Med båda de stora politiska partierna som värd för sina nomineringskongresser för presidentval denna månad, har den allmänna valsäsongen verkligen kommit igång. Oavsett om du föredrar att uppmärksamma radio, TV, onlinenyheter eller sociala medier, gör dig redo för en oupphörlig störtflod av reklam för att stödja en kandidat och slå den andra. Allmän kunskap säger att vi tenderar att trimma bort annonser, för att inte tala om frustrerande partiskhet, men en ny studie tyder på att det faktiskt får oss på humör att shoppa.

Marknadsforskare vid Indiana University har just publicerat en artikel som analyserar effekterna av politiska annonser på konsumenterna. Även om det kan kännas som att din media är vägg-till-vägg-politik i höst, visar det sig att en kampanjvideo kan få dig att ägna dig mer uppmärksamhet åt de enkla säljtipsen från andra företag. Som medförfattare Beth Fossen uttrycker det, "Ickepolitiska annonser som följer politiska annonser gynnas genom en minskning av publikminskningen och en ökning av positivt chatt efter annonser."

Inte bara det, utan forskarna fann att denna effekt verkligen är opartisk och uppträder på nätverk med öppen partiskhet i alla ändar av det politiska spektrumet. Vi tenderar att tro att vi som individer är för smarta för att fastna i något så utbrett som grundläggande psykologi - speciellt när det kommer till annonser, som vi kommer att göra nästan vad som helst för att undvika, om vi kan. Men det är lätt att hamna i en avstressningsspiral när det kommer till insugning av media, särskilt under en pandemi. Håll ett öga på vilka produkter eller idéer som ser bra ut för dig och när de börjar verka som en bra idé.