Apples (AAPL, $223,85) 2018 års iPhone-evenemang avslutades onsdag eftermiddag på Steve Jobs Theatre, och teknikjätten lyfte fram det med tre nya smartphones:iPhone XS, iPhone XS Max och iPhone XR.

Evenemanget var naturligtvis mer än bara iPhones – företaget presenterade också produkter inklusive Apple Watch Series 4 och nya AirPods 2 trådlösa hörsnäckor med Siri-röstkontroll. Men vad AAPL-aktieägare och analytiker brydde sig om var nya iPhones, och på den fronten gjorde företaget ingen besviken.

Apple läckte av misstag bilder och namn före onsdagens evenemang, och flera andra detaljer var redan kända, så Wall Street hade en bra bred uppfattning om vad som väntade – djävulen skulle ligga i detaljerna. Dessa detaljer är desto viktigare med tanke på Apples hopp om en rad massuppgraderingar som misslyckades efter förra höstens iPhone-lansering.

Kanske var ingen detalj viktigare än den nyckelinformation som Apple höll hemlig fram till idag:prissättning.

Med det i åtanke, låt oss titta på priserna, detaljerna och lanseringsdatumen för de nya iPhones ... och den nya lineupens betydelse för AAPLs aktieägare.

iPhone XS och iPhone XS Max

Bygger på förra årets iPhone X, den nya iPhone XS behåller samma storlek (5,8-tums skärm) och formfaktor, och lägger till ett nytt guldfärgalternativ. Det är snabbare, med en ny 7nm A12 Bionic-processor, har upp till 512 GB lagringsutrymme och har stöd för dubbla SIM-kort. Ett nytt system med dubbla kameror med "Smart HDR" och möjligheten att dynamiskt ändra fokusdjup på foton. Den erbjuder också förbättrad IP68-vattenbeständighet. Startpriset speglar iPhone X till 999 USD.

Med iPhone XS kommer den helt nya iPhone XS Max. Apple släpper "Plus" som började med iPhone 6 för att markera att den här nya telefonen har den största skärm som Apple någonsin har packat i en smartphone. Dess 6,5-tums Super Retina-skärm är i samma liga som Samsung Galaxy Note 9 (6,4-tums) phablet. Den kommer också att ha ett större batteri och längre batteritid än iPhone Xs, men är i övrigt identisk när det gäller funktioner. Den har också ett king-size pris på $1 099.

iPhone XR

Jokertecknet i årets lansering är iPhone XR. Detta är Apples försök att dra nytta av populariteten hos iPhone X-skärmskåran och funktioner som Animoji.

iPhone XR tar skåret, minimala ramar och en stor skärm, och packar in dem i en prisvärd iPhone. Med 749 USD är det fortfarande mer än de 649 USD som konsumenter använde att betala för en iPhone på ingångsnivå, men det är fortfarande mycket mindre än $999 iPhone XS. Den drivs också av samma A12-chip som de nya flaggskeppet iPhones använder. För att hålla kostnaderna nere använder XS en Liquid Retina LED-skärm istället för OLED, en aluminiumram istället för rostfritt stål, och den har en enda bakre kamera istället för ett dubbelkamerasystem.

Apple tog också fram ett av sina favoritknep för marknadsföring och kommer att erbjuda iPhone XR i sex färger:svart, röd, vit, gul, korall och blå.

Detta kan vara iPhonen som äntligen övertygar de hundratals miljoner människor som håller fast vid gamla iPhones att uppgradera. Som Creative Strategies analytiker Carolina Milanesi sa till CNET:

"Det är ett bra sätt för Apple att få människor med äldre enheter, som 6 och 5S, att uppgradera. Det kommer att kännas som om de har en enhet som är modern eftersom den kommer att se ut som en av de nya men inte ha kostnaden.”

Vikten av de nya iPhones för Apple

Vikten av dessa nya iPhones för Apples och AAPLs aktieägare kan inte underskattas. iPhone är den största anledningen till att Apple blev ett biljonföretag; tills en annan produkt fyller sina skor, förblir iPhone nyckeln till dess framtid.

Apple har varit i okänt vatten sedan iPhone X släpptes hösten 2017. iPhone X var en chansning på ett flaggskepp för $999 (när dess tidigare dyraste modell var $769 iPhone 7 Plus). Ny teknik i form av iPhones True Depth-kameror försenade lanseringen till november. Samtidigt gick den globala smartphonemarknaden in i sin första sammandragning någonsin.

Under kvartalet som avslutades den 31 december 2017 (det första hela kvartalet efter lanseringen av iPhone X, och inklusive den så viktiga semesterperioden), representerade iPhone-försäljningen 69 % av den totala AAPL-intäkterna. De nya iPhones till ett värde av 61,6 miljarder dollar som företaget sålde var en ökning med 13 % jämfört med föregående år, trots en minskning med 1 % av antalet sålda enheter.

Nu måste investerare fokusera på två frågor under de närmaste månaderna, eftersom svaren kommer att ha en betydande inverkan på AAPL-aktien:

• Kommer de människor som envist håller i en iPhone 6 eller iPhone 7 äntligen att bli frestade av iPhone XR?
• Kommer iPhone X-ägare att uppgradera till den massiva iPhone XS Max?

Vi får reda på det snart. De nya iPhone XS och XS Max är tillgängliga för förbeställning från och med fredag ​​och kommer att finnas i Apples butiker (cue the line-ups) från och med den 21 september. iPhone XR är tillgänglig för förbeställning från och med den 19 oktober och i butiker 26 oktober.