Om ditt företag säljer fysiska produkter vet du förmodligen redan vikten av produktförpackningar. Från att hålla dina produkter inneslutna, till att visa viktiga produktdetaljer, till att skydda produkter under transport, förpackning har många praktiska syften.
Men produktförpackningar kan bidra mer till ditt företag än att bara innehålla, förklara och skydda din produkt.
Så om du vill skapa medvetenhet och affinitet för ditt varumärke, kan det vara dags att börja tänka i ramarna.
Innan vi kan prata om att bygga in ditt varumärke i din produktförpackning måste vi definiera "varumärke". Medan många människor tänker på varumärket som bara en logotyp eller en slogan, är det lite mer komplicerat än så. Även om logotyper och slogans är en viktig del av ditt varumärkesmaterial, existerar själva varumärket bara i dina kunders sinnen. Varumärke består av de berättelser, minnen, känslor och associationer människor har med ditt företag. Du kan inte kontrollera ditt varumärke direkt, men du kan kontrollera ditt varumärkesansträngning – och påverka hur människor uppfattar dig.
Ett av de primära sätten som företag styr kundernas uppfattningar på är genom varumärkesidentitet. Varumärkesidentitet består av de olika visuella och icke-visuella delarna av ditt varumärke, inklusive din logotyp, slogan, röst, färger, typsnitt och symboler. Du kan tänka på varumärkesidentitet som språket ditt varumärke använder för att kommunicera vad det gör, varför det gör det, vem det gör det för, hur det gör det annorlunda och varför folk borde bry sig. Även om du inte kan kontrollera hur kunderna uppfattar dig, låter din varumärkesidentitet dig kontrollera hur du framställer dig själv.
När det kommer till varumärkesförpackningar är de visuella komponenterna i din varumärkesidentitet – din visuella varumärkesidentitet – de viktigaste. Byggstenarna för visuell identitet inkluderar färger, typsnitt, symboler och bilder, som kan utnyttjas på en mängd olika sätt för att producera olika varumärkestillgångar. Till exempel kombinerar ett varumärkes logotyp vanligtvis flera element av visuell identitet, med typsnitt, färger och symboler som kombineras för att representera varumärket på ett ögonblick.
Nu när du vet vilka verktyg du kommer att ha till ditt förfogande, låt oss titta på några av sätten du kan börja bygga in ditt varumärke i din produktförpackningsdesign.
Låt oss börja med grunderna för märkesvaror förpackningar. Även om dessa grunder kanske inte ger dig för många affinitetspoäng med kunder, kommer de att hjälpa till att bygga upp varumärkesmedvetenhet. När allt kommer omkring, innan folk kan älska ditt varumärke, måste de känna till det. Det bästa sättet att börja bygga upp det erkännandet är genom att helt enkelt lägga till aspekter av ditt varumärke till redan existerande förpackningar. Den här metoden låter dig återanvända och enkla förpackningar som du redan har till hands, så ingenting går till spillo när du börjar bli mer varumärkesmedveten.
Märkesdekaler är lätta att beställa och kan enkelt läggas till olika förpackningar. Källa:Looka.
Din logotyp, färger, typsnitt och symboler kan enkelt läggas till alla förpackningar som du redan använder, vilket skapar varumärke i produktförpackningen som redan står till ditt förfogande. Detta kan betyda allt från att helt enkelt placera klistermärken med din logotyp på din produktförpackning, lägga till silkespapper i dina varumärkesfärger, använda en anpassad stämpel av din logotyp på olika pappersförpackningar eller försegla lådor med packtejp som har ditt företagsnamn tryckt. I alla dessa fall behöver du inte tänka om din produktförpackningsdesign – du behöver bara köpa något att lägga ovanpå det.
Om du har redan existerande produktförpackningar har du möjlighet att lägga till ditt varumärke – och skapa viss varumärkesmedvetenhet. För många varumärken räcker det här dekorativa förhållningssättet till märkesvaror. Det är ett stort steg upp från helt omärkta förpackningar, men det är bara ett steg.
Även om att klistra, stämpla, lägga till eller tejpa ditt varumärkes logotyp, symboler, färger eller typsnitt på annars enkla produktförpackningar är ett bra sätt att börja bygga varumärkesmedvetenhet, det finns mer du kan göra för ditt varumärke. För att ta nästa steg mot varumärkesaffinitet måste du integrera ditt varumärke lite mer – med anpassade produktförpackningar.
Genom att integrera ditt varumärke direkt i designen av din produktförpackning skapar du en mer konsekvent varumärkesupplevelse för kunderna. Så när det är dags att lägga din nästa produktförpackningsbeställning, ta tillfället i akt för att skapa den typ av konsekvens som kommer att vinna kundlojalitet.
Skräddarsydda tryckta lådor skapar en mer sammanhållen upplevelse av ditt varumärke för kunderna. Källa:Looka.
