Känner du någonsin att de konsumtionsvaror du interagerar med varje dag bara saknar lite gnista? Har du det minsta av att ångra något du nyligen har köpt? Det finns en lösning med ett ord för det, och den gömmer sig i klarsynt, smackad dab mitt i regnbågen.

Marknadsforskare vid Kanadas Concordia University har precis släppt en artikel om något som kallas "grönkonsumtionseffekten". Om det låter buzzwordy, har du inte fel:Det är studien av "hur man använder en grön produkt skapar en "varm glöd"-känsla hos användarna." Det som är intressant är inte nödvändigtvis att det existerar; det är att det är så brett och generöst tillämpligt.

"Going green" är i centrum, prosocialt beteende, menat att hjälpa sig själv och hela samhället runt omkring dig. När konsumenter ser en produkt med en "grön" etikett fäst, får det dem inte bara att må bättre av att köpa den produkten, utan de tenderar att njuta av den mer, på förvånansvärt abstrakta sätt. I en del av Concordia-studien sa deltagarna att de gillade musikaliska spår mer när de lyssnade på grönt tillverkade hörlurar. Att använda en grönt märkt produkt med ett rykte (orättvist eller på annat sätt) för att inte vara riktigt lika bra, som tvättmedel, övertygade också konsumenterna om att den gröna produkten var bättre och effektivare.

Å andra sidan är det värt att komma ihåg att grönt, som "organiskt", inte har någon reglering bakom sig - det kan verkligen betyda vad som helst. Det är också viktigt, om du köper med miljön i åtanke, att verkligen prioritera själva hållbarheten. Handla efter det som väcker glädje, men låt inte shopping vara hela historien.