Har du hört talas om Google Ad Grants? Om inte, är det den bästa tiden att ändra det.

Google Ad Grants är ett Google-initiativ som lanserades redan 2003, som gör det möjligt för kvalificerade ideella organisationer att få 10 000 USD i naturaannonsering varje månad.

Denna kostnadsfria reklamkredit kan användas för att marknadsföra din organisation i Googles sökresultat. Du kan förbättra din varumärkesmedvetenhet, rekrytera fler volontärer, driva fler donationer, prenumerera på nyhetsbrev eller marknadsföra allt annat som skapar värde för din organisation. Låter bra? Läs vidare.

Hur kan din ideella organisation ansöka om Google Ad Grants?

Ansökningsprocessen är ganska enkel. Hela processen görs online och tar vanligtvis cirka 5-10 arbetsdagar. Ansökningsstegen är:

1. Kontrollera din behörighet
2. Ansök om Google för ideella organisationer
3. Skicka in programenkäten och utbildningen
4. Skapa och konfigurera det nya Google Ads-kontot på rätt sätt (jag kommer att förklara den optimala kontokonfigurationen senare i den här artikeln)
5. Skicka in ditt Google Ads-konto för granskning via ditt Google For Nonprofits-konto

Du kommer att få ett meddelande via e-post när granskningen är klar. Om det finns några applikationsproblem kommer du att kunna åtgärda dem och ansöka igen. Godkända Google Ads-konton ändras till en status som inte kan faktureras, vilket innebär att du kan börja använda Ad Grants-medlen!

Hur fungerar det?

Google Ad Grants-kampanjer fungerar på samma sätt som vanliga Google Ads-kampanjer som ofta används av kommersiella annonsörer. Principen för Google Ads-annonsering kan enkelt förklaras på följande sätt:

• Annonsören (din ideella organisation) väljer lämpliga sökord och anger kampanjinriktning (plats, demografi, språk osv.).
• Annonsören skriver övertygande annonstext. Vi rekommenderar att du lyfter fram dina konkurrensfördelar och använder några av sökorden som används för inriktning.
• När personer som har angetts i din målgrupp söker efter utvalda sökord, visas din annons högst upp eller längst ned på Googles sökresultatsida.
• När din annons klickas på kommer människor till din sida och ett visst belopp dras från din annonseringskredit. Det faktiska beloppet bestäms i en annonsauktion, där mer konkurrenskraftiga sökord vanligtvis är dyrare.
• Om ditt Google Analytics-webbkonto är konfigurerat kan annonsören spåra beteendet på webbplatsen, inklusive interaktion med webbplatsens innehåll, slutförda konverteringar, tid på sidan och mycket mer och tillskriva dessa åtgärder tillbaka till ursprungliga kampanjer, sökord, annonser osv.
• Kampanjresultatdata kan sedan användas för att optimera kampanjer och maximera deras resultat.

Så skapar du ett nytt Google Ad Grants-konto

Mottagare av Google Ad Grants-programmet måste ställa in sina Google Ads-konton på det specifika sätt som beskrivs nedan. Eftersom gränssnittet för bidragskonton delas med gränssnittet för kommersiella Google Ads-konton och samtidigt inte alla dess funktioner kan användas i bidragskonton, är det mycket viktigt att konfigurera kontot på rätt sätt. Följ stegen för att skapa ett nytt konto nedan för att förhindra eventuella aktiveringsproblem:

• Ange ingen faktureringsinformation
• Ställ alltid in kontovalutan till USD
• Skapa minst 1 kampanj, 2 annonsgrupper och 2 textannonser i varje annonsgrupp
• Skapa endast sökkampanjer (ingen visning, ingen video)
• Välj bort sökpartnerinriktning i kampanjinställningarna
• Ställ in minst en konverteringsåtgärd

Programkrav

När du har skapat ditt nya Google Ads-konto och blivit godkänd för Google Ad Grants kommer dina annonser att börja visas och generera data. Det är viktigt att logga in på kontot regelbundet, övervaka resultatet och optimera kampanjerna för att upprätthålla kontoefterlevnad. Ad Grants-programmet har flera obligatoriska efterlevnadskrav, som förklaras bra i den här videon.

Här är listan över de viktigaste kraven att uppfylla:

1. Upprätthåll en minsta klickfrekvens på 5 %
2. Har inga aktiva sökord med ett kvalitetsresultat på 1 eller 2, ett enda ord eller alltför generiska sökord
3. Ha en avancerad kontostruktur med minst två aktiva annonsgrupper, var och en med minst två aktiva annonser som ingår i varje aktiv kampanj
4. Använd minst två platslänkstillägg i varje kampanj
5. Kampanjer får endast riktas mot områden som betjänas av organisationen
6. Konverteringsspårning måste ställas in och minst en konvertering per månad måste registreras
7. Alla annonser måste länka till en godkänd domän som är säkrad med ett SSL-certifikat
8. Alla bidragstagare måste lämna in en programundersökning

Google tillhandahåller en omfattande efterlevnadsguide med optimeringstips här.

Inaktivering av konto

Google granskar alla bidragskonton löpande och meddelar kontoadministratörer om efterlevnadsproblem. Tid ges åt administratören för att få kontot att överensstämma, men om det inte händer, avaktiveras kontot automatiskt. Deltagande i Google Ad Grants-programmet är inte tidsbegränsat, så att förlora bidraget på grund av kontoavaktivering är något som alltid bör förhindras. För att förhindra att kontot deaktiveras rekommenderar jag att du:

• Reagera efter efterlevnadsrapporten varje gång du får den
• Åtgärda alla efterlevnadsproblem i tid
• Följ alla programuppdateringar och ändringar i efterlevnadskrav
• Kontakta en av Google Certified Professionals. Vissa av dem tillhandahåller gratis efterlevnadsrevisioner.

Vad ska du göra om ditt konto redan har inaktiverats? Oroa dig inte, den kan återaktiveras. Allt du behöver göra är att åtgärda efterlevnadsproblem som anges i avaktiveringsmeddelandet och kontakta supportteamet.

Google Ad Grants-tips

Jag skulle vilja avsluta den här artikeln med att ge dig några praktiska tips om hur du kan öka effektiviteten i dina bidragskampanjer. Dessa tips har visat sig fungera i de flesta konton vi har hanterat:

• Experimentera med budgivningsstrategier
• Följ alla aviseringar i appen och e-post
• Hantera kontot aktivt
• Experimentera med webbplatsens innehåll och olika målsidor
• Följ alla programuppdateringar och prova nya funktioner
• Spåra allt som är meningsfullt för din organisation
• Verifiera din hypotes med hårda data
• Testa kommersiella Google Ads såväl som andra kanaler, särskilt för display-, video- och remarketingkampanjer

Ad Grants-programmet är ett underbart tillfälle att marknadsföra din sak online utan att behöva betala rejäla mediebudgetar. Följ efterlevnadskraven, optimera och experimentera och du kommer att belönas med en dramatisk ökning av webbplatstrafiken och fullbordandet av dina onlinemål.

Alla ad grants är välkomna att gå med i Ad Grants-communityn, interagera med andra organisationer, hjälpa till och få hjälp av andra.