I en tid då vem som helst med en internetanslutning och rätt innehåll kan nå en publik på miljoner, personligt varumärke är officiellt en prioritet.
Men även om du inte vill bli nästa stora influencer, är ditt personliga varumärke fortfarande viktigt.
När man tänker på att 70 % av arbetsgivarna forskarkandidater på sociala nätverkssajter och 92 % av människorna lita på personliga rekommendationer framför andra former av marknadsföring, att bygga ditt varumärke kan bara vara karriärlyftet du behöver.
Oavsett om du är skeptisk till värdet av att marknadsföra dig själv , inte säker på hur du ska börja skapa ditt varumärke eller redan har börjat bygga ditt varumärke online, det finns mycket att lära dig om hur du får ditt personliga varumärke rätt. Det är därför vi har sammanställt några tips som hjälper dig att skapa ett varumärke som fungerar för dig. Redo? Låt oss gå!
Till att börja med, låt oss reda ut några saker om vad personligt varumärke är och inte är.
Personligt varumärke är det inte bara prata om dig själv utan uppehåll. Som att märka ett företag , personligt varumärke handlar mer om din målgrupp än om dig.
Det som egentligen innebär att varumärket dig själv är att hitta rätt budskap, material och medier för att engagera människorna du vill nå.
Oavsett om den publiken är kunder för ditt sidoliv, andra medlemmar i din bransch eller företag inom ditt område kommer att avgöra vilken typ av innehåll du behöver skapa för att få kontakt med dem. Genom att bygga ett effektivt personligt varumärke kan du utnyttja den kopplingen för att säkra mer försäljning, placeringar i tankeledarskap och jobbmöjligheter.
Enkelt uttryckt, eftersom nyckeln till att bli ihågkommen är att vara konsekvent. Tänk på det så här:om folk bara kan komma ihåg en annons 50 % av gångerna 24 timmar efter att ha sett den, vad är chansen att de kommer att komma ihåg dig?
Regel 7 i marknadsföring säger att konsumenter måste se en annons sju gånger innan de kan komma ihåg den. Ju mer konsekvent du är med ditt personliga varumärkes budskap och material, desto större chans kommer din publik att komma ihåg dig. Om du är överallt är det svårare för människor att bilda sig ett sammanhängande intryck av vem du är (och varför de borde bry sig).
Innan du kan börja bygga ut material och budskap för ditt varumärkesinnehåll måste du göra lite självreflektion – med ett personligt varumärkesförklaring.
När företag skapar varumärken själva skapar de tre kärnprinciper som fungerar som grunden för deras varumärkesidentitet:vision, mission och värderingar. Detsamma gäller när du märker dig själv.
Vision är ditt "vad". Fråga dig själv, vad är det stora målet du vill uppnå i livet. Vill du göra AI tillgänglig? Få folk att skratta? Skapa världsfred? Där har du din vision.
Även om det kan vara inspirerande att ha en allomfattande vision, är det inte alltid praktiskt. Det är där ditt uppdrag kommer in. Ditt uppdrag är hur du ska förverkliga din vision. Vanligtvis kommer ditt uppdrag att vara direkt relaterat till din karriär – men ditt pyssel eller hobby kan vara lika viktigt.
Värderingar är ditt varför. De är de grundläggande övertygelserna som drar dig upp ur sängen på morgonen för att arbeta med ditt uppdrag och din vision. Ta dig tid här – de saker som verkligen motiverar oss är inte alltid självklara (fråga bara vilken psykolog som helst).
Att sammanföra dessa tre till ett personligt varumärkesuttalande som fångar ditt uppdrag, vision och värderingar kommer att ge dig grunden för dina kärnbudskap. Det är dessa kärnbudskap som du kommer att kunna använda i inlägg på sociala medier, kundkontakt, tankeledarskap, din personliga webbplats, anställningsintervjuer, projekt på jobbet och allt annat du kan göra.
För att bli filosofisk med den här delen av personligt varumärke, om du vill att andra ska känna dig, måste du först känna dig själv.
Efter lite självreflektion är det dags att börja planera. Det finns många komponenter som ingår i att skapa en sammanhållen varumärkesstrategi, men vi kommer att fokusera på dessa fem:mål, målgrupp, budskap, kanaler och innehåll.
Din personliga varumärkesstrategi måste börja med ett mål. Vad vill du åstadkomma? Varför går du igenom processen att sätta ihop ett personligt varumärke? Fundera på vad du verkligen vill göra med ditt personliga varumärke – oavsett om det är att bli en branschinfluenser, växa ditt företag, vända din karriärväg eller bara vara redo för rekryterare.
