Vissa anställningschefer ägnar minimal uppmärksamhet åt hur de skapar sina jobbinlägg online. Många förlitar sig på mallar, standardiserade HR-jobbbeskrivningar eller använder administrativ personal eller praktikanter för att skapa annonsen. Som ett resultat är deras jobbannonser inte optimerade och kvalificerade kandidater kanske aldrig ser, än mindre ansöka, till sina lediga tjänster.

Kanske är dåliga jobbannonser en av anledningarna till att den genomsnittliga omvandlingsfrekvensen för karriärwebbplatsbesökare till sökande ligger på föga imponerande 8,59 procent.

Låt inte ditt jobbinlägg vara en dålig statistik. Skapa dina jobbannonser online så att de hittas av toppkandidaterna och skiljer sig från andra tjänster.

I den här artikeln diskuterar vi fem vanliga misstag vid jobbannonsering och ger tips för att fixa eller förhindra vart och ett.

Fel nr 1. Lägga upp en olämplig befattning

Istället för att komma på ovanliga jobbtitlar, som "Support Ninja", ta dig tid att undersöka nyckelord som är relevanta för jobbet du lägger upp. Du kan lägga till knäppa detaljer i arbetsbeskrivningen, men låt tjänstetiteln vara tillräckligt vanlig för att locka flest sökande.

Till exempel i arbetsbeskrivningen du kanske säger, "Vi ser dig inte som en social media-kvinna, vi tänker på dig som en superstjärna på sociala medier!" Men låt jobbtiteln säga "Social Media Manager."

Låt oss till exempel säga att ditt företag letar efter en webbutvecklare på nybörjarnivå som övervägande använder Java som programmeringsspråk. Så här kan du komma på en sökordsrik jobbtitel som lockar rätt sökande:

Sökord: Webbutvecklare
Senioritetsnivå: Junior eller instegsnivå
Omfattning: Java
Exempel på jobbtitel:Java webbutvecklare, ingångsnivå

Vissa platsannonser kommer att föreslå jobbtitlar när du lägger upp ditt jobb. När du till exempel lägger upp ett jobb på Indeed kan du använda deras jobbtrendverktyg för att ta reda på vilka som är de mest relevanta, populära jobbtitlarna för jobbet du lägger upp.

All denna information kan hjälpa dig att skapa den bästa möjliga jobbtiteln för din roll så att den plockas upp av Indeeds organiska sökning.

Skärmdump från Indeed, som visar Office Manager i Orange vs Front Office Manager i blått

Fel nr 2. Att skriva en tråkig jobbbeskrivning

Ett vanligt misstag som rekryterare gör när de skriver ett jobbinlägg online är att lägga in varje liten jobbbeskrivningsdetalj i jobbinlägget. Även om du kan skapa ett snabbt klipp-och-klistra jobbinlägg med detta tillvägagångssätt, kan det ta betydligt längre tid för dig att hitta en kvalificerad kandidat, för ärligt talat, de flesta arbetssökande läser inte förbi första sidan eller skärmen.

Arbetsbeskrivningen behöver ge information om de arbetsuppgifter och ansvar som följer med tjänsten kortfattat. Arbetsbeskrivningen måste ge viss insikt i den kultur, människor, team och utmaningar som den sökande kan arbeta med.

Precis som alla andra annonser måste din platsannons vara tydlig, koncis och övertygande.

Här är sex tips för att ersätta den tråkiga arbetsbeskrivningen med en arbetssökande kan agera på:

1. Använd fet rubriker och korta punktsatser för att göra ditt jobbinlägg lätt att läsa.
2. Beskriv de viktigaste komponenterna av jobbet. Exempel:"Använd verktyg som SEMRush, Google AdWords och MOZ för att öka trafiken till vår webbplats" eller "Din RN-certifiering är precis vad vi behöver för att ge bästa möjliga medicinsk vård till våra patienter."
3. Ange vad kandidaten kommer att älska om jobbet. Exempel:"Du kommer att driva vår SEO-strategi" eller "Du hjälper patienter att må bra med sig själva när de läker."
4. Föreslå hur positionen kommer att hjälpa företaget lyckas. "Du är nyckeln till vår framtida organiska trafiktillväxt" eller "Vi arbetar för att bli den högsta rankade sjukhusanläggningen i stan."
5. Måla en bild av den vanliga arbetsdagen :"Du kommer att arbeta på vårt Manhattan-kontor med ett mångsidigt team – iklädd vardagsdräkt" eller "Du kommer att ingå i ett hälsovårdsteam på 5-6 experter som tillhandahåller samordnad vård."
6. Återanvänd sökorden några gånger i arbetsbeskrivningen för att öka chansen att ditt jobb hamnar högst upp i den arbetssökandes sökresultat.

Ett exempel på ett jobbinlägg från LinkedIn finns nedan för en RN-tjänst. Lägg märke till hur det framhäver arbets-/lagmiljön?

