Det bästa sättet att välja vad du ska köpa är förmodligen fortfarande från en personlig rekommendation. Om du inte känner någon som passar in (och de där praktiska recensionssajterna inte drar ner på det), kan en påverkan på sociala medier göra susen. Vi har dock gränser för hur långt vi litar på influencers – och en studie tyder på att det är kvantifierbart.

Enligt en ny tidning vill vi få veta vad vi ska köpa, men bara om det inte finns för många alternativ. Nästan hälften av oss vänder sig till influencers för vägledning om produktrecensioner, och cirka 40 procent av oss följer faktiskt med ett köp. Men eftersom vi tänker på influencerns godkännande som expertis blir vi misstänksamma om det finns för många sorters saker att köpa. I själva verket börjar vi tvivla på om influencern verkligen vet vad de gillar.

Med tanke på vad vi vet om valförlamning (och hur vi själva kan ta oss ur det), är detta vettigt. Om vi ​​vill lägga ut vår egen beslutsprocess på entreprenad, behöver vi inte införa fler faktorer i den. Det kan innebära att vi blir lite smartare på vilka influencers vi väljer att följa ekonomiskt.

Inte alla produkter är verkligen föremål för påverkan från sociala medier, men med tanke på hur mycket svårare det är att bli en högprofilerad YouTube-vloggare, till exempel, hoppas vi att de som når toppen vet vad de pratar om handla om. Naturligtvis, varning emptor gäller alltid, men en bra stenografi är att kontrollera vilken typ av spridning, kurerad eller obegränsad, som finns på en influencers bord.