Visste du att Google kan straffa din webbplats eller ditt AdWords-konto om du utför vissa aktiviteter de inte gillar? Det är sant.
Därför är det viktigt att veta vad som får Googles negativa uppmärksamhet och hur du kan undvika dessa påföljder.
Varför straffar Google webbplatser och annonskonton? Googles mål är att tillhandahålla den mest korrekta och relevanta informationen och annonserna för varje given sökfråga. Allt som äventyrar precision eller relevans är ett hot mot Googles image. Föreställ dig om alla de bästa webbplatserna för en sökning var webbplatser med spam och alla annonserna var vilseledande? Ingen skulle använda Google. Det är därför Google slår hårt mot webbplatser och annonskonton som bryter mot reglerna.
För webbplatser är reglerna ganska enkla. Google vill inte se webbplatser försöka spela deras rankningssystem orättvist för att driva en webbplats högre, och de vill inte se olagligt innehåll. Vissa människor övar blackhat SEO för att ranka sin webbplats högre på kort tid. En teknik är att visa Googles sökrobot för en annan sida än den användare ser när de öppnar sidan. Om Google automatiskt kommer att straffa vissa skumma metoder, men om dina metoder är för grova, kan din webbplats tas bort från Google.
De två dokument som du behöver läsa för att förstå borttagningar av webbplatser och påföljder är Googles riktlinjer för webbansvariga och deras SEO-optimeringsguide. För de flesta småföretag är det inte troligt att du bryter mot dessa regler. Den verkliga faran är när du anställer en extern webbutvecklare eller SEO-chef som inte följer reglerna. Vissa företag lovar enorma resultat och drar sedan skumma taktiker (sökordsstoppning, textcloaking, dold text, användning av orelaterade sökord, skapa spegelwebbplatser etc.) som kan fungera på kort sikt tills du blir fångad. Då har det skumma företaget redan fått sin avgift, och du har en värdelös domän kvar. Du bör också läsa avsnittet från Googles sökmotoroptimeringsguide om användargenererad spam och lära dig hur du försvarar dig mot det.
Om du hanterar din egen SEO är det ett måste att läsa SEO-optimeringsguiden. Det finns många gamla strategier som fortfarande svävar runt på webben och i gamla marknadsföringskurser som kan arbeta aktivt mot dig, som att fylla med sökord i dina artiklar eller skapa massor av tunt innehåll för att få Google att tro att din webbplats är mycket större än den faktiskt är. . Generellt sett bör du inte lita på SEO-strategier som är mer än två år gamla, och att utföra en SEO-revision var tredje månad är ett måste.
Ditt AdWords-konto kan tjäna mycket pengar på dig, men om du blir utelåst från ditt konto förlorar du dessa förmåner. Precis som att annonsera i andra medier finns det regler som du måste följa. Reglerna för AdWords finns på sidan med AdWords policyer.
Vissa av reglerna är ganska enkla. Det finns vissa kategorier som Google kommer att vägra att marknadsföra och vissa som Google tillåter under kraftiga restriktioner.
Om du bryter mot dessa begränsningar eller försöker få din webbplats med förbjudet innehåll till en annons, kommer du att förbjudas, och det kommer att vara mycket svårt, för att inte säga omöjligt, att ångra förbudet. Men andra är inte så enkla, så bygg dina PPC-kampanjer klokt
Google vill inte att deras annonsnätverk missbrukas, att personlig information misshandlas eller visa vilseledande annonser. Om du kör dina egna annonskampanjer måste du vara medveten om vad Google tittar efter så att du inte stöter på en straffavgift. På samma sätt måste du se vad tredje parts AdWords-ansvariga kan göra för din räkning.
Datainsamlingsmetoder och felaktig framställning kommer med största sannolikhet att få ett litet företag i problem. All data du samlar in måste hanteras varsamt och säkert. Dina potentiella kunder måste göras medvetna om hur du använder deras data kommer att användas. Om du ber om ekonomisk information måste din webbplats använda säkerhetsteknik för att förhindra tredje part från att fånga upp den. Läs avsnittet Datainsamling av AdWords-riktlinjerna noggrant om du planerar att samla in information direkt från en målsida.
Oriktig framställning är Googles samlade term för vilseledande reklam. Vad du tycker är en acceptabel reklamtaktik kanske inte stämmer överens med Googles åsikt. Om ditt företag är inom hälso-, fitness-, finans- eller dietnischerna, kommer du att vara särskilt noggrann bevakad. Till och med något så ofarligt som "du kommer garanterat att gå ner i vikt på denna diet!" kan få dig straffad.
Hundratusentals företag använder Google för att lista sina företagswebbplatser och för att annonsera. Det är inte så svårt att följa deras regler när du väl är medveten om dem. Att känna till reglerna hjälper dig dessutom att utvärdera strategierna för tredjeparts SEO- och AdWords-ansvariga så att du inte blir straffad. Innan du spelar SEO och PPC, läs regelböckerna och välj rätt marknadsföringsstrategi så att du inte drar till dig domarens uppmärksamhet.