Till skillnad från att lägga till en logotypklistermärke eller märkesförpackningstejp, kräver anpassning av din produktförpackning mer djupgående designbeslut. Med fler möjligheter att införliva ditt varumärke kommer fler beslut om hur exakt du vill införliva ditt varumärke. Sättet du införlivar ditt varumärkes visuella identitet i skräddarsydda förpackningar kommer att påverka människors intryck av ditt varumärke. Din visuella identitet är språket ditt varumärke använder för att kommunicera; olika arrangemang av elementen i det språket skickar olika meddelanden.
Nu kan allt detta låta lite vagt, så låt oss prata om några konkreta exempel på vilka typer av val du kommer att göra när du börjar anpassa din produktförpackning.
Att införliva din logotyp som ett mönster på silkespapper, trycka lådor och papper i olika märkesfärger, inkludera varumärkesbilder på klistermärken – det här är alla val du kommer att ställas inför när du börjar anpassa din produktförpackning. Källa:Looka.
Dessa designval kan inkludera saker som placeringen av din logotyp, vilka märkesfärger som används var, om du lämnar vissa produktförpackningselement omärkta, om du införlivar din logotyp på oväntade sätt eller platser och allt annat som din produktförpackningsleverantör låter dig anpassa . Alla dessa val om hur du använder ditt varumärkes visuella identitet i din produktförpackning kommer att påverka hur människor ser ditt varumärke. När du börjar anpassa din produktförpackning, överväg de budskap som dina designval kan skicka – och om dessa budskap passar ditt varumärke.
Nu när vi har täckt in hur du lägger till ditt varumärke i redan existerande förpackningar och anpassar din produktförpackning, låt oss ta saker ett steg längre. För en helt integrerad upplevelse måste du bygga ditt varumärke direkt i din produktförpackningsdesign.
Vid det här laget kan du fråga dig själv:"Hur skiljer sig detta från skräddarsydda produktförpackningar?" Bra fråga. Skräddarsydda produktförpackningar förändrar din förpackning på den visuella nivån. För att helt integrera ditt varumärke måste du byta förpackning vid fysisk nivå – från materialen som används, till hur dina förpackningar kan återanvändas, till formen och strukturen på dina förpackningar. Här är det inte bara sättet du införlivar din visuella varumärkesidentitet som framhäver vissa varumärkesdrag – det är själva förpackningen.
Denna nivå av varumärkesintegrering börjar med materialen som utgör din förpackning. Om ditt varumärke är futuristiskt och snyggt kan en blank finish passa din produktförpackning bättre. Om du siktar på att ge ett grynigt, organiskt intryck, kan matta, texturerade material passa bättre. Ett varumärke som kämpar för hållbarhet som en av sina värden kan överväga att använda återvunna eller återvinningsbara förpackningar i sin produktförpackning. Kosmetikmärket Lush tar denna väg och använder återvunnen plast i sin förpackning. För att verkligen leva efter sina miljövänliga värderingar har Lush till och med ett förpackningsutbytesprogram för att främja ytterligare återvinning.
Källa:Lush.com
Att integrera ditt varumärke i strukturen på din produktförpackning kan också innebära att du skapar förpackningar som passar dina kunders livsstil. Millennialfavoriten Glossier tilltalar den "Glossier Girl" som är på språng genom sin förpackningsdesign. Bubbelplasten som används för att skydda sina produkter under transport kommer i form av en resevänlig rosa påse, som kunderna lätt kan använda som en resesminkväska. Förpackningen har blivit så populär att Glossier säljer den separat på sajten också.
Genom att bli en del av sina kunders dagliga liv – genom återanvändbara, personinriktade förpackningar – bygger Glossier affinitet för sitt varumärke. Ju fler kunder ser din förpackning, desto mer sannolikt är det att de tänker på dig – och hur viktigt ditt varumärke är för dem.
Källa: glänsande
Du kan till och med införliva ditt varumärke i allt som omger din produktförpackning och skapa upplevelser som går utöver boxen. Detta kan innebära inkludering av en handskriven lapp på anpassade brevpapper i varje låda, eller lägga till märkesdekaler som kunderna kan använda för att dekorera sina köp, eller till och med få de andra sinnena inblandade, genom att inkludera godis eller dofter som passar ditt önskade varumärkesintryck.
Smyckesmärket Mejuri inkluderar ett märkesväska (som fungerar som en rengöringsduk) och en handskriven lapp på anpassade brevpapper i varje beställning. Källa:Mejuri på Pinterest.
Ju djupare du integrerar ditt varumärkes tillgångar och egenskaper i din produktförpackningsdesign, desto djupare kan du få kontakt med dina kunder.
Om kunder ser din logotyp en gång på en låda kanske de kommer ihåg dig. Om de ser din logotyp på lådan, då din symbol på silkespappret, dina färger på lådans insida, dina typsnitt överst på en handskriven lapp och luktar samma doft som du använder i din produkt när de öppnar lådan, kunder kommer inte bara ihåg dig – de kommer att förstå dig.
Det är denna förståelse som bygger en koppling mellan kunder och företag. Med varje möjlighet att införliva ditt varumärke kommer en möjlighet att bygga en relation med kunder. Allt du behöver göra är att tänka innanför boxen.
