Varför är onlinevideo ett så populärt marknadsföringsverktyg? Det är effektivt för företag, och konsumenterna älskar det också. Om dessa två skäl inte räcker för att få ditt företag på videomarknadsföringståget, har en ny undersökning mycket mer.

Staten för videomarknadsföring 2018 tillfrågade två grupper – marknadsförare och konsumenter – för att ta reda på vad de tycker om videomarknadsföring.

Här är en närmare titt på resultaten och vad de betyder för småföretag.

Alla företag gör det

Över åtta av 10 (81 procent) tillfrågade företag använder onlinevideo i marknadsföringssyfte, upp från 63 procent förra året. Vad mer är, hela 99 procent av företagen som använder videomarknadsföring planerar för att fortsätta 2018 – och nästan två tredjedelar av dem som inte marknadsför med video säger att de kommer att börja i år.

Marknadsföring med video fungerar

Marknadsförare i undersökningen säger att de använder videomarknadsföring online för en mängd olika ändamål. Att locka fler besökare till sina webbplatser och öka deras tid på webbplatsen är viktiga skäl; men marknadsförare hoppas också kunna utbilda potentiella kunder om deras produkter eller tjänster.

Videomarknadsföring online verkar göra ett bra jobb för att uppnå alla dessa mål – och mer:

• 97 procent av företagen i undersökningen säger att onlinevideo hjälper användare att förstå sina produkter eller tjänster bättre.
• 76 procent säger att det hjälper dem att öka trafiken till sina webbplatser.
• 80 procent säger att video får besökarna att stanna längre på sina webbplatser.
• 76 procent säger att onlinevideo bidrar till att öka försäljningen.
• 47 procent säger att det minskar antalet kundsupportförfrågningar som företaget får.

Konsumenter kan garantera onlinevideons effektivitet:Över åtta av 10 tillfrågade konsumenter har gjort ett köp på grund av en video. Även om video ofta är en utgångspunkt för konsumenter som undersöker köpalternativ, fungerar den också som en "tipping point" som hjälper dem att bestämma sig för att ta avtryckaren.

Konsumenter kan inte få tillräckligt med video online

När det kommer till videomarknadsföring online kan konsumenterna helt enkelt inte få nog. Hela 95 procent av konsumenterna i undersökningen har tittat på en "förklararvideo" för att lära sig mer om en produkt eller tjänst. Och 72 procent skulle hellre se en video om en produkt eller tjänst än att läsa om den.

Du kanske tror att videor som lagts upp av företag i marknadsföringssyfte inte skulle få samma intresse som videor som delas av vänner och familj. Inte sant:Cirka 85 procent av konsumenterna i studien säger att de skulle vilja se mer video från företag 2018, och 83 procent delar företags videor med sina vänner och andra kontakter.

Där onlinevideor får flest visningar

Inte överraskande rankas YouTube som den mest populära kanalen för videomarknadsföring online bland företag i undersökningen och även den mest effektiva. Cirka 87 procent av de tillfrågade marknadsför på YouTube, och 90 procent av dem säger att det är effektivt.

Men du kanske inte behöver oroa dig för Snapchat just nu. Endast 11 procent av företagen i undersökningen använder någonsin Snapchat för videomarknadsföring, och bara 27 procent säger att det var effektivt. Inte konstigt att endast 9 procent av företagen planerar att använda Snapchat för videomarknadsföring under 2018.

Nya marknadsföringsmöjligheter för onlinevideo

Om du redan delar onlinevideor på YouTube, vart ska du annars gå? Här är tre områden som erbjuder möjligheter för videomarknadsföring online:

• LinkedIn :Färre än 40 procent av marknadsförare delar för närvarande videoinnehåll på LinkedIn, men tre fjärdedelar av dem säger att det är effektivt. Med 55 procent av de tillfrågade som planerar att fortsätta eller börja använda LinkedIn för video under 2018, finns det fortfarande utrymme att sätta sina spår.
• Facebook Live :Ungefär en tredjedel (34 procent) av företagen i undersökningen använder Facebook Live för marknadsföring, och 81 procent av dem säger att det fungerar för dem. Ett enkelt sätt att komma igång är att dela Facebook Live-videor från en konferens du deltar i eller ett event på ditt företag.
• Webbseminarier :Mindre än hälften (44 procent) av de tillfrågade företagen har varit värd för eller deltagit i ett webbseminarium, men bland dem som har gjort det säger 87 procent att webbseminarier är ett effektivt marknadsföringsverktyg. Att utveckla ett webbseminarium kan låta komplicerat, men du kan göra det enklare genom att samarbeta med ett annat företag för att skapa ett.

Den genomsnittliga konsumenten i undersökningen spenderar över en och en halv timme varje dag på att titta på onlinevideo. Uppenbarligen är marknaden långt ifrån mättad – vilket gör 2018 till ett bra år för att göra ditt avtryck med video.