Jag behöver väl inte gå in för mycket i detalj? Gatorade är den populäraste sportdrycken i världen och säljs i över 80 olika länder. Även om varumärket är mest känt för sina sportdrycker, har det sedan dess utvecklats till andra mat- och dryckessegment. Dessa inkluderar näringsbarer, energigeler och tuggar och anpassningsbar utrustning. Drycken har blivit synonymt med professionell sport och tävling, med Michael Jordan som den första och mest kända talespersonen för varumärket. Kan jag handla Gatorade-aktier?
Du undrar förmodligen hur Gatorade fick sitt unika namn. Gatorade uppfanns först 1965 av College of Medicine vid University of Florida.
Om du är en högskolesportfantast har du förmodligen redan satt ihop två och två. University of Floridas idrottslag är Gators. Därav namnet Gator-Ade.
Det ursprungliga receptet för Gatorade var helt enkelt vatten, natrium, socker, kalium, fosfat och citronsaft. Detta var den tidigaste iterationen av en av Gatorades mest populära smaker:citronlime.
1967 besegrade Florida Gators fotbollslag Georgia Tech Yellow Jackets i Orange Bowl. Tränarna för båda lagen tillskrev faktiskt Floridas framgång att ha Gatorade tillgänglig på sidlinjen.
Var det inte för den segern, skulle Gatorade ha vuxit till den multinationella framgångssaga den är idag? Det är svårt att säga säkert, men publiciteten från Orange Bowl-vinsten hjälpte verkligen dess sak. Men kan du köpa Gatorade-aktier?
Global varumärkeskännedom, kolla. Hall of fame-idrottare och talesmän, kolla. Samarbete med nästan alla professionella sportliga, kolla. Det verkar som att Gatorade har många positiva saker för sig, vilket skulle göra det till en fantastisk investering. Tyvärr för potentiella investerare handlas inte Gatorade-aktien i sig på aktiemarknaden. Så finns det något sätt att investera i varumärket Gatorade? Det finns faktiskt!
Gatorade är helägt av mat- och dryckesgiganten PepsiCo (NASDAQ:PEP). Quaker Oats-företaget förvärvade faktiskt Gatorade redan 1983, och 2000 förvärvade PepsiCo företaget Quaker Oats. Gatorade har snabbt vuxit till att bli ett av PepsiCos största varumärken efter årliga intäkter. Idag står Gatorade för nästan 75 % av den amerikanska marknaden för sportdrycker, vilket gör det till ett av de starkaste varumärkena i branschen.
Att ha en så stor marknadsandel av sportdrycksindustrin innebär att du är konkurrensen om andra produkter. Gatorade har verkligen ett mål på ryggen. Varumärket har blivit så kopplat till professionell sport att även sportdrycker som inte kommer från Gatorade ofta bara kallas Gatorade.
Detta är en speciell sorts varumärkeskraft som är reserverad för produkter som dominerar industrier. Till exempel, när vi söker efter något på internet kallar vi det Googling. Hushållsprodukter som vävnader och bomullspinne är mer kända som Kleenex och Q-Tips. När ett varumärke väl är i denna exklusiva kategori är det en tydlig väg till total marknadsdominans. Låt oss ta en titt på några av konkurrenterna Gatorade-aktien har idag!
Powerade: Powerade är lätt den näst vanligaste sportdrycken på marknaden och har funnits sedan 1988. Den ägs av Coca-Cola Company (NYSE:KO), som är den främsta rivalen till Gatorades ägare PepsiCo. Coca-Colas sanna varumärkeskraft kom in i bilden när Powerade utsågs till de olympiska spelens första officiella sportdryck. Precis som Gatorade har Powerade ett brett utbud av olika dryckesalternativ och smaker. Det är ofta prissatt något billigare än Gatorade, men har fortfarande inte samma popularitet.
Vitaminvatten: Vitaminvatten ses inte alltid som en energidryck, men det är i själva verket en återfuktande dryck. Varumärket grundades 1996 och drevs av Glaceau, som är ett dotterbolag till du gissade rätt, Coca-Cola. Förvärvet skedde 2007, där Coca-Cola betalade 4,1 miljarder dollar kontant. En av de största vinnarna från affären? Rapparen 50-Cent hade en minoritetsandel i företaget som tidig investerare.
Nooma: En relativ nykomling i energidrycksbranschen, Nooma grundades av två bröder som spelade hockey på professionell nivå. Trötta på de söta vanliga sportdryckerna gav sig bröderna för att göra ett hälsosammare alternativ. Nooma-drycker är ekologiska, veganska och utan tillsatta sockerarter. Även om det inte är i närheten av nivån på de tidigare nämnda namnen, vinner Nooma verkligen popularitet när mat- och dryckesindustrin övergår till ett mer naturligt och hälsosammare tänk.
