Så mycket som vi vill att den ska hålla länge och hålla sig i bra form, på grund av slitage, gick vår älskade mikrovågsugn sönder och går inte att reparera. Tack vare e-handeln behöver vi inte resa ner till köpcentret för att köpa utan kan helt enkelt köpa dem online och få dem levererade till oss. Min fru bestämde sig genast för att det enda märke hon anser är Tefal.
Det verkar bara vara inarbetat i hennes sinne att hon bara är ok med det här märket och är motståndskraftig mot att byta till andra märken. Liknar hennes orubbliga stöd på Apple-telefonen som hon kopplade till sina iPads och Apple Watch. Förmodligen beror det på kvaliteten som detta märke erbjuder. Hon måste undermedvetet känna att den där Tefal är överlägsen andra märken.
Kolla in min tidigare artikel "Jakt för att investera i den potentiella "Nike of China"". Artikeln publicerades först i november 2020 där aktien fortfarande handlades för HK$2,60. Om du inte har läst artikeln, kolla in den här .
Eftersom jag var nyfiken gick jag vidare för att undersöka Tefal och fann att Tefal är ett av de varumärken som tillhör Groupe SEB. Andra varumärken associerade med Groupe SEB inkluderar All-Clad, IMUSA, Krups, Moulinex, Rowenta, Tefal (inklusive OBH Nordica) och WMF Group.
Om du hade köpt den under subprime-krisens låga 2009, kommer den att bli nästan 10 gånger större idag!
Vad sägs om Kinas Tefal-motsvarighet?
Detta fick mig att gräva vidare på hushållsartiklar / köksredskap i Kina. Min sökning kom fram till företaget Zhejiang SUPOR Co Ltd (SHE:002032) som råkar vara världens näst största tillverkare av köksredskap.
Globalt sett rankas dessa produktkategorier från SUPOR som en av de främsta i försäljningen över hela världen:Köksredskap, tryckkokare, ångstrykjärn, ångstrykmaskin, vattenkokare, ångkokare, matberedare, brödrostar, elektriska fritöser, brödbakare och inomhusgrillar.
I Kina har SUPOR cirka 40 000 försäljningsställen täcker 100 % av städerna. De utnyttjar e-handel och är strategiska partners till Tmall, JD.com, yhd.com och Suning.com.
SUPOR har 5 FoU- och tillverkningsplatser i Hangzhou, Wuhan, Shaoxing, Yuhuan och Vietnam. De har säkrat flera patent och har utarbetat statliga och industristandarder för kokkärl och SDA-industrier.
Det som är intressant är att SUPORs styrelseordförande råkar vara Thierry de La Tourd’Artaise som också är ordförande och VD för Group SEB . Globalt säljs SUPOR-produkter genom Groupe SEB:s nätverk till mer än 50 länder och regioner, inklusive Japan, Europa och Sydostasien.
Därefter tog jag en titt på några av SUPORs största aktieägare. Det är ingen mindre än SEB Internationale SAS (Groupe SEB). Andra anmärkningsvärda aktieägare inkluderar Fidelity International, JPMorgan Asset Management, Blackrock och Ping An Fund Management.
Groupe SEB, SUPORs strategiska aktieägare, grundad 1857, har mer än 150 års historia. 200 miljoner produkter säljs varje år i mer än 150 länder.
Med undantag för 2020 där intäkter/vinster troligen påverkades av covid-19. Bortsett från intäkter/vinster:
Om vi jämför detta med SUPORs konkurrent Joyoung Co Ltd (SZSE:002242), verkade Joyoungs siffror klara sig bättre med intäkts- och vinsttillväxt även under pandemiåret 2020.
Jag jämförde inte med Midea Group och Haier eftersom de har ett bredare sortiment av hushållsapparater. Därför kommer en bättre jämförelse att vara med Joyoung Co Ltd eftersom båda företagens produktlinjer fokuserar på köksredskap / köksutrustning.
