Även om det är sant att många tusenåriga shoppare vill spendera etiskt, kan det bli lite överväldigande ganska snabbt. Ingen vet riktigt vad vi äter, så mycket som vi försöker, och vi faller ofta för dyrare varor bara på grund av exklusiv märkning. Det finns vissa hierarkier i vad vi föredrar, dock.

Forskare vid Tysklands universitet i Göttingen har precis släppt en studie som väger ett urval av försäljningsargument tillsammans med specialchoklad. Några lyckliga deltagare fick identifiera vilken choklad de skulle köpa baserat på ekonomiska faktorer, såsom pris, ursprungsland för kakaon och tillverkningsland, och moraliska märkningar, som ekologisk, rättvis handel och kolneutral leverans. Forskarna jagade den så kallade "varma glöden av att ge", som är faktorer som påverkar konsumenternas egen nytta. Kort sagt, vilket etiskt beslut betyder mest för oss när vi handlar choklad?

Inga överraskningar på toppresultatet:Priset är fortfarande den största faktorn för de flesta köpare. Dessutom gör etiska beslut ingen större skillnad vid kassadisken. Vi gillar när vi har för avsikt att köpa något, men i slutändan har det inte så stor betydelse för vårt val. För choklad var den enda etiketten som gjorde mycket av en buckla rättvisemärkt, delvis på grund av erkännande - mer än 90 procent av konsumenterna hade sett den tidigare, jämfört med 20 procent på koldioxidneutral.

Som sagt, den "varma glöden" kanske inte informerar de flesta inköp vi gör, men utan tvekan, om vi väljer rätt choklad, kommer vi att bli välsignade med ändå.