Oavsett om du märker ditt företag eller märker dig själv måste du börja med grunderna:vad du gör, varför du gör det, hur du gör det och varför folk borde bry sig. När du har etablerat grunden för ditt varumärke måste du presentera det varumärket för dina kunder – med hjälp av din visuella identitet.
Att utveckla vad, varför, hur och meddelanden tenderar att vara mer intuitivt, eftersom de flesta entreprenörer redan vet varför de är i affärer. Men att översätta dessa varumärkesideal till varumärkesidéer är inte alltid lika lätt.
Att hitta rätt färger, typsnitt och bilder kan betyda skillnaden mellan att vara omedelbart igenkännbar och omedelbart att glömma. Lika mycket som du kanske tror att en blå bakgrund och ett visst typsnitt representerar ditt varumärke, kanske dina kunder inte känner på samma sätt.
Till att börja med, låt oss bryta ner vad som utgör visuell identitet. På den mest grundläggande nivån består visuell identitet av tre kärnelement:
Även om var och en har sin egen inverkan, samverkar dessa komponenter också för att skapa mer komplexa varumärkestillgångar. Där du kanske är mest bekant med att se alla tre agera unisont är en logotyp, som använder ett varumärkes färger, typsnitt och bilder samtidigt. Webbplatser, e-postmeddelanden, visitkort och annat varumärkesmaterial utnyttjar också dessa grundläggande varumärkeselement.
En stark visuell identitet drar in kunder, samtidigt som den stödjer dina varumärkesattribut, så varumärket de ser är det de får. Med tiden ger din varumärkesimage en känsla av förtrogenhet när den används konsekvent – vilket skapar den typ av varumärkesigenkänning som de flesta företag bara kan drömma om.
Men för många företagsägare hindrar deras personliga fördom dem från att effektivt översätta deras "varför", "vad", "hur" och "så vad" till en övertygande visuell identitet. För att skapa en identitet som kommunicerar rätt budskap för ditt varumärke måste du se bortom dina personliga preferenser, för att se vilka uppfattningar dina kunder har om olika visuella komponenter.
För att hjälpa dig gå längre än din magkänsla har vi sammanställt några vanliga associationer av populära färger, typsnitt och bilder som du kan använda när du bygger upp ditt varumärkes visuella identitet.
Färg är den första aspekten av din visuella varumärkesidentitet som kunder kommer att se. Med tanke på att nästan 85 % av människorna säger att färg står för mer än hälften av deras resonemang när de väljer en produkt, är det rimligt att säga att färg spelar roll.
Röd
Rött är förknippat med kraftfulla känslor. Oavsett om dessa känslor är mer positiva (som passion och kärlek) eller mer negativa (som ilska och fara), gör röd ett uttalande. För varumärken som vill göra ett starkt intryck och få en stark reaktion kan rött vara det rätta valet.
Blå
Till skillnad från rött har blått en mycket mer dämpad känslomässig profil. Känslor av lugn och frid, tillsammans med associationer till fridfulla miljöer, gör blått till en färg av lugn. Om ditt varumärke vill kommunicera lugn och förtroende finns det gott om blå nyanser att göra det med.
Grön
En annan lugn färg, grön är grundad i naturen. Associationer med tillväxt och förnyelse, både av jorden och av kroppen, gör grönt till en helande färg. Om ditt varumärke fokuserar på miljö eller hälsa är grönt en bra färg att överväga för din visuella identitet.
Gul
Gult är oförskämt glädjefullt, förknippat med solsken, lycka och ljusstyrka. Som den gladaste färgen i den här listan kan den spela en kraftfull roll för att skapa glädje i ditt företag. En varning dock, den här färgen är inte den lättaste för ögonen, men kan lägga till en stor färgklick i dina varumärkestillgångar.
Vilka färger du än väljer för ditt varumärkes visuella identitet, lönar det sig att gå utöver personliga preferenser. Lite forskning kan göra hela skillnaden mellan dina varumärkesfärger som stödjer ditt varumärke och undergräver det.
Medan symboler, färger och former kan associeras med ett varumärke, är det bara ditt teckensnitt som direkt kommunicerar ditt företagsnamn. Men att hitta rätt typsnitt för din ordmärkeslogotyp och annat varumärkesmaterial borde inte vara en slump. Ditt teckensnitt måste skicka rätt budskap – utöver att bara stava ditt varumärkes namn.
Utöver det varumärkeskännedom som kommer från att använda ditt varumärkes typsnitt konsekvent, frammanar olika typsnitt olika känslomässiga och historiska associationer. Beroende på vilka varumärkesattribut du vill genomdriva i din visuella identitet, kommer vissa typsnitt att vara bättre val än andra.
Innan vi kan prata typsnitt måste vi reda ut några termer som brukar sägas i samma andetag:typsnitt och typsnitt.
Ett typsnitt är en samling av ett eller flera typsnitt, alla grupperade baserat på vissa designegenskaper.
