Vi lägger våra pengar där vår mun är när det kommer till nyårslöften.
Ny analys från Earnest visar att utgifterna i "onda" kategorier som alkohol, snabbmat och skönhet toppar i december, följt av en ökning av utgifterna för "dygd" kategorier som hälsoklubbar och dietmat i januari.
Efter den bacchanal som är decemberhelgen, försöker uppskattningsvis 44 % av amerikanerna att rätta till skeppet genom att avge nyårslöften. Enligt en undersökning av Marist kommer resolutionerna att sträcka sig från det subjektiva ("vara en bättre person") till det kvantifierbara ("gå ner i vikt", "spendera mindre pengar").
Även om trenden kan kännas intuitiv, ville vi se hur den faktiska förändringen i konsumentutgifterna såg ut. För att göra det undersökte vi hur utgifterna under semesterperioden 2015 påverkades av nyårslöften i januari 2016.¹
Först tittade vi på den relativa populariteten för sju utgiftskategorier som går från dygd till last. I tabellen nedan visar vi procentandelen användare som rapporterade utgifter i varje kategori och beräknar hur det förändrades efter att semesterperioden avslutades.
Snabbmatskategorin inkluderade minst mer än 12 populära kedjor, inklusive McDonald's, Wendy's, Domino Pizza, Taco Bell och Starbucks. Vår kategori för dietmat inkluderade både leverantörer av fasta måltider och dietsystem, som Weight Watchers, Jenny Craig, Freshly och Blue Apron.
Av de fyra utgiftskategorierna som sjönk i popularitet mellan december och januari, är tre i vår kategori av laster. I december spenderade nästan 20 % av oss på sprit, men den siffran sjönk med en fjärdedel i januari. Detta kan återspegla deltagande i detox-insatser som torr januari, såväl som det enkla faktum att vi festar mindre efter nyår.
Fåfänga och frosseri var också populärare i december:med framträdanden på fester, mer av oss spenderade på salonger och shoppingresor på helgerna innebar fler snabbmatsmiddagar.
Däremot såg de mest dygdiga kategorierna vinster i popularitet efter semestern (även om de förblev minst populära totalt sett). I januari fördubblades procenten som spenderade på dietmat och 10 % mer investerade i gymmedlemskap.
Vi tittade också på det genomsnittliga belopp som spenderats bland användare som rapporterade köp i varje kategori. Resultaten är tabellerade nedan, med en kolumn för att indikera hur utgifterna förändrades efter semesterperiodens slut.
Vi såg den största nedgången i utgifterna för inköp från Amazon.com. Inte förvånande, med tanke på att mer än hälften av amerikanska shoppare litar på sajten för julklappar.
Vice-kategorierna alkohol, salonger och snabbmat såg också betydande utgiftsminskningar efter semestern. Även om vi kan överdriva i december, minskade vi totalt sett i januari. Därför var dietmat den enda kategori som såg en ökning av utgifterna efter semestern.
Även om fler människor kom till gymmet på det nya året, minskade det genomsnittliga beloppet de spenderade där i januari, om än med $1. Denna lilla nedgång kan vara effekten av specialerbjudanden på gymmedlemskap som är avsedda att locka folk med träningscentrerade upplösningar.
¹Earnests analys är baserad på anonymiserade svar från tiotusentals lånesökande.
