Om du vill se uppfinningsrikedom på jobbet, ta en titt genom en crowdfunding-webbplats produktportal. Människor lägger fram alla möjliga idéer för underbara projekt, där ditt bidrag går direkt till vem som behöver det, snarare än att vagt täcka någon avlägsen chefs fickor. Vi älskar massor av varor så mycket att vi mer än gärna betalar en premie för det – vilket inte är någonting idag.

Forskare vid University of British Columbia ville veta mer om hur och varför vi är villiga att lämna mer pengar för crowdfunded produkter. Det teamet har precis släppt ett papper som undersöker hur och varför vi väljer att finansiera det vi gör. De upptäckte något intressant och hoppfullt:Crowdfunding tenderar att få oss att lägga våra pengar där våra värderingar är.

"Crowdfunding aktiverar känslor av att arbeta mot ett mål med andra människor, och ... det gör att du känner dig mer sammankopplad med andra människor," sa medförfattaren Katherine White. "När du är i det sinnestillståndet kommer du att vara mer lyhörd för andras mål – och mål som hjälper andra."

Med andra ord, om vi vet att ett crowdfunding-projekt har en del av socialt goda (bemyndiga marginaliserade grupper, använda återvunnet material, etc.), ställer vi mer än gärna in lite mer. Naturligtvis ligger det också något i det för oss som konsumenter, men bara för att vi gynnas på något sätt gör inte gesten generös också. Det fina med att se etiskt ut är att det ofta kan leda till ett faktiskt etiskt val.