När du vet vad du vill få ut av ditt personliga varumärke, börja fundera på vem som skulle vara den bästa publiken för att hjälpa dig att uppnå detta mål. Om du inte är säker på vem du försöker nå vet du inte hur du skapar meddelanden som engagerar dem.
Du måste bli riktad här. Så mycket som du kanske ser större som bättre, ökningen av mikro-influencers har lärt oss att en mindre och mer aktiv publik faktiskt kan vara bättre för varumärken.
Vilket tar oss till nästa steg, när du väl känner till ditt mål och din publik är det dags att bestämma vad vi ska säga. Ditt varumärkesbudskap kommer huvudsakligen att baseras på ditt uppdrag, din vision och dina värderingar, men det måste skräddarsys för dina mål och din målgrupp.
Varumärken byggs med deras publik – skapa meddelanden som talar till din.
Att ha några kärnidéer som du kan använda för att styra ditt engagemang kommer att hålla ditt varumärke fokuserat på vem du är och vad din publik vill ha. Genom att anpassa båda får din publik något av värde, samtidigt som det hjälper dig att komma närmare dina mål.
Därefter måste du välja rätt kanaler för att marknadsföra ditt personliga varumärke. Dessa kanaler kommer att baseras på en kombination av allt vi just diskuterat. Där dina mål, publik och budskap möts är där du hittar din perfekta kanal.
Förutom att ge en plats för människor att dela sina semesterbilder, politiska åsikter och kritik av popkulturen, ger sociala medier också en plats för människor att bygga sina varumärken. Med mer än 3 miljarder sociala medier användare som var aktiva under 2019, det är rimligt att säga att det finns en publik för allt – oavsett hur nischad det är.
Stora sociala nätverkssajter som LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter och YouTube är vanliga misstänkta, men det är inte där sökningen slutar. Andra sajter som Medium, Vimeo, Reddit, Tumblr, Pinterest och Myspace (ja, det finns fortfarande) kanske inte är top of mind, men beroende på din målgrupp och ditt budskap kan de vara ännu mer påverkande för att bygga ditt personliga varumärke.
Men begränsa dig inte bara till sociala medier. Att bygga en webbplats eller skapa ett nyhetsbrev för ditt varumärke kan hjälpa dig att växa bortom gränserna för tredje parts webbplatser. Det ger dig också fastigheter online som du verkligen kan äga – utanför alla sociala nätverk.
Sist men inte minst, vilken typ av innehåll du skapar för den kanalen måste också övervägas. Om du på något sätt överväger video som en del av din personliga varumärkesstrategi—vilket du borde vara — Titta på videovärden eller länkningsmöjligheterna för olika kanaler.
Olika kanaler har också olika bildkrav, gränser för textlängd och andra begränsningar. När du bygger ut dina material, designa dem med dina valda kanaler i åtanke så att de alltid ser bäst ut.
Om allt detta låter som mycket att tänka på, är det för att det är det. Men ju mer arbete du lägger på att skapa en riktad personlig varumärkesstrategi, desto mer sannolikt är det att du faktiskt engagerar den målgrupp du vill nå.
Nu när vi har pratat om att hitta ditt varumärke och din strategi är det dags att ge dig ut och ta ditt varumärke till världen. Genom att bygga en varumärkesidentitet för dig själv kan du börja bygga igenkänning genom upprepning. Ju mer du fokuserar på att upprepa nyckelbudskapen och bilderna i din varumärkesidentitet, desto lättare blir det för din publik att komma ihåg dig.
När du tittar på framgångsrika exempel på personligt varumärke – som Neil Patel eller Kylie Jenner – du kommer att märka ett sammanhängande utseende och känsla för innehållet de producerar. Oavsett om det är Neils signaturapelsin eller Kylie ständigt närvarande vitlinglyra, är det att ha en definierad varumärkesidentitet det som gör deras inlägg unika. Den konsistensen gör också att deras inlägg kan identifieras med ett ögonkast – något ovärderligt på sociala mediers oändliga flöde.
Oavsett om du bloggar på din personliga webbplats, lägger upp en artikel på LinkedIn eller skapar ett inlägg för Instagram, kommer du genom att konsekvent använda dessa varumärkeselement att skilja dig ut från allt annat innehåll som din publik ser online varje dag.
Nu när du vet hur du ska gå tillväga för att skapa ett varumärke, är det dags att ta tag i det hårda arbetet med att faktiskt göra det. Men när du bygger ditt varumärke finns det en sak du bör tänka på:ditt varumärke kommer inte att vara statiskt, för det är inte du heller.
När du växer och dina mål förändras, kommer dina budskap, material och medier också att göra det. För att hjälpa dig och ditt personliga varumärke att nå din fulla potential, var beredd att återuppta denna process ungefär en gång om året – för att skapa ett personligt varumärke lika dynamiskt som du är.
