De flesta principer som gäller för vinstdrivande marknadsföring bör användas av ideella ledare för att marknadsföra sin organisation, öka medvetenheten och öka insamlingen av pengar.

Onlinemarknadsföring är viktigare nu än någonsin eftersom de flesta amerikaner använder internet dagligen för att interagera med vänner och familj, shoppa, surfa på nätet och kolla nyheterna. Faktum är att Pew Research Center uppskattade att 2016, 88 % av vuxna i USA använde internet regelbundet . Och det är för att inte tala om tonåringar, av vilka många är viktiga påverkare på sociala medier och kommer att bli nästa generations givare. Uppenbarligen är detta ett ENORMT segment du MÅSTE nå.

Här är 6 fördelar med internetmarknadsföring från Chron.com som vi har tillämpat på den ideella sektorn:

1. Bekvämlighet – Nå befintliga och potentiella givare när som helst, var som helst.
2. Räckvidd – Dela ditt budskap med givare och påverkare utanför din lokala publik.
3. Kostnad – Internetbaserad marknadsföring är vanligtvis billigare än traditionella annonser och andra metoder.
4. Anpassning – Finjustera ditt budskap eller varumärkesimage för att passa dina målgrupp. Du kan nå millennials och babyboomers på olika sätt, vilket innebär att du kan sluta slösa bort annonspengar på marknadsföringskampanjer som bara tilltalar små grupper. (Snacka om ROI-potential!)
5. Relationer – Det kostar mindre pengar att behålla en befintlig givare än att hitta en ny. Med onlinemarknadsföring kan du bygga starka relationer med nuvarande givare samtidigt som du interagerar med nya.
6. Socialt – Internetmarknadsföring och sociala medier går hand i hand. Onlinemarknadsföring ger dig en möjlighet att nå influenser på sociala medier som kommer att främja din sak och hjälpa dig att samla in pengar.

Tidigare i år släppte Public Interest Registry en mycket intressant rapport som visar varför det är så viktigt att kommunicera med givare via digitalt. Rapporten sa att 43 % av millennials föredrar att bli kontaktade via sociala medier , följt av 21 % som föredrar e-postkommunikation. Både Babyboomers och Gen Xers föredrar e-postkontakt framför sociala medier. PIR uppskattar att 95 % av ideella organisationer har en Facebook-sida, 92 % har en webbplats och 75 % av ideella organisationer över hela världen accepterar donationer online .

Om du är sen till festen, oroa dig inte! Internet är inte längre i sin linda, men det har fortfarande mycket utrymme att växa. TrackMaven uppskattar att år 2018 kommer 33 % – eller 2,44 miljarder – av världens befolkning att använda sociala medier . Det är en ökning från 14 % 2010! Network for Good, M+R och Blackbaud projekterar alla att ge online för att stadigt växa under de kommande åren. Det bästa sättet för din organisation att utnyttja denna resurs är att utveckla en stark marknadsföringsstrategi online.

Hur du effektivt marknadsför din ideella organisation online

1. Ha en fullt fungerande webbplats som är mobil- och SEO-optimerad. Glöm inte donationsknappen!
2. Berättande, berättande, berättande – överallt och hela tiden! På sociala medier, på din webbplats, i e-postmeddelanden, utskick, etc. Dina givare vill veta hur du använder deras bidrag, och transparens blir allt viktigare, särskilt för yngre generationer.
3. Ha en stark närvaro på sociala medier (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Flickr, LinkedIn, etc.) och uppdatera den regelbundet. Låt världen veta vad din organisation gör. De bästa sociala plattformarna för ideella organisationer
4. Håll dina e-postlistor uppdaterade och gör registreringssektionen mycket tillgänglig för besökare.
5. Använd dina e-postlistor! Och för mer än att be om donationer, förstås. Skicka ut meningsfulla uppdateringar och tack – och kombinera aldrig tackkort med uppmaningar.
6. Använd Facebook-annonser för att marknadsföra evenemang och driva trafik till din webbplats. Vi föreslår också att du använder Facebook Fundraisers-verktyget för att utöka din räckvidd, finslipa nya målgrupper och uppmuntra donationer.
7. Håll koll på media. Detta innebär att hålla reda på din ideella organisation och hela sektorn. Vi föreslår att du använder Google Alerts för regelbundna uppdateringar och Twitter för att upptäcka och spåra konversationer som rör din organisation, kamrater och bransch.
8. Delta i "ge-dagar" eller håll dig själv. #GivingTuesday är en världsomspännande dag för givande som genererade rekordstora 168 miljoner dollar under en 24-timmarsperiod förra året. Det hålls årligen den första tisdagen efter Thanksgiving. Du kan delta i detta globala evenemang eller starta ditt eget. United Way, Give Local America och Silicon Valley Give är bara några av de organisationer som har börjat arrangera sina egna 24-timmars givande dagar. Varför inte din organisation? Ta det till nästa nivå genom att be dina följare att ändra sina profilbilder till något som representerar din organisation. Omedelbar marknadsföring!
9. Marknadsföring för textmeddelanden – SMS-marknadsföringskampanjer är fortfarande underutnyttjade. New York Times säger att marknadsföringstextmeddelanden har en mycket hög öppningsfrekvens (97 %), med 83 % av dessa öppningar inom den första timmen

En mycket viktig del av alla marknadsföringskampanjer, men särskilt internetbaserade sådana, är din varumärkesimage. Representerar ditt varumärke och din röst din organisation korrekt? Kommer det att tilltala målgrupperna du försöker nå? Detta är en mycket viktig aspekt av marknadsföring på nätet som ofta förbises. När du utvecklar din marknadsföringsstrategi online, ta lite tid att definiera ditt varumärke och identifiera din målgrupp. Kom ihåg att ditt varumärke är grunden för din onlinenärvaro och en central del av all marknadsföring online. Gör det rätt, gör det skickligt, så kommer din publik att älska dig.