De äldsta millennialsna har precis passerat 40, men vi minns alla att vi växte upp med någon form av kulturell brådska om klimatförändringar. Oavsett om din första provsten var Save the Whales eller Greta Thunberg, är chansen stor att du är orolig över planetens tillstånd framöver. Det som skiljer millennials och Gen Z från sina äldre är att vi är villiga att bli holistiska om det.

Forskare från Japans Hiroshima University har just släppt en studie om miljövänliga beteenden och vanor hos unga vuxna. Det är fokuserat på att uppnå så kallade hållbara utvecklingsmål, som FN har satt upp för år 2030. Forskargruppen "tillhandahåller nya bevis för att den yngre generationen föredrog en hållbar livsstil [mer] än den äldre generationen. Och yngre. människor är villiga att dela ut inkomster för att arbeta för SDG-inriktade företag."

Med andra ord, konsumenter från millennium och generation Z lägger inte bara sina pengar där deras mun är när det gäller utgifter (t.ex. att vara villiga att betala mer för hållbart utvecklade och producerade produkter), vi är mer benägna att söka arbete hos företag och organisationer som gör hållbarhet till en del av sitt DNA.

Naturligtvis är det viktigt att notera att "going green" och andra buzzy fraser kan låta spännande men falla isär under lupp. En av de bästa sakerna du kan göra för att stödja hållbarhet är att bara köpa mindre saker. Men vi behöver inte nödvändigtvis stora förändringar i våra dagliga rutiner för att bidra till en mer miljövänlig värld. Och det borde inte krävas att acceptera en lägre lön, vilket studiedeltagarna sa att de skulle göra i massor, för att driva företag och ekonomier in i en bättre framtid.