Nyligen påminde jag mig med en före detta medarbetare om våra gamla jobb inom tidningsutgivning. I flera år ringde vi frilansskribenter på telefon för att ge dem uppdrag, sedan skrev vi ut och skickade ut kontrakt. Så en dag installerade vår arbetsgivare en ny uppfinning:faxen. Hela kontoret samlades för att lära sig hur man använder denna fantastiska enhet.

Nu verkar faxen så klart lika daterad som Pony Expressen.

Men är e-postmarknadsföring föråldrad?

Med dussintals nya marknadsföringskanaler, från Snapchat och SMS till Instagram Stories och livestreaming, kan det låta hopplöst inaktuellt att skicka e-post till dina kunder.

Men är det? Tänk på den här statistiken för e-postmarknadsföring:

• 70 % av internetanvändarna föredrar att företag kommunicerar med dem via e-post, rapporterar MarketingSherpa
• 89 % av människorna kollar sin e-post dagligen, fann en studie av Fluent
• 53 % av konsumenterna har köpt något från en återförsäljare efter att ha fått ett e-postmeddelande om produkten
• För varje $1 som företag spenderar på e-postmarknadsföring får de en genomsnittlig avkastning på investeringen på $38. Det stämmer –trettioåtta dollar.

Varför e-post fungerar

Det finns flera viktiga skäl bakom e-postmarknadsföringens fortsatta skicklighet. För det första är det det primära medlet för officiell kommunikation på de flesta arbetsplatser. Du kanske chattar på Slack 80 procent av dagen, men när du kontaktar en leverantör eller kund använder du e-post. Rädslan för att gå miste om en viktig e-post håller de flesta anställda klistrade vid sina e-postmeddelanden hela dagen.

Mobila enheter har gjort oss ännu mer e-postberoende. Nu när vi inte behöver öppna den bärbara datorn för att titta på e-post, kontrollerar vi ständigt våra telefoner för att bli av med den lilla röda e-postvarningen. Mobila e-postöppningar innebär ännu fler möjligheter för ditt företag att göra intryck på potentiella kunder.

Varför entreprenörer behöver e-post

Utöver dess effektivitet finns det ytterligare en anledning till att varje entreprenör bör använda e-postmarknadsföring:Det är en marknadsföringsmetod som du kan kontrollera.

Tänk på dina flöden i sociala medier. Hur mycket tid har du lagt ner på att odla följare? Du lägger ner allt det arbetet och de sociala medieplattformarna styr vad dina följare ser (eller till och med om de ser dina inlägg överhuvudtaget). Du är inte ansvarig – och en uppdatering av en algoritm kan utplåna alla dina ansträngningar.

Med e-post har du dock kontrollen. Du kan e-posta kunder direkt, med din framgång eller misslyckande i dina händer.

Naturligtvis föredrar du framgång, eller hur?

Följ dessa bästa metoder för att få resultat av din e-postmarknadsföring:

• Gör det mobilvänligt:​​Fler e-postmeddelanden öppnas nu på smartphones än bärbara datorer.
• Kortare är bättre:Några stycken text och en eller två bilder är allt du behöver.
• Inspirera till handling:Se till att din uppmaning till handling (CTA) visas högst upp i e-postmeddelandet. Tvinga inte läsarna att bläddra för att hitta den.

En annan fördel med e-post:Du kan testa olika ämnesrader, erbjudanden med mera för att ta reda på vad som ger resultat. Använd den analys som din e-postleverantör erbjuder för att se vilka e-postmeddelanden som öppnas och öka försäljningen. Du kommer att kunna finjustera dina e-postmarknadsföringsmeddelanden och få bättre resultat varje gång.