Teckensnitt, å andra sidan, ingår i typsnittsfamiljer och kan skilja sig åt beroende på storlek, stil, vikt, kursivering, lutning och andra funktioner.
När du börjar leta efter ett teckensnitt för din logotyp, vill du begränsa din sökning till ett typsnitt eller två. Några av de vanligaste typsnitten du kommer att stöta på är Serif, Sans-Serif och Script.
Serif-typsnitt skiljer sig åt av, ja, seriffer – en viktig anatomisk egenskap hos många typsnitt. Ses som ett "klassiskt" val, anses typsnitt inom detta typsnitt vanligtvis som professionella, vilket gör att de passar bra för branscher som tidningar eller publicering.
Medan Serif-typsnitt definieras av deras seriffer, definieras Sans-Serif-typsnitt av deras brist på seriffer. Sans-Serif-teckensnitt har ett rent, enkelt utseende, vilket hjälper till att göra dem mer läsbara i olika digitala medier. Det strömlinjeformade utseendet gör också detta typsnitt till ett populärt val för framtidstänkande företag.
För att sätta en personlig prägel på ditt logotypsnitt, prova Script-typsnitt. Dessa typsnitt efterliknar mänsklig handstil och använder komplexa vändningar och lockar. Ofta ses som romantiska och eleganta, manustypsnitt fungerar bra för boutiquemärken. Nackdelen med detta typsnitt är läsbarheten, eftersom de dekorativa detaljerna gör det svårare att se själva bokstäverna.
Innan du tar slut och väljer ett typsnitt från typsnittet som bäst passar dina önskade varumärkesassociationer, fundera över hur många av dina konkurrenter som kan ha gjort detsamma för sina visuella identiteter. Om du älskar ett teckensnitt, men det ser för nära en konkurrents, kan det vara dags att överväga ett annat.
Nu när vi har behandlat dina färger och typsnitt, låt oss titta på den sista komponenten i din visuella identitet, bilder. För enkelhetens skull kommer vi att dela upp bilder i två kategorier:former och bilder.
Vi börjar med former, vi kommer att hålla oss till de grundläggande former som du kanske vill använda eller kombinera i din logotyp eller andra varumärkesmaterial.
Eftersom de saknar de rundade kanterna av mer organiska former, tenderar rutor att förknippas med mänsklig ingenjörskonst. Tegelstenar, byggnader och städer kommer alla att tänka på som strukturer byggda av torg. Om du vill ge ett starkt, säkert och professionellt intryck av ditt varumärke, kanske du vill börja på ruta ett.
Mjuka, rundade och organiska, cirklar ger ett helt annat intryck av ditt varumärke än rutor. I ett varumärkes visuella identitet förmedlar cirklar enhet och stabilitet, samtidigt som de frammanar bilder av solen, månen och jorden och förbinder dem med den naturliga världen och den naturliga ordningen.
Trianglar erbjuder ett mer spännande alternativ, med en mängd ofta motsägelsefulla associationer. Beroende på sammanhang och riktning är denna form förknippad med allt från stabilitet, till maskulinitet, till femininitet, till makt, till mystik.
Med dessa tre grundläggande former som dina byggstenar kan du börja skapa en idé om vilka bilder som skulle stödja dina varumärkesegenskaper i dina varumärkestillgångar.
Det finns för många typer av bilder för att vi ska kunna täcka dem alla, men här är några viktiga tips innan du tar upp din penna eller börjar sålla igenom bildbanker.
Illustrationer tenderar att vara mer lekfulla och ungdomliga, eftersom de vanligtvis förknippas med serier och tecknade serier som folk tyckte om som barn. Fotografering kan variera mycket i humör, men användningen av verkliga ämnen gör det vanligtvis mer seriöst än dess illustrativa motsvarigheter.
Poserad fotografering kan förmedla mycket specifika budskap eftersom dessa bilder målmedvetet togs för att kommunicera en handling, känsla eller upplevelse. Samma specificitet kan, tyvärr, också få poserade bilder att kännas falska. Uppriktig fotografering kanske inte kommunicerar koncept lika direkt, men det kan kommunicera känslor med en känsla av autenticitet.
Oavsett om du tittar på trianglar, rutor, illustrationer, poserade fotografier eller uppriktiga fotografier, finns det inget rätt val för varje märke. Du kan bara hitta rätt val av bilder för din varumärkets visuella identitet.
Även om vi kan prata om typiska associationer för färger, typsnitt och bilder allt vi vill, kommer dessa i slutändan att variera från person till person. Det enda sättet att säkert veta om dina kunder ser dina färger, typsnitt, bilder och symboler på samma sätt som du gör är genom mer djupgående forskning. Att fråga några blivande kunder, eller till och med vänner och familj, kan hjälpa dig att undvika att skapa en visuell identitet som missar målet.
Att bygga en visuell identitet som översätter ditt varumärke innebär att förstå det språk dina kunder redan använder, för att kommunicera med dem närmare. Så fokusera på vem ditt varumärke är till för, så kommer du att kunna skapa en varumärkesimage som verkligen är värd mer än tusen ord.
