Oavsett om du är en anhängare av Chanel No. 5, en intensiv samlare av BPAL imps, eller alltid förtjust i Love's Baby Soft, vet du förmodligen vad du gillar när det kommer till parfym. Doft har blivit ett av dagens största underskattade sinnen. Vi älskar diffusorer och eteriska oljor och skämt om Axe Body Spray. Vi uppmärksammar när en filmstjärna (eller Instagram influencer) släppte sin egen linje av parfum . Faktum är att vi är så kopplade till vår smak av dofter att vi till och med motsätter oss kapitalismen för att välja vad vi verkligen vill ha.

Fysiker (ja, verkligen!) vid Imperial College London har precis släppt en massiv analys av parfymkomponenter och hur användarna betygsätter dem. Att granska parfymer är redan oerhört personligt och individualiserat, tack vare hur olika aromer interagerar med vår kroppskemi. Men även om vi vanligtvis förlitar oss på recensioner för att välja en okänd produkt, tenderar de mest populära parfymerna inte att matcha de bäst rankade.

Kort sagt, medan varumärken, pris och marknadsföring kan korrelera med försäljning, är vi mest nöjda med de parfymer som luktar bäst till och på oss. Detta är anmärkningsvärt när man tittar på större mönster i konsumenternas preferenser - till exempel tenderar testosteron att driva en önskan om lyxvaror hos män, medan de flesta av oss bara väljer den mest bekväma öppna när de står inför valförlamning.

Vi gör dock undantag för dofter. Även om kunden alltid har rätt, i det här fallet är vi ivriga att följa våra egna instinkter, oavsett vad omvärlden säger till oss.