SUPOR säljs för närvarande för 32,87 prisintäkter och 8,42 pris att boka medan Joyoung handlas för 27,26 prisintäkter, 5,98 pris att boka (i skrivande stund).
Även om det inte är fantastiskt, har SUPOR gett utdelning under det senaste decenniet.
En sökning sorterad efter bästsäljare under kategorin köksredskap ger resultat där SUPOR är ett av de få bästa varumärkena under JD i Kina.
Marknadsstorleken för köksutrustningsindustrin kommer sannolikt att nå 77,4 miljarder USD år 2025 med en CAGR på 4,5 %.
Även om det inte är lika fantastiskt som "tech", så satsar jag på idén att köksutrustning och liknande hushållsprodukter tjänar ett behov istället för ett behov. Dessa är viktiga livsstilsprodukter som alltid har behövts i det förflutna och nuet, och kommer sannolikt att fortsätta att behövas i framtiden.
När Kina blir mer urbaniserat, finns det en god chans att fler kommer att använda moderniserade elektriska köksartiklar jämfört med traditionella matlagningsmetoder.
Diagrammet nedan visar andelen landsbygdsbefolkning som sjunker till under 40 % i Kina.
Det finns många märken tillgängliga när det gäller elektriska hushållsapparater och priserna kan vara konkurrenskraftiga.
High-end varumärkesaffärer förväntas dock bli en viktig tillväxtmotor. På Kinas marknad för köksredskap är 75 % låga till medelhöga slutprodukter och avancerade produkter på endast 8 %, med stort utrymme för tillväxt.
WMF (ett "atas"-varumärke under Groupe SEB) har tagit marknadsandelen nummer 1 i Tyskland när det gäller avancerade köksredskapsprodukter. Eftersom Groupe SEB-ledningen är den samtidiga ledningen för SUPOR, kan de ta fram expertis (har erfarenheten att växa WMFs marknadsandel ) och sannolikheten för att SUPOR ska lyckas på high-end-marknaden är högre än för deras konkurrenter.
Ändå kommer det inte utan risker. Det finns några faktorer, inklusive stigande inflation, stigande råvarupriser, stigande råvarukostnader och den ständigt hårdnande konkurrensen bland köksutrustningsproducenter som kommer att äta på resultatet.
Ett annat problemområde är den globala bristen på halvledare som hade stört biltillverkare, spelkonsol och nu har spridit sig till hushållsmaskiner. Kina producerar ungefär två tredjedelar av en del av världens elektriska hushållsapparater som luftkonditionering, tv och mikrovågsugn. Bristen kan öka kostnaderna för tillverkare av hushållsapparater.
SUPOR säljer för närvarande för 32,87 Prisintäkter, 8,42 Pris att boka (i skrivande stund). Eftersom den är en "icke-tech" aktie och bas på historiska PB &PE och branschgenomsnitt, verkade värderingen vara något på den höga sidan.
Jämfört med sin konkurrent Joyoung ser utan tvekan Joyoung-siffror bättre ut, men det finns kvalitativa aspekter som jag föredrog på SUPOR framför Joyoung. Men som sagt, jag kan fortfarande överväga att placera en tjänst i Joyoung också.
Under åren har jag konsoliderat en lista med 100 kinesiska aktier fördelade på 17 sektorer . Om du är intresserad av kinesiska aktier, gå med mig på mitt livewebinar där jag kommer att dela på:
Registrera dig här
Upplysning:Författaren äger aktier i SUPOR Co Ltd (SHE:002032). Investerare bör genomföra sin egen due diligence innan de köper/säljer någon av de nämnda aktierna.
Ansvarsfriskrivning:Artikeln är föremål för fel och utelämnanden. Delar bara av min egen erfarenhet då jag har lagt mina egna pengar på aktiemarknaden under en period av 17 år. Jag är inte Chartered Financial Analyst (CFA) Charterholder och jag har inga ekonomirelaterade kvalifikationer.
