Innehållsmarknadsföring är det mest effektiva sättet för småföretagare att visa sin expertis, leverera värdefull information till nuvarande och potentiella kunder och stärka ett företags position som en resurs på sitt område. Användbar för både B2B- och B2C-företag kan innehållsmarknadsföring vara i form av artiklar, vitböcker, videor, infografik och mer. Att skapa detta innehåll kräver i allmänhet en betydande investering av tid och energi, så du vill vara säker på att du får en riktig belöning.
Människor söker efter innehåll baserat på bekymmer eller frågor de har just det ögonblicket. Dessa problem kan variera beroende på säsong:på sommaren, till exempel, kan din kund leta efter de bästa strandkläderna, medan de på vintern vill ha den definitiva guiden för att köpa snygga snökängor. Eftersom att skapa innehåll tar tid, vill du arbeta med föremål två veckor till en månad innan du behöver dem. En bra metod är att skapa en innehållskalender som beskriver alla ämnen du vill ta upp:detta hjälper dig att hålla dig i tid och organiserad.
Att dela ditt innehåll på din webbplats och sociala medier är ett viktigt första steg. Se till att du utnyttjar varje plattform på rätt sätt; Instagram behöver vackra bilder samtidigt som du får mycket bättre grepp på LinkedIn genom att identifiera och skicka inlägg till relevanta grupper.
Identifiera influencers i din bransch och se till att de är medvetna om ditt innehåll – en delning eller retweet från en framstående figur kan exponentiellt utöka räckvidden för ditt innehåll. Leta efter bloggare som regelbundet gör länkar som en del av deras innehållsmix, och vidarebefordra ditt innehåll till dem vid behov. Leta efter innehållsspecifika distributionswebbplatser:visual.ly är utmärkt för att dela infografik som du har gjort; webbplatser som Vimeo och Twitch låter dig dela video utöver YouTube.
Den organiska räckvidden för företagsinnehåll på sociala medier, särskilt Facebook, är föremål för algoritmiska kontroller som begränsar antalet personer som upplever ditt budskap "naturligt". Att uppmuntra dina följare och fans att dela ditt innehåll kommer att påverka hur algoritmerna ser ditt innehåll och kan resultera i ökad räckvidd; för en säkrare större målgrupp, investera i reklam som leder kunder till det innehåll du vill att de ska se.
Självklart är det viktigt att vara strategisk med denna metod. Om du spenderar pengar för att någon ska se din artikel, bör den artikeln ge verkligt värde. François-Xavier Préaut från Outbrain betonar ständigt vikten av att innehåll är informativt, underhållande eller på annat sätt värt den tid som ägnas åt det. "...det viktigaste är...att se till att internetanvändaren inte blir besviken när han väl har klickat. Internetanvändare är inte dumma. Om man skjuter ointressanta saker till dem kommer de att sluta klicka.”
Hubspot rapporterar att listor, varför-inlägg (dessa förklarar varför något fungerar), videor och instruktionsinnehåll är de mest populära typerna av innehåll. Infografik och humoristiska bilder har också stor dragkraft. Två bra bästa metoder att tänka på är att uppmuntra delning av innehållet på språket för ditt inlägg och att märka allt ditt innehåll med ditt företagsnamn och logotyp. På så sätt kommer alla som stöter på det att veta var det kom ifrån.
Kvalitetsinnehåll ger företag ett sätt att ladda sin digitala marknadsföringspipeline och tilltala flera målgrupper genom flera kanaler.
