Det kan inte nog betonas hur e-handelswebbplatser bör erbjuda unikt, användbart innehåll som är vänligt till både människor och sökmotorer. För det mesta kan ett utmärkt skrivet innehåll hjälpa till att påverka webbplatsbesökare att slutföra en transaktion. Dessutom hjälper det också din webbplats att bli relevant och konkurrenskraftig på sökmotorsidorna för vissa termer eller sökord.

På grund av dessa webbplatsers komplexa struktur och den intensiva konkurrensen mot andra onlineåterförsäljare som erbjuder samma produkter, innebär att optimera ditt e-handelsinnehåll bättre för kunderna inte bara att fixa kroppen eller det faktiska innehållet som användarna kan läsa. Det innebär också mycket arbete när det gäller struktur, presentation och sökordsforskning. I första hand är det sökmotorerna som tar besökare till din webbplats, så du måste arbeta med att göra din webbplats läsbar för maskiner också.

Hur kan du nu säkerställa att din e-handelswebbplats är fylld med innehåll som är användbart för både dina kunder och sökmotorer?

Nedan är några beprövade sätt på hur du kan använda den värdefulla fastigheten som finns tillgänglig för innehåll på din webbplats.

Matcha användarnas sökavsikt vid inriktning på sökord

Om du säljer bordstelefoner online kan nyckelord som "kontorstelefon" eller "företagstelefoner" verka som utmärkta nyckelord att lyfta fram i ditt innehåll eftersom många använder dessa som söktermer varje månad. Men du kan inte lätt berätta användarens verkliga avsikt där. Ja, sökare kanske letar efter att köpa telefonenheter, men de kan också leta efter enkel information – kanske letar de efter en leverantör som kan leverera företagstelefontjänster eller kanske de helt enkelt inte vet hur en kontorstelefon ska ser ut.

Därför måste du rikta in frågor som är transaktionella . Gå efter sökord som uttryckligen uppfyller användarens avsikt som (fortfarande med exemplet ovan), "köp kontorstelefoner." Om du lägger till termer som "köp", "handla" eller "jämför" med de viktiga sökorden för ditt företag kan du få bättre resultat. Och genom att göra det lockar du bara den typ av besökare du verkligen vill ha – de som tänker göra ett köp.

Skapa unika produktbeskrivningar

Sökmotorer rynkar på pannan åt produktbeskrivningar eller specifikationer som lyfts direkt från onlinebroschyrer eller tillverkarens webbplatser. Att förlita sig på sådan text kan utgöra ett hot mot din webbplats eftersom det finns en sannolikhet att sökrobotar eller algoritmer kommer att behandla dem som duplicerat innehåll, vilket riskerar att inte listas på resultatsidorna alls.

Men vad sägs om om du har tusentals olika föremål att sälja? Det finns inget sätt att skapa unikt innehåll för varje produkt, definitivt. Det kommer förmodligen till och med att ta dig ett år att skriva färdiga beskrivningar för bara en kategori.

Tänk inte ens på att lyfta produktbeskrivningar från en annan webbplats och spendera inte en förmögenhet på att outsourca innehållsskribenter. Egentligen kan du börja med att välja produkter du vill ha prioriterade och sedan skapa en unik kopia runt dem. Dessa kan vara kategorisidor eller specifika produktsidor som är värdefulla för ditt företag. Det här är de saker du vill fokusera på; du vill att de ska synas i sökresultaten.

Under tiden kan du tagga de produktsidor som inte finns i din nuvarande lista med "noindex, nofollow " attribut. Sedan, när du hittar tid att skapa unikt innehåll för dessa sidor, är det då du gradvis kan ta bort taggarna på varje sida så att sökmotorer kanske kan genomsöka dem också.

Gå bortom den vanliga produktbeskrivningen

Att stödja ditt befintliga innehåll med kreativt, engagerande innehåll som kanske inte finns på din webbplats kan ge ditt varumärke lite extra körsträcka. Det kommer att göra din annars så säljande e-handelssida till en mer mänsklig Rör. Konsumenter sägs kräva en personlig relation från de varumärken de litar på.

Så hur kan du skapa innehåll utöver dina vanliga e-handelssidor? Tänk på följande:

• Skapa en blogg och fyll den med innehåll som webbplatsbesökarna kan ha nytta av
  
  • Dela nyheter om de varumärken du bär
  • Prata om kommande produkter i dina inlägg
  • Inkludera tips från branschexperter eller influencers
  • Visa enastående varor eller bästsäljare från din produktlinje
• Skapa instruktioner, helst i form av videor, för att lära köpare hur man använder dina produkter
• Aktivera aktivt på sociala medier för frågor eller funderingar
• Samla in vittnesmål eller genomför fallstudier för att öka varumärkets förtroende

Bra engagemangssignaler kan hjälpa dig att öka din synlighet online. Om kunder bryr sig om din onlinenärvaro kan du åtminstone säga att det finns en stor sannolikhet att du bara är ett steg närmare att slutföra nästa transaktion.

Att skapa framgångsrika e-handelssidor kräver verkligen mycket tid och ansträngning. Ibland försummar innehållsskapare – särskilt skribenterna – omedvetet detaljerna för att säkerställa att webbinnehållet är optimerat.

Även om allt börjar med att skapa bra, övertygande innehåll och följa bästa praxis för att skapa webbplatser, är det också viktigt att dessa webbplatser är läsbara för sökmotorrobotar, eftersom de vanligtvis är det som leder kunder till din webbplats.