Nuun: Nuun är en annan nykomling som fokuserar på hälsosammare ingredienser och mindre tillsatta sockerarter. Skillnaden mellan de ovan nämnda dryckerna och Nuun är att Nuun kommer i torr form. Dess produkter tillverkas i antingen torra tabletter eller ett pulver som du sedan blandar med vatten för att skapa sportdrycken. Nuun tilltalar vissa eftersom det är en kolsyrad sportdryck som också är hälsosam och återfuktande. Dess produkter säljs nu i över 30 länder runt om i världen och finns hos populära återförsäljare som Amazon.
Ultima: Ultima är en annan linje av torrmix sportdrycker som är gjord med alla naturliga ingredienser. Ultima-pulver är veganska, glutenfria, icke-gmo och ketovänliga, så det tilltalar de hälsomedvetna idrottarna. Hälsosamma sportdrycker är helt klart ett argument för att skära in i äldre varumärken som Gatorade och Powerade.
Kokosvatten: Kanske ett mer naturligt sätt för idrottare att hålla sig hydrerade, kokosvatten nämns inte ofta i det här samtalet. Det finns dussintals olika kokosvattenmärken nu så det finns ingen brist på alternativ. Kokosvatten har faktiskt en mycket högre nivå av naturligt förekommande kalium än bearbetade drycker som Gatorade. Om du någonsin är i behov av vätsketillförsel, eller ett botemedel mot baksmälla, är kokosvatten ett mycket hälsosammare alternativ till Gatorade-lager!
Detta har varit en lång debatt om hur hälsosamma sportdrycker är för idrottare. Å ena sidan gjordes originalreceptet för Gatorade av alla naturliga ingredienser. Idag är Gatorade och andra sportdrycker till stor del bearbetade och tillverkade av kemikalier och andra tillsatser. Nivåerna av socker är mycket högre, faktiskt, en portion Gatorade är nästan lika mycket som en portion läsk. Studier har visat att sportdrycker kan orsaka karies och leda till andra problem som diabetes och högt blodtryck.
Men allt är inte dåligt med Gatorade. Det ger välbehövliga mineraler som din kropp behöver när du är uttorkad. Sportdrycker innehåller ingredienser som kalcium, magnesium, fosfat, kalium och natrium. Dessa hjälper alla till att stödja en naturlig PH-balans och återställa vatten och salt till din kropp.
Så jag antar att det sanna svaret ligger någonstans i mitten. Barn och icke-aktiva vuxna behöver inte nödvändigtvis sportdrycker dagligen.
Faktum är att om du inte är aktivt involverad i sport eller fitness, borde du inte behöva dricka dem alls. Om du spelar sport är det inte det värsta att ha en Gatorade till hands för att fylla på dina elektrolyter. Men om vi ska vara ärliga så fungerar vatten lika bra.
Som med allt, konsumera alltid dessa produkter med måtta. Det är förmodligen det bästa rådet någon kan ge när det kommer till din kost. Dessutom, om du verkligen är orolig över hur hälsosamt Gatorade är för dig, finns det massor av hälsosammare alternativ på marknaden nu. Och utan Gatorade-aktier kanske du kan handla med andra.
Tja, slutsatsen att köpa Gatorade-aktier är enkel:du kan inte. Gatorade är inte ett börsnoterat företag just nu. Faktum är att det förmodligen aldrig kommer att vara så länge som det ägs av sitt moderbolag PepsiCo. Så om du vill investera i varumärket Gatorade är det bättre att köpa aktier i PepsiCo!
Gatorade är ett globalt erkänt varumärke och den obestridda ledaren på marknaden för sportdrycker. Den har några ganska intressanta rötter från University of Florida College of Medicine och är verkligen en otrolig affärshistoria med tanke på var varumärket är nu. Gatorade är den officiella sportdrycken för de flesta professionella sportligor och är den dryck som är mest synonym med högpresterande idrottare.
Betyder det att det är bra för dig? Inte nödvändigtvis! Några av de största dryckesmärkena i världen är utan tvekan ohälsosamma drycker, inklusive Pepsi och Coca-Cola. Gatorade förblir en dryck som bör konsumeras av idrottare som aktivt deltar i sport eller fitness. Bortsett från det ena problemet, är Gatorade en enorm verksamhet som är ett av de mest inkomstbringande varumärkena under PepsiCo-paraplyet.
