dygnet runt.
• Upp till 600 USD i mobiltelefonskydd mot skador eller stöld. Med förbehåll för en självrisk på 25 USD.

5.0

FinanceBuzz-skribenter och -redaktörer poängkort baserat på ett antal objektiva egenskaper samt vår redaktionella expertbedömning. Våra partners påverkar inte hur vi betygsätter produkter.

Ansök nu

på Wells Fargos säkra webbplats

Introduktionserbjudande

$200 kontantbelöningsbonus efter att ha spenderat $500 i köp under de första 3 månaderna

Vi kan hjälpa dig att öka din intäktspotential ytterligare!

Laddar...

Bekräftar prenumeration

Laddar...

Tack för att du blev en EXTRA Ultimate Prenumerant!

Kontrollera dina texter

Påminnelse:Kontrollera även din inkorg för att bekräfta din EXTRA e-postprenumeration.