Under de senaste åren har det skett en ökning av kändisinvesteringar av tekniska startups. Även om officiell statistik är svår att få tag på, som grupp, lägger dessa investerare in tiotals miljoner dollar för att arbeta varje år. Från Hollywoodstjärnor till professionella idrottare, marknadsaktörer har inkluderat Ashton Kutscher, Leonardo DiCaprio, Lebron James och Shaquille O'Neill. Det har också gjorts tekniska startup-investeringar från företag som är involverade i produktion av underhållning, som Disney, Comcast, WME Ventures och CAA.
xs text-gray-600 mb-2">Yuriko Nakao | Getty Images En fråga jag ofta hör från företagare är om det verkligen ger något mervärde att ta in sådana pengar?
Under de senaste åren har jag haft turen att få en frontlinjesyn på just detta ämne eftersom jag har varit aktiv i startups som har fått investeringar från en rad artister och offentliga personer som Beyonce, Troy Carter, Carmelo Anthony och Barbara Corcoran. Givet valet kan privata företag som kan säkra kändiskapital dra fördel av det på fem sätt.
Relaterat: 8 kändisar får (finansiellt) högt ut av den spirande juridiska Weed-verksamheten
Per definition har många kändisar framstående offentliga profiler och betydande följare på sociala medier som kan uppgå till miljoner (Ronaldo har bara 48 MM Twitter-följare). Generellt sett, när de avslöjar en investering, tenderar den att bli täckt i affärs- och teknikpressen. Detta kan hjälpa en startup som försöker skapa sig ett namn att få ett erkännande på marknaden och ge PR-värde som skulle vara dyrt eller svårt att uppnå annars. En sådan ökad medvetenhet tenderar att uppmärksammas av många av företagets viktiga intressenter, inklusive potentiella affärspartners, kunder, investerare och anställda.
Om en kändisinvesterare uppfattas som strategisk kan hans eller hennes engagemang också hjälpa ett företag att avsluta sin runda, antingen genom att hjälpa till att locka andra kändisinvesterare (som man säger, fåglar av fjäder flockas ihop) eller finansiella investerare. Även om investerarens strategiska värde inte är uppenbart, underskatta inte dragkraften en kändisinvesterare har med potentiella medinvesterare som vill få en plats vid bordet och som vill prata om det faktum att de har saminvesterat med Bono eller Ashton Kutcher. Även om det sannolikt inte hjälper dem att få biljetter till en konsert eller en inbjudan till en middagsbjudning, kan det hjälpa till att stärka deras profil i investeringsgemenskapen genom att öka deras "cool factor".
Relaterat: 5 kraftfulla djurkändisar som tjänar mer än du gör
Eftersom många av dessa typer av investerare genererar massor av mediaintryck och har ett socialt nätverk som tenderar att bestå av andra influencers, kan de vara till hjälp när det gäller att öppna upp dörrar för folk i din bransch. Föreställ dig en sportdryck eller den senaste sociala nätverks- eller kommunikationsappen som har stor tilltal. Många kändisinvesterare och deras företagschefer har tillgång till tv-nätverk, annonsörer, byråer och andra företagsorganisationer som de regelbundet interagerar med. För rätt företag kan dessa relationer öppna upp nya dörrar eller till och med hjälpa till att påskynda diskussioner.
Många kändisar investerar i konsumentprodukter eller teknik eftersom detta är vad de känner till mest, och det är ett område där de kan ha verklig inverkan. Om ditt företag säljer en produkt till konsumenter, kan en kändis hjälpa till att driva explosioner av trafik till dina webb- och mobilsajter. Detta kan öka försäljningen på kort sikt och vara bra för SEO och insamlingen av konsumentinformation, som e-postadresser. Entreprenörer bör förstå att den organiska räckvidd som detta kan ge inte är en ersättning för en hållbar och effektiv marknadsföringsstrategi. Men det tenderar att ge konsumentinteraktioner som man bör dra nytta av.
Relaterat: 15 kändisar som hade episka misslyckanden som entreprenörer
Det kan vara lite mer subtilt, men en investering av en individ eller ett företag som är allmänt erkänd kan också stärka de anställdas moral. Förutom att fungera som en annan form av validering, ger det en känsla av fart som ibland kan få anställda att känna att de är en del av något speciellt. Ju mer kändisen förknippar sig med produkten, desto starkare samhörighet kan de anställda känna. Även om detta inte kommer att kompensera för djupt rotade problem med företagskultur eller moral, kan det ge personalen en snabbare, om än tillfällig, samlingspunkt.
Så om du är på jakt efter kapital och väcker intresse från en kändisinvesterare, när smickret försvinner, tänk på de olika sätten deras engagemang kan hjälpa ditt företag att slå nytt på.
Arie Abecassis är en nystartad entreprenör och investerare baserad i New York City. Han är gästinstruktör vid generalförsamlingen och fungerar aktivt som rådgivare eller styrelsemedlem till en mängd olika tekniska startups inklusive SeatGeek, Adaptly och BiznessApps.
