AppLovin (NASDAQ:APP), experten på mobila ekosystem, har slutfört ett avtal om att förvärva MoPub från Twitter (NASDAQ:TWTR) i en affär med 1,05 miljarder dollar i kontanter, vilket ger omedelbar likviditet att dra nytta av för sociala mediejätten. Annonsutrymmet har blivit allt mer utmanande, så det är ingen överraskning att Twitter släpper detta mobilbaserade segment till ett företag som är bättre rustat att navigera på en volatil marknad.
Apples 14.5 sekretessuppdatering förra året har orsakat negativa effekter för reklamföretag över hela linjen, men särskilt de som är baserade på mobilapplikationer. Så det är uppenbart att underhåll och tillväxt av detta segment kunde ha varit kostsamt och riskabelt för Twitter. Med ytterligare uppdateringar som kommer från Apple – som den begränsade användningen av data och krav på informationsrapportering – ser det ut som att Twitter bara kan ha undvikit en kula.
MoPub var bara ett segment av Twitter-modellen, men företaget sätter mer ambitiösa strategiska mål genom att fokusera på skaparekonomin och integrationen av kryptovaluta när det växer fram nya intäktsströmmar och nedsätter sin övertro på annonsintäkter.
Reklam är en central del av Twitters verksamhet - det är trots allt ett socialt nätverk. Men företaget går mot en omarbetad modell som kan utlösa bättre kompensation för både företaget, användare och investerare. Twitter har satt upp ambitiösa mål på kort sikt och strävar efter att nästan fördubbla de totala intäkterna till 2023 till 7,5 miljarder dollar och avsevärt öka antalet intäktsbara dagliga aktiva användare på sin plattform.
Intäkterna från avtalet kommer sannolikt att återinvesteras i Twitters strategi för att skapa nya funktioner som kan attrahera och behålla nya användare. Att bygga ut de verktyg som behövs för att skapa intäktskällor för kunderna är där fokus ligger just nu.
Det upprepades av ledningen i Twitters resultat för tredje kvartalet 2021 att denna försäljning inte kommer att påverka företagets strategi och mål. Försäljningen kan orsaka en del kortsiktiga motvindar i förhållande till kassaflödet, som beräknas vara i storleksordningen 200 miljoner dollar till 250 miljoner dollar.
Kampen med Twitter är inte själva plattformen, utan dess väg till intäktsgenerering. Det har en lång väg kvar att gå i kreatörskretsar, men med en intäktsökning på 37 % under tredje kvartalet 2021 tar företaget åtminstone de lämpliga stegen för att nå dit.
Även om det är unikt placerat, med tanke på Twitters äldre publik som vanligtvis har mer köpkraft – 63 % av användarna är mellan 35 och 65 – kommer det att vara intressant att ta reda på hur företaget skiljer sig jämfört med konkurrenter som till stor del är befolkade med Gen Z och Millennial-användare. Men vi kommer fortfarande att behöva se mer från Twitter innan det kan ses som en livskraftig rival till sådana som Instagram, TikTok och YouTubes i världen i förhållande till influencer-ekosystemet.
