I USA finns en växande nationell oro över fetmaepidemin. Enligt folkhälsopersonal anses alla med ett kroppsmassaindex (BMI) över 30 vara överviktiga. Nästan en tredjedel av amerikanerna är överviktiga idag, och det uppskattas att år 2030 kommer 42% av amerikanerna att vara överviktiga. Fetma är ett stort problem av flera anledningar, av vilka många handlar om sjukvårdskostnaderna förknippade med fetma.
Ta reda på nu:Hur mycket behöver jag spara för att gå i pension?
De som är överviktiga är mer benägna att utveckla vad som ofta kallas fetmarelaterade åkommor, som inkluderar typ 2-diabetes, hjärtsjukdomar, njursvikt med mera. Med tanke på den redan eskalerande karaktären av sjukvårdskostnader finns det stor oro över vad den växande fetmaepidemin betyder inte bara för hälsan utan för ekonomin. I centrum för diskussionen om fetma är snabbmatsrestauranger, särskilt snabbmatsreklam.
När det gäller annonser från snabbmatskedjor som McDonalds och Burger King fann forskare att det fanns en stor skillnad i hur annonserna presenterades för barn och vuxna. Katy Bachman från Adweek skriver att medan 23 % av de tillfrågade vuxenannonserna innehöll matförpackningar, lade 88 % av barnens annonser tonvikt på matförpackningar. Dessutom använde 68 % premier som barnleksaker och 55 % av barnens annonser innehöll filmklipp. Denna forskning är gripande eftersom den påpekar att det för barn är svårt att skilja mellan premierna och den produkt som faktiskt annonseras. Naturligtvis är det mer sannolikt att denna typ av reklam lockar barn och får dem att vilja köpa från dessa kedjor, vilket kan få farliga hälsokonsekvenser.
En studie publicerad på Healthychildren.org-webbplatsen fann att ungdomar som kunde identifiera en stor procent av 20 stillbilder från snabbmatsannonser löpte dubbelt så stor risk att bli överviktiga än de som inte hade så mycket bekantskap med annonserna. Denna korrelation visar att dessa snabbmatsreklam når sin avsedda marknad, men dessa barns allmänna hälsa lider för det. Detta får många att ifrågasätta vilka konsekvenser det har för dagens barns och ungdomars allmänna hälsa, tillsammans med de monetära kostnaderna för denna fråga?
Fetma är inte bara ett hälsoproblem, utan är också ett ekonomiskt problem. På grund av de pågående frågorna med kostnaden för sjukvård har lagstiftning föreslagits för att höja sjukförsäkringspremierna för dem som är överviktiga, på samma sätt som premierna höjs för rökare. Fetma har också kopplats till minskad arbetsproduktivitet och ökad anställdas frånvaro. Man uppskattar att överviktiga män sjukskriver sig 5,9 dagar per år, medan överviktiga kvinnor tar 9,4 fler sjukdagar per år. Den minskade produktiviteten, högre försäkringskostnader och högre frånvaro gör att överviktiga individer ofta blir kostsamma för företag. Detta kan påverka anställningsbeslut, vilket uppenbarligen kan påverka den personliga ekonomin.
Alla företag bör ha rätt att marknadsföra sina produkter till sin målmarknad. Men när din produkt kan ha en stor inverkan på hälsan och det ekonomiska välbefinnandet på denna marknad, förtjänar dina annonseringsstrategier att ifrågasättas. Snabbmatskedjor som annonserar för barn har visat sig vara direkt korrelerade med fetma hos barn, och denna fetma kan ha allvarliga fysiska och ekonomiska hälsokonsekvenser längre fram. Denna information avslöjar hur viktigt det är att vara medveten om hur reklam kan påverka alla aspekter av våra liv.
Fotokredit:adammykel
