Vad tänker du på när du tänker på en popup-butik?
Du kanske tänker dig ett tillfälligt butiksutrymme som liknar ett Spirit Halloween-skyltfönster. Dessa typer av popup-fönster tenderar att ge kunderna säsongsbetonade erbjudanden och är öppna på kort sikt. Andra typer av popup-fönster är baserade på erfarenheter. Utrymmen som Museum of Ice Cream gjorde det möjligt för gäster, pre-pandemic, att köpa biljetter och gå in i ett utrymme där besökare kunde utforska olika interaktiva rum.
Traditionellt bestämmer sig småföretag ofta för att öppna upp en fysisk plats eller driva sin verksamhet online via en e-handelsbutik som Shopify eller Etsy. Popup-fönster förknippas ofta med att ha en kortare livslängd och att erbjuda nischade produkter eller tjänster. Men under Covid-19 har popup-butiken små vinster för kommersiella utrymmen och tillfälliga utrymmen, mobilitet för kunder och entreprenörer.
Under hela den globala pandemin har nyhetscykeln dominerats av berättelser om den förestående kommersiella fastighetsapokalypsen. Många företag har valt att lämna kontors- och butikshyreskontrakt till förmån för att driva sina företag helt på avstånd.
Det är svårt att förutse om detta är början på slutet för kommersiella byggnader. Enligt det globala fastighetsföretaget Cushman &Wakefield förutspår det värsta scenariot att över 20 % av den ockuperade kommersiella byggnadsytan i USA kommer att förlora sina hyresgäster.
Häri ligger en stor möjlighet för popup-skyltfönster. Deras skyltfönster kanske bara är öppna några månader om året, men det kan göra det möjligt för hyresvärdar att skapa kortare leasingavtal och tillåta återförsäljare som är garanterade fottrafik att använda utrymmet.
Vad händer om det inte finns ett kommersiellt utrymme för det tillfälliga utrymmet? Popup-fönster kan också dra nytta av startups som specialiserar sig på att tillhandahålla popup-utrymmen till entreprenörer, som ootBox.
Lanserades i juni 2020 av medgrundarna Robbie Friedman och Allison Zofan, ootBox är en spunky startup som har ett uppdrag att återuppfinna förväntningarna på det traditionella tillfälliga kontorsutrymmet. Tillverkade av 10-fots traditionella fraktcontainrar hjälper ootBoxar till att möta behovet av en flyttbar, delbar arbetsyta. De kan enkelt levereras och ställas upp i utrymmen inklusive bakgårdar, parkeringsplatser och andra offentliga utrymmen.
Vissa popup-fönster kanske undrar hur de kan skapa varumärket sina erbjudanden via en ootBox. Ofta brukar detta vara lite lättare när man arbetar från ett skyltfönster där stora skyltar kan sättas upp för reklam. Medgrundare Zofan säger att ootBox erbjuder en serie anpassade varumärkesalternativ som gör det möjligt för utrymmena att ha en unik närvaro på gatan. Dessa alternativ ger popup-fönster den extra möjligheten att leka med dess exteriördesign – vilket i allmänhet inte skulle vara tillåtet för skyltfönster i tegel och murbruk.
En flexibel månadshyra ingår också i en ootBox. Detta kan intressera entreprenörer som precis har börjat som kan kämpa med långsiktiga åtaganden. Genom att kombinera kortare leasingperioder med förmånlig prissättning kan entreprenörer dock bättre prioritera sina befintliga medel och göra ett flexibelt åtagande.
Enligt Zofan går vinsterna av ootBox utöver att gynna popup-fönstret. Detta särskilda utrymme gynnar även nya och befintliga entreprenörer.
"En ootBox ger möjlighet för någon att testa sitt nya koncept i en stadsdel och se hur saker fungerar utan kapitalinvesteringar", säger Zofan.
Nancy Murphy är ägare till Yellow Dot Artist, en liten konststudio baserad i Austin, Texas. På grund av covid-19 har Murphys studio sett en minskning av gångtrafiken. Istället för att vänta på dagen då kunderna säkert kan återvända till hennes utrymme, har Murphy börjat vara värd för popup-fönster. Hon går till olika platser, som bondens marknader, som besöks av hennes kundbas. I dessa utomhusutrymmen finns det en möjlighet att tryggt öva social distansering samtidigt som hon säljer sin konst.
Rörligheten hos en popup är en av dess mest tilltalande förmågor. Popup-fönster är smidiga på sina platser. Om de upptäcker att deras kundbas besöker ett annat område eller en specifik öppen plats, kan de gå dit kunden går. Oftare än inte kan popup-fönstret som dyker upp nå en ny målgrupp.
Entreprenörer som är intresserade av att starta en popup kan ta en sida från Murphys bok och testa nya platser. Besök olika delar av staden eller kolla in platser där medlemmarna i samhället är mest aktiva. Se hur demografin ser ut och om din pop-up kan vara lämplig för att locka nya kunder samtidigt som du behåller befintliga, lojala kunder.
Vissa popup-butiker, särskilt de med tillräckligt med lager och varor som tilltalar konsumenter, kan upptäcka att de har möjligheten att hålla fysiskt öppna året runt. Och om de inte är fysiskt öppna kan de skapa en webbplats som låter kunderna fortsätta handla online och ge uppdateringar om när deras popup-fönster kommer att öppnas nästa gång. Oavsett vad har en entreprenör med en pop-up flexibiliteten och den övergripande förmågan att stanna kvar och tjäna vinst.
Murphy tvivlar på att hon kommer att återgå till att underteckna ett långsiktigt hyreskontrakt efter pandemin. Hon säljer också sina originalmålningar och tryck online och har använt sin webbplats för att framgångsrikt lansera nya produkter. Popup-fönster har gett henne chansen att spara pengar på att hyra ut ett tegel och murbruk skyltfönster.
De har också gett henne chansen att uppleva anledningen till varför så många individer väljer entreprenörskap:frihet.
"Pop-ups tar mig ut ur min studio och låter mig interagera med människor - masker, handskar och allt", säger Murphy. "Jag älskar absolut det här sättet att bedriva affärer på."
