I ett mycket uppmärksammat drag tappade Nordstroms Ivanka Trumps modemärke på grund av dålig försäljningsprestanda. Butiken sa att det inte hade något att göra med politik och allt att göra med minskande försäljning - med nästan en tredjedel under det senaste räkenskapsåret. Medan Nordström hävdade inte att göra ett politiskt uttalande kändes det som ett på båda sidor av gången. För vissa var det en klar seger och för andra var det helt orättvist, men politiskt ändå.

Motståndsrörelsen jublade. Människor från Women's March till Facebook-gruppen Pantsuit Nation (med nästan 10 000 medlemmar) har lovat att slå Trump-familjen där det gör mest ont under en tid nu:deras plånböcker. Ett sätt de försöker åstadkomma detta är genom ekonomiska protester eller att inte köpa något från familjens varumärke. Denna rörelse har till och med en hashtag:#GrabYourWallet.

Det har förekommit brevskrivningskampanjer till Nordstroms specifikt, där de har bett dem att sluta bära Ivanka Trumps varumärke, med hot om att inte längre handla där alls om hennes varor fortfarande var tillgängliga på Nordy's. Det mest ökända brevet, skrivet av en kvinna som bara är känd av hennes twitterhandtag, fick Nordstroms att svara på den sociala medieplattformen och försvarade att sälja sitt varumärke vid den tiden .

Men pengar – eller brist på dem – talar, och det vet motståndsrörelsen. När Nordstrom's meddelade att det släppte varumärket (butiker som Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears med flera följde), kändes det som en stor seger.

Hennes far, även känd som USA:s president, twittrade sin bestörtning i butiken och retweetade sedan samma meddelande till sitt officiella presidentkonto.

Inte snart efter, gav presidentens rådgivare, Kellyanne Conway, sitt stöd till varumärket i en tv-intervju och sa åt folk att "gå och köpa Ivankas grejer" (vilket det visar sig är olagligt för någon i Conways position att göra). Trump-anhängare beklagade att det var ett politiskt drag och orättvist att Ivanka Trumps varumärke slopas, men Nordström stod fast vid sitt beslut.

Butiken sa att det var en fråga om siffror och angav:"Vi har hela tiden sagt att vi fattar köpbeslut baserat på prestanda. Vi har tusentals varumärken – mer än 2 000 erbjuds bara på webbplatsen. Att granska deras fördelar och göra ändringar är en del av den vanliga rytmen i vår verksamhet. Varje år minskar vi cirka 10 % och uppdaterar vårt sortiment med ungefär samma mängd. I det här fallet, baserat på varumärkets prestanda, har vi beslutat att inte köpa det för den här säsongen."

" /> Tillfällighet? Eller är detta ett resultat av en samlad ansträngning av människor för att placera sina pengar där deras politiska övertygelse är?

Medgrundaren av #GrabYourWallet-rörelsen, Shannon Coulter, sa:"Företag börjar nu förstå att om de vill göra affärer med de mest kunniga kvinnorna i landet, kommer de att behöva visa oss att de menar allvar. om att gå bort från splittring som Trumps representerar. Det är inte en demokrat eller republikansk sak, det är en grundläggande mänsklig anständighetsgrej."

Samtidigt, denna månad, hävdade First Lady Melania Trumps advokater (i en orelaterade rättegång angående förtal) att den fleråriga presidentperioden kan betyda "miljoner dollar för hennes personliga varumärke". Vinst är viktigt för denna första familj och motståndet vet det. Vilket väcker frågan, fungerar ekonomiska protester? Är de effektiva?

Den här månaden såg jag en Instagram från en nära vän till en Starbucks-cup. Hon påstod att hon inte alltid fick sitt kaffe där men nu skulle hon bli det. Varför? Detta skulle vara hennes svar på Trumps "reseförbud", eftersom Starbucks åtagit sig att anställa 10 000 flyktingar.

#DeleteUber trendade på twitter (och på Facebook) i flera dagar. Varför? Ubers vd verkade vara ganska nära Trump, i hans affärsrådgivning, och misslyckades med att uttala sig mot "reseförbudet". Medan dess mindre kända konkurrens, Lyft, reagerade snabbt (och ur marknadsföringssynpunkt, ganska klokt) genom att donera en miljon dollar till ACLU, tog folk bort Uber och valde Lyft.

Var det populariteten för #DeleteUber det som fick Ubers VD att lämna Trumps affärsråd (liksom hans efterföljande donationer till viktiga ändamål för motståndet)? Kanske. Förmodligen.

<

Ivanka Trump har inte precis hjälpt till när det kommer till kopplingen mellan hennes varumärke och detta presidentskap. Om något knöt hon de två närmare varandra – flyttade till Washington DC, deltog i viktiga samtal som normalt är reserverade för regeringsmedlemmar, och bara den gångna helgen satt hon vid presidentens skrivbord i det ovala kontoret, med Kanadas premiärminister, Justin Trudeau , och hennes far stod på vardera sidan om henne.

/> Det kanske inte var ett politiskt uttalande från Nordstroms men de som handlar där gjorde ett och Nordstroms reagerade. Nordstroms var inte villig att släppa varumärket baserat på klagomål om Trumpkampanjen eller familjen. Men de var mer än villig att säga hejdå till Ivanka Trumps "copycat"-skor (och resten av hennes varumärke), när siffrorna skadar deras resultat.

Pengar gör prata; det skanderar; den marscherar. Att spendera det – eller inte – är en form av protest. Så även om det är viktigare än någonsin att protestera på gatan, om du är en del av The Resistance, vet att det finns en mängd olika sätt att göra sin röst hörd och #GrabYourWallet. Det fungerar.