Exempel på RN-jobbannons. Källa:LinkedIn
 

Fel nr 3. Användning av jargong och vaga språk

En undersökning gjord av Monster visar att 75 procent av de arbetssökande regelbundet lägger märke till jargong, vagt språk eller förkortningar när de söker jobb. Undersökningen visar också att nästan 6 av 10 arbetssökande skjuter upp att söka till jobbinlägg med företagsspecifik jargong eller akronymer. Detta säger oss att kandidater stöts bort av språk som de inte förstår.

Tyvärr använder många jobbinlägg företagsspecifik jargong eller vagt språk i sina jobbinlägg som "Uppdatera UFOC-dokumentation" eller "Del av NI-teamet." Här är ett exempel nedan från en teknisk platsannons som gör det helt oklart vad kandidaten ska göra eller vad jobbet innebär.

Vadig arbetsbeskrivning med jargong. Källa:LinkedIn
 

Branschrelaterat språk är bra om du söker en expert på området (t.ex. använder ordet SEO om du letar efter en onlinemarknadsföringsspecialist) eller behöver verifiera att någon har erfarenhet av att använda ett specifikt programvaruverktyg. Men om du lägger upp en företagsspecifik eller sällan använd akronym, finns det en chans att den arbetssökande blir förvirrad. Det kommer inte att vara klart för dem om de är kvalificerade för jobbet eller inte.

Även om ett jobb är mycket tekniskt till sin natur, sträva efter att använda ord som är lätta att förstå. Till exempel kan du säga "Måste kunna använda standardprogramvara för e-post, dokument, kalkylblad och presentationer", istället för att säga "erfaren med G-Suite-appar".

Använd siffror eller adjektiv för att tydligt definiera krav som antalet års erfarenhet du vill ha. Så istället för "ledningserfarenhet", överväg att säga, "kräver 5 års direkt ledningserfarenhet av detaljhandels-/matservicepersonal." Istället för "produktiv arbetare", säg "kan stänga 10 säljleads varje vecka."

Fel nr 4. Misslyckande med att marknadsföra ditt företag

Många platsannonser fokuserar så mycket på jobbkvalifikationerna och beskrivningen att de glömmer att marknadsföra själva företaget! De dagar då arbetssökande är villiga att söka till ett företag de inte vet något om är förbi.

Kandidater vill se mer än det vanliga företagsnamn, plats och bransch. De vill få en känsla för företagets vision, riktning och kultur och ha en känsla för hur det är att arbeta där.

Om du vill ha den bästa talangen måste du ge kandidaterna en bra anledning till varför de ska arbeta för dig istället för dina konkurrenter. Talangfulla och kvalificerade arbetssökande kan ha flera alternativ att välja mellan. Enligt ny forskning vill kandidater se företagsinformation som:

• Grundläggande företagsinformation som när det etablerades och vad det producerar
• Information om ersättning, förmåner och tillväxtmöjligheter
• Detaljer om vad som gör företaget till en attraktiv arbetsplats
• Företagets mission, vision, värderingar
• Information om huruvida nuvarande/tidigare anställda tyckte om att arbeta där

Fel nr 5. Att utelämna löneinformation

Vissa företag lämnar löneuppgifter utanför arbetsbeskrivningen. De tror förmodligen att undanhållning av löneinformation är en effektiv teknik för att öka antalet jobbansökningar eller kanske vill lämna dörren öppen för förhandling. Däremot är nästan 4 av 10 arbetssökande irriterade när löneuppgifter inte finns tillgängliga. Du kanske förtjänar ilskan av topptalanger genom att utelämna löneinformation.

Ge ett löneintervall som visar vad ditt företag är villigt att betala för tjänsten. Ett intervall är användbart eftersom det fungerar som en barometer på kvaliteten på talang som du får för priset, och det visar att du är villig att betala mer (överst i intervallet) beroende på den sökandes kompetens och erfarenhet. Det lägger inte heller in dig i ett specifikt nummer, så du har utrymme att förhandla senare. Jobbsajter som Indeed och ZipRecruiter ger dig verktyg för att fastställa ett löneintervall baserat på jobb med samma/liknande titlar.

Exempel på löneintervall för jobb publicerat på ZipRecruiter
 

Om utbudet ligger under marknadsvärdet kommer du med största sannolikhet att locka färre eller mindre kvalificerade sökande. Å andra sidan, om utbudet är konkurrenskraftigt, kommer du att attrahera arbetssökande av hög kvalitet, vilket borde ge dig en sund pool av sökande att välja mellan.

Slutsats

Många företag gör misstaget att inte optimera sina jobbinlägg online. De lägger ut olämpliga titlar, tråkiga jobbdetaljer, misslyckas med att marknadsföra sig och utelämnar löneinformation. Dessa jobbannonseringsmisstag gör det mindre sannolikt att arbetssökande kommer att söka, vilket tvingar arbetsgivare att behöva betala ytterligare annonseringsavgifter för att öka sin jobbpost, eller ännu värre, acceptera mindre än fantastiska jobbsökande.

Lös dessa problem genom att komma med relevanta jobbtitlar, tydliga och övertygande jobbbeskrivningar, intressant information om ditt företag och tillhandahålla ett konkurrenskraftigt löneintervall.