Letar du efter en annonsplats som placerar ditt företag rakt in i kundernas huvuden, en där du kanske är den enda annonsören och får all uppmärksamhet, och en som har en hängiven fanbas? Överväg sedan att sponsra en podcast.
Cirka 57 miljoner amerikaner lyssnar på poddar, och inte bara är de hängivna sina favoritpodcaster, de är också väldigt öppna för annonsörsbudskap.
Nästan två tredjedelar (65 procent) av poddlyssnarna är mer villiga att överväga produkter och tjänster de hör talas om under en podcast, rapporterar IAB-Edison Research Podcast Advertising Study. Givet lika pris och kvalitet skulle 60 procent av de tillfrågade föredra att köpa från de företag som annonserar på sina favoritpoddar. Efter att ha hört en poddsponsors budskap, säger IAB, besöker 45 procent av lyssnarna en sponsors webbplats och 37 procent samlar in mer information om företaget eller produkten.
Podcast-reklam är lite annorlunda än vanlig radioreklam. Istället för förinspelade meddelanden tar annonser vanligtvis formen av sponsring. Podcastvärden kommer att nämna sponsorn och dess produkter och tjänster i början av podden (pre-roll, vanligtvis 15 sekunder lång), i mitten av podden (mid-roll, vanligtvis 60 sekunder lång) och ibland under " outro” eller slutet av showen. Midrollen är ofta ett slags vittnesmål där värden förklarar varför han eller hon använder och gillar produkterna eller tjänsterna.
I kombination med poddsändningens intima karaktär (folk lyssnar vanligtvis på poddsändningar med sina hörlurar), gör detta personliga tillvägagångssätt från värden poddsponsring till en mycket effektfull form av reklam.
Poddsponsring är utformad för att driva på åtgärder från kundernas sida. De nämner inte bara ditt varumärke – de talar om för lyssnare hur man blir kund ("Gå till YourBusiness.com") och uppmuntrar dem med ett specialerbjudande endast för poddlyssnare ("Nämn vår show och få 20 procent rabatt ditt köp”).
Området för poddsponsring är vidöppet för småföretag. I en studie av FiveThirtyEight utgjorde stora företag bara 5 procent av poddsponsorerna. Med genomsnittliga kostnader runt $18 per 1000 CPM för pre-roll och $25 per 1000 CPM för mid-roll, är podcastsponsring ganska överkomligt för det genomsnittliga småföretaget. Du kan ofta få ännu lägre priser genom att förbinda dig till exempelvis en tre månader lång sponsring.
Eftersom en podcasts publik inte är geografiskt begränsad är podcaster ett bra reklammedel för webbaserade företag som e-handelsföretag. De kan vara mindre effektiva för företag som förlitar sig på en lokal kundbas. FiveThirtyEight-studien säger att 87 procent av poddsponsorerna är onlineföretag.
Du kanske har några idéer i åtanke – om du till exempel säljer barnkläder kan en föräldrarelaterad podcast vara en naturlig passform. Men du kan också få massor av hjälp från företag som säljer poddannonsering. Midroll, BlogTalkRadio, PodcastOne och Archer Avenue är bara några som kan matcha dig med rätt podcast för din målgrupp.
Med så många poddar ute är poddsändare hungriga efter sponsorer. Om du är sugen på nya kunder kan det vara en match made in heaven.
Behöver du hjälp med att utveckla din reklam- och marknadsföringsplan? SCORE mentorer kan ge dig gratis råd. Besök www.score.org för att ta reda på mer.
