Beyond Meat (NASDAQ:BYND) är lite av en kultklassiker när det kommer till att investerare får exponering mot den växtbaserade köttsektorn (PBM). När allt kommer omkring var det en av de första som marknadsförde, och definitivt den första renodlade köttersättning som noterades på offentliga börser.
Beyond Meat grundades av nuvarande vd Ethan Brown 2009. Syftet med verksamheten var att skapa substitut för köttprodukter som faktiskt efterliknade och smakade så likt den äkta varan att det knappt märks.
Endast ca. 6% av amerikanerna är veganer eller vegetarianer — flexitarian utgör de andra 29% och allätare utgör de sista 65%. Och det är där den verkliga marknadsmöjligheten ligger för Beyond Meat. 98 % av människor som köper växtbaserat kött köper fortfarande vanliga köttprodukter också. Detta riktar sig till den dagliga konsumenten som vill minska köttkonsumtionen men inte vill offra smaken.
Enbart PBM-sektorns detaljhandelsmarknad beräknas vara värd 29,4 miljarder USD och förväntas växa till 162 miljarder USD år 2030, vilket då kommer att utgöra totalt 7,7 % av proteinmarknadsandelen.
Den efterlängtade ankomsten av läcker växtbaserad stekt kyckling. Detta liknar tillräckligt med affärer som gjorts tidigare, detta kommer att vara ett rikstäckande erbjudande under begränsad tid. Delvis testar detta förmodligen efterfrågan, men om tidigare erfarenheter är något att gå efter kan lanseringen av Beyond Meat sälja slut på bara några timmar.
Det är inte det första partnerskapsavtalet som Beyond Meat har gjort med fast -matfranchising, och det är osannolikt att det blir den sista. Faktum är att det är en stor del av företagets verksamhet, efter att ha utgjort ett överskott på 48 % av Beyonds intäkter i september 2021.
Tidigare har Beyond Meat arbetat med flera välrenommerade foodserviceföretag inklusive McDonald's, Dennys , Dunkin’, Carl’s Jr, Whitecastle, Starbucks , och Burger King.
Det Beyond Meat är riktigt bra på är att hitta internationella partners som kommer att testa deras produkter och öppna dem för nya målgrupper. Ledningen går med från Coca-Cola , och till och med tidigare vd för McDonald's Donald Thompson har varit bland medlemmar som spelar en roll här. Beyond har förvisso en fördel gentemot konkurrenter när det gäller erbjudanden om snabbmatsutrullning, men när det kommer till detaljhandeln kan företaget kämpa.
Det dyker upp nya varumärken hela tiden, ett nästan lika omöjligt att skilja från det andra. Nestlé , Kraft-Heinz , Kelloggs , Hormel och Kroger hör till sortimentet av konkurrenter med en ständigt växande närvaro inom PBM – och låt oss inse det — de här är huvudmännen när det kommer till snabbrörliga konsumentvaror (FMCG). Oftare än inte kännetecknas produkter av förpackning, marknadsföring, varumärke och prissättning.
Trots att jag har investerat flera år av tid och forskning på att skapa de "perfekta" hamburgarna, korvarna och nu kycklingen, har jag svårt att tro att kunderna kommer att välja Beyond varje gång. Jag skulle gärna komma till en annan slutsats men jag tror att det kommer att vara den bästa kvaliteten, bästa priset, slut. Företaget har helt enkelt inte tillräckligt med fördelar för att göra det till ett toppval på dessa nivåer.
